品牌_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

上半年全国首店下滑19.39%，品牌们怎么了

全国共开出158家首店，较去年同期减少46家。

壹览商业 | 2025-08-13 | 全国首店首店品牌 18118

2025-08-13

从梅王到果王，溜溜梅靠什么保持增长？

一颗青梅的破圈进化论。

壹览商业 | 2025-06-08 | 溜溜梅青梅品牌 10039

2025-06-08

比音勒芬，走到年轻化转型的关键节点｜品牌专访

改Logo、签代言、做联名、升级门店，一切走向年轻化

价值星球Planet | 2025-04-25 | 比音勒芬品牌 50851

2025-04-25

从10~100：营销人必知的分层营销策略

分层营销体系包括针对第一曲线、第二曲线的策略和夯实基础。第一曲线需迭代产品和探索新平台；第二曲线需确保资源和团队独立

在下卓一航 | 2025-03-31 | 品牌营销品牌营销 38002

2025-03-31

不懂这策略？你的业务从1到10会很难！

从 1 到 10 的增长阶段，核心的营销策略主要包括稳基础和向外拓两个大策略

在下卓一航 | 2025-03-30 | 营销品牌营销品牌 20432

2025-03-30

不懂精准定位？你的业务从0到1会很难！

作为一个多次经历从 0 ~ 1的业务操盘手，我深刻地感受到在不同业务阶段，目标用户和市场竞争环境都有巨大的差异。

在下卓一航 | 2025-03-29 | 品牌营销营销品牌 24290

2025-03-29

营销必修课：4P理论下的推广策略实战指南

推广是连接商品和消费者最直接的桥梁，通过直接影响消费者来推动他们的购买行动。

在下卓一航 | 2025-03-28 | 品牌营销营销品牌 81215

2025-03-28

营销必修课：4P理论下的价格和渠道策略实战指南

今天我们从价格和渠道两个维度深入探讨了刺激消费者行动的策略。在价格端，针对高价和低价产品分别制定相应的行动刺激方案；

在下卓一航 | 2025-03-27 | 品牌营销品牌营销 48725

2025-03-27

营销必修课：4P理论下的产品策略实战指南

从这篇文章开始，我们将重点转向营销方法。营销的核心目的在于刺激消费者的行动，激发他们的购买意向

在下卓一航 | 2025-03-26 | 4P理论品牌营销品牌 41656

2025-03-26

不懂这三点？你的品牌永远火不起来

讲一个故事吸引核心人群，做一个公式带动互动和围观，立一个态度吸引更多志同道合者，这是打造有吸引力品牌的关键路径。

在下卓一航 | 2025-03-25 | 营销品牌品牌营销 30406

2025-03-25

品牌明线：打造记忆点与有效传播

这是品牌建设的基础，也是品牌能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的关键

在下卓一航 | 2025-03-24 | 品牌营销品牌营销 34793

2025-03-24

一文读懂，品牌的明线与暗线

在碎片化时代，品牌建设需要兼顾明线与暗线，巧妙利用环境变化，找到适合自身发展的道路，逐步累积品牌资产，实现品牌的长远

在下卓一航 | 2025-03-23 | 品牌营销品牌营销 37888

2025-03-23

你认识的品牌营销，从一开始就是错的

在商业的江湖中，品牌与营销这对概念常常被人们捆绑在一起，但这其实是个误区。从战略层面来看，它们各自承担着截然不同的使

在下卓一航 | 2025-03-22 | 品牌营销品牌营销 26257

2025-03-22

开年，看品牌如何「哄」你上班

新年假期的余温还未散尽，大家都已陆续回归工位。你的节后状态调整得如何？从“假期模式”切换到“工作模式”着实不容易，朋友圈里刷屏的“开工大吉”就展现出人们对新一年的期许和对自己的加油打气。洞悉到这一节点集体情绪共振，许多品牌纷纷出手，以花式营销“哄”你开心上班。今天，黑马就带你一起盘盘最近那些助力打工

黑马营销 | 2025-02-13 | 品牌开年 19425

2025-02-13

春节档联名启示：爆款难押，品牌玄学仍然待解

©️深响原创 · 作者｜林之柏在《哪吒之魔童闹海》成为中国影史票房冠军的同时，吒儿正在银幕外“疯狂搞钱”。与其联名的泡泡玛特“天生羁绊”系列盲盒上架第二天便宣告售罄，官方小程序上排队“抽盒”的粉丝已经排到了5月份；蒙牛联名定制款全脂纯牛奶礼盒在京东平台销量已超百万；在发布会上官宣成为官方合作伙伴的荣

深响 | 2025-02-08 | 哪吒2 品牌 28647

2025-02-08

超半数门店关闭，威尔仕危机背后的行业警示

零态LT | 2025-02-05 | 财经科技品牌 20445

2025-02-05

锚定生肖图腾，品牌把蛇的「吉祥寓意」与「文化内涵」具象化了

蛇年新春的脚步越来越近，品牌们的蛇年创意大作也满是过年的热闹劲儿。从国内品牌到国际品牌，都竞相从生肖意象文化汲取灵感，并展开大胆想象，用自己的独特方式诠释中国蛇年。不过，在现代东方语境之中，与「蛇」相关的意象往往带有刻板与疏离的印象，如何创新地传达对「蛇」生肖的解读与叙事，成为品牌春节创意的难点。但

首席品牌官 | 2025-01-23 | 品牌蛇年 78511

2025-01-23

从天水到哈尔滨，深挖品牌的地域化营销！

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)前几天，我们推送了文章《哈尔滨，品牌营销角逐的新战场》，收集了最近跻身哈尔滨冰雪节的品牌比比皆是，目前跑到哈尔滨做营销的品牌还在持续增多。如波司登在索菲亚教堂前举办了一场主题为“致敬冰雪”的大秀，同时上线了首个城市联名“尔滨&

营销兵法 | 2025-01-23 | 品牌地域化营销 77865

2025-01-23

金融营销2025，用“品牌”拿捏流量

2024年，你被营销电话轰炸过吗？反正秋香已经把信用卡电话轰炸列为2024最痛恨行为。其实不只是电话营销，作为广告投放大户，现在金融营销基本已经实现线上化，比如搜索引擎营销等等，但大多都简单粗暴。为啥明知道这些行为极其引起用户的反感，品牌们还要出此下策呢？原因也很简单，美国百货业之父约翰·沃纳梅克有

伯虎财经 | 2025-01-15 | 品牌 9489

2025-01-15

关于销售、营销、沟通、和品牌的一些启发

1、好的销售只会研究这6件事：①、研究自己：自己擅长什么，是什么样的人。更敏感还是更擅长演讲沟通，知道自己的优势，并放大。②、研究用户：买你产品的人，是什么性格，更偏好什么，怎么快速和他建立信任，都是需要通过行为设计学来设计。③、研究需求：为什么要买，如：买房刚需和改善需求不同，关注的点不同。满足顾

郑火火 | 2025-01-10 | 销售沟通品牌 10561

2025-01-10

2024，品牌如何做年度总结？

每到年末，年终总结不仅是打工人的工作事项，也是品牌营销的开放式命题。在这个裹藏无数回忆的特殊节点，如何用别具仪式感的形式，与用户联络感情并为一整年划下句点？对品牌营销来说，既讲究真情实感，又考验真才实效。到底怎样的年终总结才能打动用户的心？解法可不止一种。百度APP「把风车握在自己手里」小到个人生活

黑马营销 | 2024-12-31 | 年度总结品牌 14516

2024-12-31

品牌出海攻略：如何征服全球市场？

“品牌”出海，如何突围？

霞光社 | 2024-12-30 | 市场品牌 8904

2024-12-30

微信“送礼物”，这次能成吗？品牌能做点啥抢占红利？

“大家有空把礼物发我一下，圣诞节马上就要到了，我给大家准备了精美的地址。”在圣诞节前夕，这样的段子开始在社交网络流传，然而，随着微信小店“送礼物”功能的推出，这个段子已经成了过去式，现在，你不用再费心准备地址发给送礼者了。微信小店近日正式推出了“送礼物”功能，让送礼这件事变得前所未有的便捷。用户只需

寻空的营销启示录 | 2024-12-24 | 品牌 16278

2024-12-24

中产开始勒紧裤腰带，品牌2025年应该朝哪个方向发力？

回看几年前的新消费浪潮，当时的逻辑是讲究人群细分、需求细化，再匹配上一定的心智和溢价，其实重点服务的就是中产群体。如今，时移势易，中产正在学着勒紧裤腰带。日本管理学家大前研一曾提出：在经济形势由高速增长趋缓后，随着资源重新分配，中产阶级财富不再快速增长，整体出现收入阶层的分布往低层和上层两极移动的社

增长黑盒Growthbox | 2024-12-19 | 品牌 12892

2024-12-19

文创及IP商品成热门抢手货，如何与自有品牌有效结合？

文创产品成新宠，年轻消费者为何买单？作者：高志萍编辑：喻博雅出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance近年来，文创产品（包含IP经济）以其深厚的文化底蕴和故事内涵、独特的艺术性和实用性，吸引了大量年轻消费者的关注。中国文创产业的崛起与全球竞争力提升，标志着中华文化新风尚的强劲势头。特

零售商业财经 | 2024-12-19 | IP 品牌 15430

2024-12-19

营销内卷时代，品牌需要什么样的平台助力？

©️深响原创 · 作者｜吕玥作家，往往是隐藏在作品背后的“影子”。而今日头条连续三年出品的文化综艺《我在岛屿读书》，将余华、苏童等文坛名家聚在一座座岛屿上漫谈阅读和人生，使得文学和现实生活互为映照，也赋予了节目更为深远、隽永的内涵。京东作为“文学挚友”，以独家冠名的身份陪伴着节目走到了第三季。品牌不

深响 | 2024-12-16 | 品牌平台 15768

2024-12-16

顾家家居变革维新

零态LT | 2024-12-12 | 财经家居品牌 12865

2024-12-12

2024哪些品牌靠“抽象”出圈了？

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)前不久，小红书发布了2024年度的关键词——抽象。据统计，2024年小红书上与“抽象”相关的笔记1000万+条，而“搞抽象”的评论数量也超1.6亿条。作为年度关键词，抽象不仅仅是对社交文化中流行现象的概括，也是对其背后所蕴含的

营销兵法 | 2024-12-11 | 品牌 14086

2024-12-11

品牌过家家，才是新流量密码

作者 | 兵法先生来源 | 营销兵法（ID：lanhaiyingxiao)每种新消费趋势的涌现，都会迅速变成营销热点，这无疑给市场增加了新的活力与机遇。今年营销圈兴起了过家家式的营销方式，特别是文创圈，甘肃天水的麻辣烫、苏州文创的大闸蟹、西安的肉夹馍、福州的佛跳墙、保定的驴肉火烧等各地文旅纷纷上线了

营销兵法 | 2024-12-04 | 品牌 10671

2024-12-04

名气没始祖鸟大，一年赚31亿美金，世界最酷的公司如何炼成

毫无疑问，ESG肯定会成为企业以小博大的传播方式，只是很多人不了解玩法。

晏涛三寿 | 2024-11-29 | ESG营销品牌 38438

2024-11-29