TopMarketing_作者_鸟哥笔记_干货分享

TopMarketing | 2024-12-18 | 金触点 11954

2024-12-18 行业动态

破圈营销哪家强？盘点2024十大出圈品牌营销案例

从春的生机盎然到夏的火热奔放，从秋的硕果累累到冬的初雪与暖阳，站在2024的尾巴上，回望这一年的品牌或事件营销，有哪些在你心中留下了独特的印记呢？TopMarketing特设2024年度营销行业盘点合辑，通过对行业内优秀案例、热点事件或精彩人物的盘点，回顾2024的营销大事件。本期为第二期——年度出

TopMarketing | 2024-12-10 | 品牌破圈营销 14232

2024-12-10 品牌营销案例

每日鲜语：以奶牛视角，创意讲述高品质鲜奶故事

近日，上海静安寺地铁站惊现每日鲜语“巨型大金瓶”，引得社交媒体上不少用户打卡围观，同时积极地表达与每日鲜语产生的品牌共鸣：“好久没见到这么生动的广告了”“给打工人一点小小的震撼”。每日鲜语大金瓶持续引发广泛而热烈的讨论，作为始终走在行业创新前沿的品牌，每日鲜语凭借其敏锐的市场洞察力和对消费者的深刻理

TopMarketing | 2024-12-04 | 每日鲜语 15029

2024-12-04 广告文案创意

当“懂王”遇上奥运？2024年度体育代言人营销盘点

步入十二月，2024年也算是走向了尾声。TopMarketing特设2024年度营销行业盘点合辑，通过对行业内优秀案例、热点事件或精彩人物的盘点，回顾2024的营销大事件。本期为第一期——年度体育代言人营销盘点。2024作为又一个体育营销大年，人们在领略竞技体育魅力的同时，也在赛场外见证了不少品牌的

TopMarketing | 2024-12-03 | 体育代言人 8880

2024-12-03 品牌营销案例

卫生巾行业变天？

近日，卫生巾品牌ABC频繁出现在微博热搜上，#卫生巾长度虚标ABC客服称可以不买#等话题引起用户热议。TOP君进入品牌天猫旗舰店，点开链接均显示“商品已卖光”，同时一则声明占据了整个首页。在声明中，ABC为经销商店铺客服的不当言论道歉，并提出4条整改措施。很显然，仅仅是ABC的一则声明无法平息消费者

TopMarketing | 2024-11-21 | 卫生巾 7721

2024-11-21 产品运营

东鹏饮料如何坐稳国内能量饮料头把交椅？

这是我们「年度商业增长大案」系列的第5篇文章，欢迎各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘商业增长的奥秘，见证品牌的力量。2024上半年，东鹏饮料营收利润双增。据整点消费整理的12家饮料上市公司2024上半年业绩，多家公司营收增幅放缓、净利润下滑，例如可口可乐经营方太古净利下降12%，李子园降幅超29%。

TopMarketing | 2024-11-12 | 东鹏饮料 8195

2024-11-12 产品运营

2024美国大选：政治广告迈入玩梗时代

随着特朗普再度获胜，2024美国大选逐渐尘埃落定。根据广告效果监测公司AdImpact收集并由NPR分析的数据，在2024年选举周期中，竞选广告的总支出达到105亿美元，这一数字相比四年前增加了10亿美元。从某种程度上说，政治团队也是在打造属于他们自己的“品牌”，只不过相比常规商业品牌，它们的对抗性

TopMarketing | 2024-11-11 | 美国大选广告 7975

2024-11-11 推广策略

全棉时代细说「她知道」，霸王茶姬讲述安顺奇缘

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第45周，11月1日—11月7日）TOP5营销案例，本周全棉时代《她知道》获TOP1案例。本周案例排名TOP1全棉时代《她知道》排名案例TOP2霸王茶姬TOP3OPPOTOP4利郎TOP5宝可梦大集结×王老吉TOP1全棉时代贴心伙伴述

TopMarketing | 2024-11-11 | 热点事件营销案例 5026

2024-11-11 热点事件营销

新生活，不将“旧”，「抖in焕新周」引领耐消品类焕新营销

最近麦肯锡发布的《2024中国消费趋势调研》报告显示，当前中国消费者信心显著分化，超过三分之二的消费者持有乐观态度的同时，另一部分消费者持有截然不同的悲观情绪，换句话说，消费升降级都普遍存在。在当下的宏观经济环境中，商家的风险与机遇并存，有的品牌退守阵地，也有品牌将其视为“弯道超车”的机会。对于耐消

TopMarketing | 2024-11-07 | 营销 7962

2024-11-07 内容运营

从国外代工到“中国第一”，麦富迪依托品牌势能崛起

这是我们「年度商业增长大案」系列的第4篇文章，欢迎各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘商业增长的奥秘，见证品牌的力量。相比国外成熟的宠物产业，国内宠物行业起步较晚，因此，品牌既需要应对国内消费者越来越高的质量要求，也面临不断加剧的行业竞争。在激烈的市场竞争下，2024上半年，乖宝宠物超过中宠股份、天元

TopMarketing | 2024-11-05 | 麦富迪 9035

2024-11-05 行业动态

波司登感谢寒冷，享界S9秀出奇思妙享【案例挖掘机】

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2024第44周，10月25日—10月31日）TOP5营销案例，本周TOP1案例空缺。本周案例排名TOP1案例空缺排名案例TOP2波司登TOP3鸿蒙智行TOP4世之相X骁龙X荣耀手机TOP5京东健康TOP6夸克APP波司登特别呈献彰显卓越品质

TopMarketing | 2024-11-04 | 波司登 4312

2024-11-04 品牌营销案例

不做中国的耐克，要做世界的安踏！国货安踏何以成为中国第一

这是我们「年度商业增长大案」系列的第3篇文章，欢迎各家品牌投稿、爆料、约访，共同挖掘商业增长的奥秘，见证品牌的力量。2005年，在回答记者提问时，安踏创始人丁世忠喊出了“不做中国的耐克，要做世界的安踏！”的豪言。如今，在2024上半年业绩报告中，安踏集团以13.8%的收入增长，又一次刷新了历史新高，

TopMarketing | 2024-10-27 | 安踏国货 13234

2024-10-27 行业动态

“黑猴经济学”红与黑：营销加分，公关减分

“黑猴经济学”的形成之路。

TopMarketing | 2024-08-28 | 游戏营销品牌危机公关黑神话悟空 14078

2024-08-28 品牌营销案例

裁撤品牌部的蕉下，现在怎么样了？

从品牌入手，抽丝剥茧，看看蕉下品牌部都做了什么。

TopMarketing | 2024-08-23 | 蕉下品牌经营战略品牌营销战略 30841

2024-08-23 品牌营销案例

品牌自制短剧，比植入更高效

两三分钟的时长，简单上头的剧情，自制短剧在为粉丝创造趣味的同时，也让品牌在内容营销找到新的价值。

TopMarketing | 2024-08-19 | 短剧短剧营销营销策略 31504

2024-08-19 推广策略

押宝运动员，哪些品牌赢麻了？

巴黎奥运会有哪些品牌凭借高超的押宝能力，依靠运动员火速出圈呢？

TopMarketing | 2024-08-16 | 奥运营销运动员代言人品牌营销策略 12962

2024-08-16 热点事件营销

什么才是奥运营销应有的格局？

如果奥运营销的第一层级是实现自身品牌产品曝光，第二层级是展现品牌价值观，那么最高层级应该是通过更多的连接与分享，以品牌共识，促进社会共识。

TopMarketing | 2024-08-12 | 奥运营销品牌营销策略奥运精神 12238

2024-08-12 热点事件营销

《喜人》植入过硬惹反感，是品牌的锅吗？

《喜人奇妙夜》中美团团购的植入引起观众不满的原因是什么？这个锅要由谁来背呢？

TopMarketing | 2024-08-07 | 综艺广告植入广告营销品牌营销策略 14599

2024-08-07 推广策略

倒计时公告 | 2024金触点大奖免费申报仅剩一个月

2024金触点大奖免费申报截至8/31

TopMarketing | 2024-08-01 | 行业动态 25759

2024-08-01 行业动态

新茶饮纷纷携手运动员，迎奥运是唯一目的吗？

如何在市场竞争中打造独特的健康基调仍然值得新茶饮品牌思考。

TopMarketing | 2024-07-25 | 体育营销健康营销新茶饮营销 18809

2024-07-25 品牌营销案例