奢侈品_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

年销265 亿元的国内综合商场“榜一”为何会被摆上货架？

即时刘说 | 2025-04-03 | 奢侈品 19101

2025-04-03

奢侈品重生记：一手光鲜与二手现实

出了专柜就5折？二奢“真香”吗？

Flywheel飞未 | 2025-02-11 | 奢侈品二奢消费趋势 13661

2025-02-11

奢侈品的蛇年借势，太抽象了吧！

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)随着农历新年的临近，节日氛围愈加浓烈，让承载着家庭团聚与文化传承深远意义的节点，成为了品牌们怒刷存在感进行市场抢夺的黄金时机，而想要在营销混战中突围，并不是一件容易的事情。想在这个兵家必争的营销节点脱颖而出，就需要再内容创意、

营销兵法 | 2025-01-16 | 奢侈品 4583

2025-01-16

一夜大涨4100元，奢侈品又要卖爆了？

涨价是奢侈品的万能利器？‍‍‍‍‍

新品略财经 | 2024-06-03 | 奢侈品营销珠宝行业 27583

2024-06-03

2024年，奢侈品行业如何在中国做营销？

想要和这群新兴人群沟通，就必须迭代自己的传播逻辑，重构自己的沟通语境，如果抓不住变化的趋势，很容易在新的一轮竞争中掉队。

营销兵法 | 2024-06-01 | 品牌营销奢侈品 28677

2024-06-01

瑞士名表遭遇断崖式大降温

瑞士名表的天，要变了。

巨潮WAVE | 2024-05-09 | 瑞士名表奢侈品 12142

2024-05-09

“克走领导”的Tiffany项链火了！耐克蚌埠住了

关于Tiffany克走领导营销，当瓜吃吃就好，但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打卖点。

顶尖广告 | 2024-03-30 | Tiffany 克走领导奢侈品 34902

2024-03-30

史上“最无语”单品出现了，巴黎世家好疯癫！

“零设计”都有人买，而且还挺抢手

互联网品牌官 | 2024-03-16 | 巴黎世家奢侈品 25394

2024-03-16

“中古品”火爆出圈，二奢商家批量打造爆款直播间

当站在价格鄙视链最顶端的奢侈品，走进主打“低价”的直播间，前途真的一片光明吗？

卡思数据 | 2024-03-06 | 二奢商家中古品奢侈品 26306

2024-03-06

全世界都在大降价，为什么LV却敢一年涨价三次？

只是二手奢侈品的愈发火热，恰恰证明了中产阶层正在被LV、爱马仕们挤出。

商隐社 | 2024-03-05 | LV 中产阶级奢侈品 16984

2024-03-05

恶搞时尚，怎么就屡试不爽了？

比起无止境的追捧，消解时尚的距离感、在玩味中解构奢侈品的价值，才是更加触手可及、更具有普适性的愉悦。

4A广告营销 | 2024-02-14 | 奢侈品时尚宜家 27586

2024-02-14

美丽的生意：假睫毛出海，年产值百亿

利润最高100%，和奢侈品逻辑一样。

霞光社 | 2023-11-22 | 出海跨境奢侈品 32237

2023-11-22

七月疯抢加拿大鹅，跟不要钱似的

七月盛夏，北京DT51购物中心里里外外人头涌动，排起了长长的队伍。让人怎么样都想不到的是，在炎炎烈日，他们排队疯抢的竟然是羽绒服。

互联网品牌官 | 2023-08-19 | 加拿大鹅奢侈品打折 21731

2023-08-19

Gucci“褪色门”，冒犯了谁？

除了质量问题外，对于“售后回复慢”“不作为”，店员常常给消费者以“拒人千里之外”的感觉，也是这些奢侈品最令人不满的地方。据市场调查分析，中国消费者奢侈品消费规模在2020年受大环境影响有所下降后，已经出现迅猛抬头趋势。

品牌头版 | 2023-08-10 | 奢侈品营销品牌 22335

2023-08-10

全球大牌“讨好”中国年轻人

眼下，奢侈品行业似乎已达成高度共识，那就是品牌必须通过新产品和营销策略进行创新，才能赶上消费力日益增长的中国千禧一代。

价值星球Planet | 2023-07-19 | 奢侈品千禧一代 LVMH 29993

2023-07-19

价格狂飙的香奈儿，奢侈品正在玩“反向促销”？

只要人性中“虚荣因子”没有消失，奢侈品这门依托人性而存在的好生意就没有尽头。

DoMarketing-营销智库 | 2023-03-15 | 奢侈品 25730

2023-03-15

谁在购买奢侈品？

针对性结合中国内地一二线城市的消费者画像，对中国奢侈品市场出现的挑战做出总结。

社区营销研究院 | 2023-02-27 | 奢侈品用户画像 60874

2023-02-27

张颂文的“草”被设计成鞋？太费“香港脚”了

各类大牌的奇葩设计：花钱买没用的东西，叫奢侈品时尚品。

顶尖广告 | 2023-02-16 | 张颂文奢侈品奢侈品营销 40578

2023-02-16

狂涨20%，LV为什么越涨越火？

Lv再次涨价，“高端属性+年轻化营销”抢占中国年轻消费者的心智。

品牌头版 | 2023-02-10 | LV 奢侈品营销策略 31829

2023-02-10

击败了马斯克，LV老板却高兴不起来？

马斯克不断作妖导致身价大跌，让LV的老板阿尔诺捡了大便宜，但阿尔诺能当多久的全球首富，仍要打一个大大的问号。

锌刻度 | 2022-12-20 | 马斯克 LVMH 奢侈品 29055

2022-12-20

Burberry的“开裆裙”，比椰树还辣眼睛

奢侈品的各种奇葩营销，消费者真的买账吗？Burberry已经给出了并不乐观的回答。

互联网品牌官 | 2022-10-19 | Burberry 奢侈品营销奢侈品 57255

2022-10-19

谈了这么久的元宇宙营销，终于被DFS玩明白了！

DFS的元宇宙数字营销，正带动奢侈品行业的潮头。

首席品牌官 | 2022-09-12 | 元宇宙营销 LVMH 奢侈品 36281

2022-09-12

李诞配高奢，扑街！

TOD\'S的操作很“高明”：一边手握肖战，一边拉来李诞，显然有着流量和品牌长期价值“一箭双雕”的打算。

首席营销官 | 2022-09-07 | 品牌代言人奢侈品明星代言 39617

2022-09-07

16.5万的爱马仕自行车，果然不是用来骑的

爱马仕搞配货，不是为了落得个“挨骂仕”称号，更像是对身份象征的坚持：让多数人仰望，少数人拥有。

顶尖广告 | 2022-08-16 | 爱马仕单车奢侈品巴黎世家 48143

2022-08-16

万元新包像垃圾袋争议背后：奢侈品行业的狂奔、内卷和焦虑

知名奢侈品牌Balenciaga因出售“世界上最昂贵的垃圾袋”而在社交媒体上引起轰动，登上微博热搜。据悉，这款外形酷似垃圾袋的包名为Trash Pouch，售价1790美元，约合人民币12104元。

新品略财经 | 2022-08-09 | 奢侈品巴黎世家 GUCCI 43210

2022-08-09

Gucci正式入局，奢侈品为什么要布局1000亿宠物市场

随着宠物经济的发展与逐渐流行，宠物市场逐渐形成了一个巨大的产业链，囊括了宠物的衣、食、住、穿、医、托管等，如宠物医院、宠物美容、宠物寄养、宠物食物、宠物周边等，而宠物主人对于自己的爱宠更是挥金如土。

营销兵法 | 2022-07-23 | GUCCI 宠物市场奢侈品 42747

2022-07-23

奢侈品牌，从来不坑穷人

与其他品牌通过降低产品价格，刺激并打开更大的消费市场以应对疫情冲击的策略不同，奢侈品牌相反地选择了提高价格。

4A广告圏 | 2022-07-05 | 奢侈品奢侈品营销 GUCCI 88905

2022-07-05

排TA共融、趋近效应、炫耀、可利用性法则是什么？

奢侈品总能让人入坑？高价包包能够轻松伸进女性钱包，背后一大动机存在“排TA和共融”性；奢侈品宣传总是透露出一种买家和“TA人”区分的感觉，仿佛自己能够轻松跻身新的阶层。

王智远 | 2022-06-21 | 奢侈品品牌营销产品运营 35489

2022-06-21

疫情之下，奢侈品营销数字化到底怎么玩?

3月份以来奥密克戎疫情的持续，对奢侈品消费者的生活方式是否有影响?奢侈品牌又是如何拥抱互联网，进行数字化转型？

17PR | 2022-05-20 | 奢侈品营销数字化转型 44018

2022-05-20

奢侈品牌，陷入“明星荒”

被大家冠以“带货王”的内娱流量明星由于翻车等多种因素，不但提高了奢侈品们的警惕性，可选择性也原来越少。某种程度上来说陷入了“代言人荒”的尴尬境地！

首席营销官 | 2022-04-07 | 代言人奢侈品品牌营销 64473

2022-04-07