花西子_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

眉笔事件后，花西子站起来了吗

国货美妆花西子的突围之路。

壹览商业 | 2025-08-01 | 花西子美妆彩妆 48539

2025-08-01

我把李宁当国货，他把我当韭菜

李宁，不要再把国潮做庸俗了！

IC实验室 | 2024-01-29 | 李宁国潮品牌花西子 24297

2024-01-29

谁还能拉花西子一把？

国货彩妆品牌花西子过去几年是双十一的“常胜将军”，但今年，它跌了个跟头。

一刻商业 | 2023-11-09 | 花西子国货彩妆电商平台 22712

2023-11-09

花西子，“黑红”

李佳琦直播带货翻车后的半个月，经历了被全网炮轰、公关团队出走的花西子接连发声，无意间将“泼天的富贵”带到了文具届。

消费钛度 | 2023-10-31 | 花西子品牌热点 19839

2023-10-31

我们都错怪花西子和钟薛高了！

所以没有种子的营销，剥去颜值和噱头后，品牌又剩下什么，可能只是海市蜃楼。

顶尖广告 | 2023-10-26 | 花西子钟薛高 22320

2023-10-26

李佳琦继续带货花西子，异常合理

这世界上任何你看得懂看不懂的决策，都是由一样东西驱动的——利益。

互联网品牌官 | 2023-10-24 | 花西子李佳琦直播带货 26168

2023-10-24

花西子风波一个月后，李佳琦怎么样了？

一个月时间内，李佳琦微博平台掉粉166万。换句话说，李佳琦失去的更多是路人口碑，那些本身就不嫌李佳琦带货产品贵的用户自然影响不大。

互联网品牌官 | 2023-10-14 | 花西子李佳琦品牌 42573

2023-10-14

花西子，铁锅炖自己

原本花西子请丘索维金娜拍广告是非常合适的，丘索维金娜17岁拿到奥运冠军，21岁退役，这本是一位女子体操运动员的正常职业轨迹，但几年后她儿子被查出了白血病，丘妈为赚钱给孩子治病，排除万难再度复出，一路奋战至如今的48岁，这个年龄且不说是吃青春饭的女子体操，就是放眼整个体育界，都是非常炸裂的存在。

文案包邮 | 2023-10-11 | 花西子品牌公关 29785

2023-10-11

花西子的“跨性别”代言，李佳琦看傻眼了！

再对比一下一起上热搜的杭州丝绸品牌万事利，人家给丘妈拍的广告，拍出了体操运动员的灵动，拍出了柔软的力量，拍出高奢的质感。虽然第一次公关提到要接受公众监督，但实际上却对消费者最关心的产品定价避而不谈，比如为何不把眉笔从原料到制作环节，将一系列产品信息公开化。

顶尖广告 | 2023-10-10 | 花西子李佳琦 31451

2023-10-10

花西子审美上热搜，网友：这是照着李佳琦化的吗！

这是丘妈与WENSLI万事利丝绸品牌合作拍摄的妆容造型——不管品牌的诉求以及他们想要表达出的品牌价值是啥但最起码这是能够引起大部分人共鸣的设计即使是不懂设计也能让人大致看出来这个品牌产品看着还怪丝滑嘞顺便还挺知性高级（？

4A广告圏 | 2023-10-10 | 花西子李佳琦 22143

2023-10-10

花西子“男扮女妆”广告被骂！销量跌9成？处于崩溃边缘

此前，还有人觉得花西子一系列危机公关动作是“高级自黑”，乃们吃瓜群众看不懂，花西子“再下一盘大棋”。那怎么解释，花西子自“79元眉笔不贵”事件后，一系列“令人惊奇”的“自毁”操作呢？现在郁闷的还有李佳琦，花西子的一举一动，都被网友自动关联上，也许他内心在想“求求你了，别再做任何事情，别说任何话了

公关界的007 | 2023-10-09 | 花西子品牌营销 23854

2023-10-09

花西子的情绪过分吗？

1、79元一枚花西子币这个眉笔价格，因李佳琦怼顾客已经变成了梗，传遍天下。1、79元一枚花西子币这个眉笔价格，因李佳琦怼顾客已经变成了梗，传遍天下。1、79元一枚花西子币这个眉笔价格，因李佳琦怼顾客已经变成了梗，传遍天下。

IP蛋炒饭 | 2023-09-28 | 花西子李佳琦眉笔 32527

2023-09-28

发疯式公关，救不了花西子

关于花西子公关迷人的操作

IC实验室 | 2023-09-28 | 花西子李佳琦 23379

2023-09-28

洁柔“多巴胺”危机公关，是如何让人上头的？

一个名叫“MOMO（不下班版”的小红书博主发出一条信息，称“我收到洁柔感谢信了”，这应该是全网最早的一条公开信源！如果上述信息没有错误，只能说明一个信息：洁柔可能确实向退货顾客发送了“感谢信”，但此事并不是“自然发酵”，而是有公关在背后推了一把，从策略到渠道，才让公众的多巴胺爆棚。

万能的大叔 | 2023-09-27 | 多巴胺中顺洁柔花西子 31112

2023-09-27

定价连李佳琦都说“疯了”的“花西子”，如何快速起盘的？

当然，站在消费者的角度，这样说是招骂的，但你仔细想一下，国外但凡产品质量还不错的，运营了几十年的品牌，不少都已经成长为名副其实的奢牌，或者是大牌了吧。经常看我视频的小伙伴们应该不会陌生，我在视频号中所使用的那张“品牌资产六边形打造模型图”。

PR人 | 2023-09-26 | 李佳琦花西子 41357

2023-09-26

花西子道歉翻车背后，我们还应该关注什么？

以为花西子会一直沉默下去，随着李佳琦翻车事件风头过去，再继续闷声发大财，当企业遇到公关危机时，静默也是一种常见的公关处理方式。

新品略财经 | 2023-09-23 | 花西子品牌公关 24915

2023-09-23

老国货们踩着新国货们起来了，但切忌走火入魔

花西子怎么也没想到，“一鲸落，万物生”这个比喻，有一天会用在它自己身上。

甄妙 | 2023-09-22 | 新国货花西子 29465

2023-09-22

花西子公关集体辞职？

花西子昨天的一封信，更像是在李佳琦怼人事件之后，对品牌负面影响的二次放大。随后在道歉内容上，也只有满页空话——其一，这事是从李佳琦那边直接引发的公关危机，品牌方在日后与该主播的合作上，会有什么样的处理方式，未知。

4A广告圏 | 2023-09-22 | 花西子公关 27477

2023-09-22

花西子道歉，为什么大家不肯原谅它？

舆论从一支79元眉笔贵不贵变成了，花西子究竟会不会公关？

伯虎财经 | 2023-09-21 | 花西子品牌公关 31720

2023-09-21

相比于花西子们，老牌国货胜在何处？

李佳琦或许在那个晚上没有想到，自己的一句话竟然让花西子这个新国货的品牌口碑，在一夜之间发生翻天覆地的变化。

TopMarketing | 2023-09-20 | 花西子国货老牌 33961

2023-09-20

李佳琦翻车！国货彩妆如何突破？

当一个产品以国货之名作为宣传，就一定要有与国货二字相匹配的情怀与担当。能够坚守住品牌美好愿景，长期输出自身价值，才能守住属于国货的荣光

发现报告 | 2023-09-15 | 李佳琦国货彩妆花西子 25770

2023-09-15

不止眉笔，其实彩妆都价比黄金

原来“往脸上贴金”这一俚语并非无的放矢。

壹览商业 | 2023-09-15 | 美妆产品花西子 29552

2023-09-15

花西子到底贵不贵？李佳琦翻车折射直播电商红利消退

李佳琦也是初代淘系头部带货主播中，目前唯一直播一线健在的。直到下播后舆情汹涌，他才觉得紧张不安，顿感不妙的李佳琦深夜道歉，声泪俱下，却没能感人肺腑。

TopMarketing | 2023-09-15 | 花西子李佳琦直播电商 16543

2023-09-15

国货凭什么要“低人一等”?

只要大家给予新消费品牌品牌成长的“土壤”，国货当自强，未来随着中国综合国力提升、文化输出，国货出海一定能跟国际大牌分庭抗礼，最终受益的是消费者。

鲸商 | 2023-09-14 | 国货花西子涨价 31526

2023-09-14

李佳琦一急，美ONE和花西子很受伤

如果这次的舆论风暴还在继续，那么不管是美ONE还是花西子，或许无法承受第二次李佳琦的“消失”。

阿尔法工场研究院 | 2023-09-14 | 李佳琦花西子美ONE 21581

2023-09-14

李佳琦，正在摧毁“李佳琦”

关于“李佳琦变了”、“李佳琦傲慢”、“李佳琦没把花西子的价格打下来是不是工作不努力”等讨论声愈演愈烈。李佳琦，正在摧毁“李佳琦”。

伯虎财经 | 2023-09-13 | 李佳琦花西子危机公关 21707

2023-09-13

李佳琦直播风波的冷思考

此次事件可以说是为行业树起了警钟：不论是作为有一众忠实粉丝的公众人物，还是被消费者信任的专业主播，表达都应慎之又慎。

深响 | 2023-09-13 | 李佳琦直播花西子商业思考 30471

2023-09-13

花西子“克比金坚”，巨子生物“不输茅台”

当舆论热议花西子眉笔单克价格堪比黄金时，其实李佳琦站台、薇娅家族持股的另一家美妆企业的“赚钱能力”也十分令人惊愕。

市值观察 | 2023-09-13 | 花西子巨子生物美妆企业 32292

2023-09-13

李佳琦“眉笔”风波再发酵！最惨的不是花西子

今年教师节，李佳琦连夜考了个教师资格证，大家忙里偷闲看个直播，猝不及防被李佳琦上了一课。

顶尖广告 | 2023-09-12 | 李佳琦花西子公关危机 27757

2023-09-12

被李佳琦“浪费”的危机公关10小时

公关和媒体关系太好，反而影响了李佳琦团队对舆情判断的敏感度。

万能的大叔 | 2023-09-12 | 李佳琦危机公关花西子 30659

2023-09-12