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“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了
2024-03-30 09:30:00

作者 | 杨阳

来源 | 顶尖广告

有人说,

驴拉磨时都不会给自己两鞭子,但当工人还得自费买咖啡提神给老板赚钱。

我以为这已经够离谱,直到我看见有人烧钱买件奢侈品,只为克走领导,才发现我还是落伍了。

最近网上突然兴起一种玄学,戴Tiffany可以克走领导,吓得大家连夜开始存钱买Tiffany。

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01

这事还要从2个最火的贴子说起。

其中一个网友分享了自己身边的案例,一个同公司的同事,因为戴上Tiffany钻戒克走直属领导,到后来所有员工被裁,只有Tiffany主人公一直好好的。

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另一个网友在线求助怎么让领导主动辞职。

评论区有人回复Tiffany首饰克领导,还不忘分享自己因为一条Tiffany项链,克走好几个领导,上演“流水的领导,铁打的自己”。

 

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俗话说的,谎言重复一百遍,就会成为真理。

于是“Tiffany克领导”说法被传疯了,大家调侃Tiffany在做一种很新的营销:一种更适合中国宝宝体质的营销。

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怎么现在大家实力那么强,怎么买Tiffany也可以说买就买,说戴就戴。

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那么问题来了,贵得买不起,咱戴个假Tiffany或者平替“刑不刑”?

万一假的克一半,买两个假的四舍五入就能克一个。

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万一戴假的,也能克走假领导?

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有的好奇能不能精准克、跨级克、一起克

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要么好奇需不需要分款克、多件克?那不得高低各整一套,主打一个闭环。

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不过正所谓:道高一丈魔、高一尺。

当老板和领导们搬出耐克反克之物时,阁下又该如何应对?

领导穿耐克,就是耐 克 耐 克,不怕被克。

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谁能想Tiffany这一波高级的商战,让耐克意外躺赢了。

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眼看蒂芙尼耐克被打起来,突然想起两者曾经联名,这下可是相爱相杀了。

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图源:小红书网友

看到这儿我终于悟了,为啥Tiffany叫蒂芙尼。

原来名字早就暗藏“玄”机,玄学营销契机的机:踢翻你

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虽然看似一次网友纯纯自嗨的闹剧,但不得不说蒂芙尼靠玄学营销彻底火了。

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奢侈品玩玄学不是空穴来风,上一次看到熟悉场面还是“戴西太后招财”。

蒂芙尼终究活成西太后的样子,这也暴露出这届打工人的精神状态很超前,努力为自己寻找情绪价值。

去年《黑暗荣耀》播出后妍珍带火西太后,但我想说比西太后更火的,是西太后土星项链,火成了年轻人的转运新顶流。

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外滩TheBund

作为英国轻奢品牌,西太后主打的是反叛、朋克和非主流,之所以沦为助攻上岸和上榜的“法宝”,离不开标志性的土星元素。

有网友总结西太后玄学:土星会惩罚每一个摆烂的人。

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图源:小红书网友

还有网友提到不同西太后首饰发挥不同效果,堪称浑身上下都是宝:

项链是保,手链是招,戒指是警戒自己谨记,耳饰是立人设。

无论是蒂芙尼还是西太后,都是网友单方面为奢侈品整活儿的玄学营销:

在上班和上进之间,选择上香,在求人和求己之间,选择求佛。

论真玄学,还得是爱马仕,在作为和作用之间,选择作法。

你敢想南京一爱马仕店铺开业,居然请来道士做法。

一问就是“正常的操作流程,中华民族的传统,店铺开业都会做活动”。

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图源:月亮湖视频

真别说“爱马仕”名字,来源于古希腊神话中的信使商业之神HERMES(赫尔墨斯),难怪有人调侃爱马仕这一出,是东方财神爷教西方财神爷做事。

无论是玄学营销还是本土化营销都不重要,因为爱马仕都靠做法出圈了。

相对于爱马仕,迪奥更懂小成本大传播,只需要在门口吊颗“生菜”,就能假装实现生财自由,谐音梗稳了!

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:小红书网友

不过说到玄学,谁狠得过Prada呢,请一个代言人塌一个,塌成了六边形塌房战士,收解约费熟练得让人心疼。

03

盘完奢牌的那些玄学,我也跟着网友产生一样的迷惑,难道奢侈品都撑不住了,居然要靠玄学做生意。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

是时候说点正经的,Tiffany也许可以克领导,但Tiffany主动营销玄学,那是最不可能的。

比起营销玄学,奢侈品营销通常只干两件事,周边营销和涨价营销。

正如巴黎世家的Demna Gvasalia说过:

“如果奢侈品可以是一件羊绒毛衣,是否又可以是任何东西?在我看来,可以。把产品做脏,比把产品做美更难。我要站在奢侈品应该是其所是(高级生活方式)的对立面。 ”

这说的也是多数奢侈品目前在干的事,把我们日常生活用品奢侈品化,把产品做得越低级、越接地气越好,跟消费者生活场景做连接。

毕竟“狗咬狗”不是新闻,但“人咬狗”就是新闻。

好比Tiffany推出的回形针Paper Clip,由18K金打造的,售价1500美元,不知道的以为是定海神针。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:@明星机场私服

还有Tiffany麻将礼盒,采用品牌芙尼蓝经典色,包含麻将牌、计分棒、木牌托、骰子、四色筹码牌,细节之处尽显高级和奢华。

 

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:@品牌营销官

只是一看价格14万,吓得我不敢“碰”了。

Tiffany的周边营销,低情商就是割韭菜赚钱,高情商就是“艺术来源于生活”。

听说过营销领域一个“别针换别墅”案例吗?

说的就是有个人花费一整年的时间,经过多达14次的物物交换,拿一枚红色曲别针,换到一支笔、一辆车等,最后换到一栋双层别墅。

Tiffany其实就是跟大家输出一个道理:“别墅换别针”是可逆的。

奢侈品推出周边产品,不是冲着生意去的,就是故意制造周边用途和价值不成正比的强烈反差,给品牌带来高曝光、高讨论度,加深品牌在消费者脑海中的奢侈形象。

“克走领导”的Tiffany项链火了!耐克蚌埠住了

图源:她刊

除了周边营销,以Tiffany为代表的奢侈品,还忙着涨价营销。

如果说哪个行业最有底气涨价,那第一名肯定是奢侈品。

每年总有那么几天,你会刷到奢侈品又双叒叕涨价了。今年各大奢侈品品牌就开始新一轮涨价潮,涨幅大多在5%甚至20%以上。

奢侈品不怕涨价,也必须涨价。

一方面拉开富人穷人之间的距离,让买得起的,闭着眼睛买都不受影响;让买不起的,更加买不起。

另一方面也要靠涨价,强化奢侈品身份象征的附加价值,让消费者心甘情愿接受涨价,满足自己炫耀身份、地位的精神需求。

这也是我们常说,奢侈品越贵越有人买。

04

因此无论从哪一面看,哪怕奢侈品出周边有很多面,每一面都能让你看不懂,但都不太可能靠卖弄玄学来度化消费者。

在我看来奢侈品不可能放低身价,把自己定位为“克走领导”之物,要是每个打工人都买得起就不是奢侈品。

更何况它做营销只需要一个logo就够了,何必整这一出。

所以关于Tiffany克走领导营销,当瓜吃吃就好,但不太可能是奢侈品做普通人生意的主打卖点。

参考资料:

Vista氢商业:西太后家的珍珠项链,怎么就成了考公考研的上岸法物?

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