李宁_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

2100亿灰飞烟灭！体育巨头李宁，业绩失速

侃见财经 | 2024-09-05 | 李宁 25393

2024-09-05

失速李宁，求稳难安

新熵 | 2024-08-22 | 运动品牌李宁体育消费赛道 41094

2024-08-22

李宁“龙服”被曝下架？樊振东“反向带货”翻车了

樊振东决赛“反向带货”，李宁“龙服”被喷惨了。

品牌头版 | 2024-08-12 | 奥运营销运动服装品牌李宁 18836

2024-08-12

李宁：一切皆有可能，包括王朝的沒落

在日益激烈的赛道里，竞争战略的一再失误，王朝没落也是一种可能。

锦缎 | 2024-04-21 | 李宁国潮 21750

2024-04-21

又被爆猛料，李宁不要太离谱了

消费者都想支持那个能够代表中国的体育品牌，但凭什么是你呢？

互联网品牌官 | 2024-04-07 | 李宁有钱花抄袭 17575

2024-04-07

276亿年收入背后，李宁为何稳字当头？

专业，稳健。

伯虎财经 | 2024-03-26 | 李宁运动用品市场 17406

2024-03-26

我把李宁当国货，他把我当韭菜

李宁，不要再把国潮做庸俗了！

IC实验室 | 2024-01-29 | 李宁国潮品牌花西子 11431

2024-01-29

2024国产运动鞋服：品牌分化、细分渗透、专业为王

国产运动鞋服，2024如何开出“繁花”？

螳螂观察 | 2024-01-28 | 国产鞋服品牌安踏李宁 10959

2024-01-28

年轻人暴打资本2023：李宁们不再是消费图腾

资本期待的报复性消费没有来

零态LT | 2023-12-22 | 财经李宁消费 15601

2023-12-22

闪崩！年内暴跌超71%，谁“抛弃”了李宁？

侃见财经 | 2023-12-14 | 李宁商业 18435

2023-12-14

李宁需要再造李宁

股价暴跌、业绩下滑、声誉受损的李宁，再次走到十字路口，未来何去何从？

新品略财经 | 2023-12-13 | 李宁体育品牌 9728

2023-12-13

国潮降温，李宁遭遇“中年危机”？

“中年”李宁，又遇到成长的烦恼？

趣解商业 | 2023-10-30 | 李宁安踏特步 12729

2023-10-30

李宁三十之惑

2022年下半年，李宁新开的491家门店中，有265家为直营店，反映到今年上半年的财报中，李宁的销售及经销开支同比增长167%至3948亿元，占营收比例增加09个百分点。

一视财经 | 2023-08-21 | 李宁运动潮牌品牌营销 20024

2023-08-21

李宁品牌的营销策略分析(李宁28年兴衰之路：从崛起到连亏，最终品牌重塑)

国外品牌为何超过国内：1．国内运动品牌营销力度大、设计研发投入少，产品同质化严重：2011年，国内6大品牌投入广告的费用高达4977亿元，但投入到研发的费用却仅有9亿元，远低于营销费用，而阿迪达斯和耐克已经有几十年的研发历史和渠道经验，科技性和品牌口碑更受消费者信任；

运营那些事儿 | 2023-08-16 | 李宁 33050

2023-08-16

李宁品牌营销策略(服装品牌故事（8）)

足球方面，李宁公司也在同中国足球名将李铁等人签约代言，同步发展不同的系列产品，专业化运动员专用的产品，也成为了阿迪公司在中国市场的主要竞争对手，甚至发展更多的市场方面，包括高尔夫球等，也因此成为了后来李宁牌走向世界的主要动力。

运营那些事儿 | 2023-08-15 | 李宁 10423

2023-08-15

李宁品牌营销(李宁做得了营销，说不好话？)

还有网友扒出了李宁现在的CEO是个日籍华人——一时间，网上全是骂李宁的——一般来说，品牌出现这么严重的危机，李宁公关是不是应该尽快澄清，避免影响扩大化？他这话的意思是，消费者对李宁的服装设计产生误解，是因为他们不了解传统文化，我们（李宁）要引导他们，避免他们误解。

运营那些事儿 | 2023-08-15 | 李宁 8516

2023-08-15

李宁品牌的营销策略(李宁28年兴衰之路：从崛起到连亏，最终品牌重塑)

国外品牌为何超过国内：1．国内运动品牌营销力度大、设计研发投入少，产品同质化严重：2011年，国内6大品牌投入广告的费用高达4977亿元，但投入到研发的费用却仅有9亿元，远低于营销费用，而阿迪达斯和耐克已经有几十年的研发历史和渠道经验，科技性和品牌口碑更受消费者信任；

运营那些事儿 | 2023-08-15 | 李宁 44032

2023-08-15

安踏李宁瞄准“女性生意”

当前国内女子运动的市场格局如何？为什么安踏李宁们都瞄准这一赛道？不同行业玩家所面临的挑战是什么？

财经无忌 | 2023-08-08 | 李宁女性安踏 22007

2023-08-08

李宁的品牌营销策略(财报发布股价跌超9%！“李宁”还能支持李宁走多远？)

值得一提的是，相比2021年的数据，2022年李宁营收和净利润增速双双下滑。净利润4011亿元，同比增长13615%。净利润4011亿元，同比增长13615%。例如，李宁靠设立李宁、中国李宁、李宁YOUNG、李宁1990等多个品牌，来覆盖不同品类和市场的用户，牢牢贴近“李宁”。

运营那些事儿 | 2023-08-01 | 李宁 8298

2023-08-01

超级球星遇上超级尖货，李宁携手抖音电商开新日让新品打爆全网

时隔4年，各路NBA球星再次开启了自己的中国之旅。前不久，迈阿密热火队当家球星吉米·巴特勒，在一片欢呼声中结束了他极其期待的「我即可能」主题中国行。

营销兵法 | 2023-07-28 | 李宁超级球星抖音电商 10983

2023-07-28

李宁品牌广告(一袭“国潮风”李宁营收首破200亿，广告及市场推广猛砸17.8亿)

cn）记者张瀚文黄兴利北京报道在耐克、阿迪达斯最新披露的财报显示其大中华区业绩均有不同程度下滑后，国产运动品牌发布的财报显示出了另一番境况。不过，值得关注的是，随着国潮崛起，国产运动品牌在广告及市场推广上开始加大投入，2021年李宁在这一领域的支出占比由去年的89%降低至79%，但实际支出由2020年的128亿元增长至178亿元，猛增近四成，其中一个大的营销动作是，去年3月底，李宁宣布肖战成为其运动潮流产品全球代言人。

丁少恭 | 2023-04-10 | 李宁 17024

2023-04-10

国内运动品牌销量(耐克阿迪中国市场“失守”，安踏李宁能否抓住机遇期？)

财报显示，2021年批发渠道占阿迪达斯营收的62%，而DTC（直接面对消费者，包括电商和直营）渠道则只占其营收的38%，其中电商只占19%。↑位于天津的一家安踏专卖店图据视觉中国（二）李宁与安踏，中间差一个FILA2022年上半年，安踏以25965亿元的营收打败了耐克（中国）23681亿元的营收，夺得了中国运动鞋服市场第一的位置。

丁少恭 | 2023-04-10 | 李宁 25313

2023-04-10

李宁品牌的品牌策划(从“讨好90后”失败到引领国潮风，李宁是怎么逆袭成潮牌的？)

让李宁及管理团队没料到的是，28年以后，看着这几届奥运会和亚运会成长起来的年轻人，将红黄配色戏称为“番茄炒蛋”，并将其与国家的历史联系在了一起。但由于耐克和阿迪并没有相关的档期，无法安排明星设计师为整个时装周设计新品，组委会就将眼光转移到了李宁的身上。

丁少恭 | 2023-03-22 | 李宁 30182

2023-03-22

李宁品牌营销策略(李宁的涨价哲学，收割“表里不一”的年轻人)

而在利润修复阶段，这也是各运服品牌使力的方向——通过产品和品牌影响力提升，争取销量和议价权，拉升利润。影响力传导到产品价格上，就是秀场展示的悟道系列产品，在市场上出现了高溢价。一文曾提到，疫情后景气度恢复，东京奥运会等重大体育赛事间或推广，以及“新疆棉”事件助推等，刺激各国产品牌业绩“水涨船高”。

运营那些事儿 | 2023-03-09 | 李宁 25443

2023-03-09

李宁品牌营销(李宁兴衰真相揭秘：中国体育品牌营销20年)

拥抱NBA，放弃CBA，可说是李宁国际化战略的一部分，但在放弃CBA之后，李宁在NBA的一系列签约都堪称失败。在2005-2011这段时间内，放弃CBA、经历了一系列失败的NBA签约后，在篮球上的失利后，李宁明显将战略重心放在了羽毛球、跑步品类上面。

赵同学 | 2023-03-08 | 李宁 18090

2023-03-08

李宁品牌推广(李宁研究报告：矩阵赋能，单品突破，造势而为)

Adidas将Ultraboost打造成大单品，相继推出多款畅销单品构建产品矩阵，深化Adidas专业运动品牌，深入消费者内心。2014-2017年鞋类收入占比逐年增长由4581%逐步增长至5857%，Ultraboost作为Adidas打造的大单品为集团发展贡献较大助力。

醒醒 | 2023-03-01 | 李宁 30265

2023-03-01

从李宁到脑白金：咖啡营销走俏

脑白金等做咖啡？跨界同行们集体杀入咖啡行业，加盟、降价，我国咖啡还有那么大体量吗？咖啡市场还有缝隙吗？

零态LT | 2023-02-20 | 财经李宁华为 27512

2023-02-20

李宁品牌的营销战略(产品驱动，渠道提效，李宁稳健背后的深层经营逻辑)

2022年上半年，李宁继续坚持“拓展高质量可盈利店铺”的战略，加速优质店铺开设，已于厦门、昆明、杭州、上海等多个核心城市开设地标性旗舰店。篮球方面，上半年，“全城10”、“反伍2”、“韦德之道10”等系列产品不断迭代进化，在强化科技属性的同时延续优秀口碑，在市场上进一步巩固了李宁篮球的专业地位。

小张 | 2023-01-06 | 李宁 30291

2023-01-06

李宁品牌营销策略(国潮正当时，看李宁如何玩转场景营销？)

图片｜来源于网络图片｜来源于网络1、携手抖音开新日，开启国潮变装挑战4月12日—4月16日，李宁品牌联合抖音发起#国潮变装挑战#活动，吸引了大量的年轻人参与，其中不乏千万级粉丝的抖音达人的创作视频，例如@小橙子[粉丝数25454W]、@乐乐啊[粉丝数1054W]等。

小庄 | 2022-12-14 | 李宁 29754

2022-12-14

李宁的销售数据(李宁2021年上半年收入达101.97亿元，儿童、女子品类承担新增量点)

2021年上半年，李宁集团收入达10197亿元人民币，较2020年同期上升650%。期内，集团权益持有人应占溢利为1962亿元人民币，同比上升1872%；为推动新业务发展，李宁YOUNG将聚焦儿童运动中高层级市场，致力推动其成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。

小张 | 2022-11-24 | 李宁 34792

2022-11-24