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每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第45周,11月1日—11月7日)TOP5营销案例,本周全棉时代《她知道》获TOP1案例。
本周案例排名
TOP1 全棉时代
《她知道》
排名 |
案例 |
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TOP2 |
霸王茶姬 |
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TOP3 |
OPPO |
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TOP4 |
利郎 |
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TOP5 |
宝可梦大集结×王老吉 |
贴心伙伴述说品牌关怀
作为每天陪伴我们24小时的贴身伙伴,她,其实什么都知道。
近日,全棉时代上线《她知道》女士内裤主题短片,以贴心朋友的口吻展现了全棉内裤的舒适,并一一呈现产品的核心卖点。
像介绍一位亲密的老友一般,短片娓娓道来“她”的觉察与知道。连日的雨天总会令人担心内裤晒不干滋生细菌、不贴合的设计时常带来夹臀卡裆等不适感、有些内裤并不需要长久的陪伴到期就应该及时焕新……多场景的演绎也让全棉时代旗下棉棉抗菌裤、棉棉包臀裤、棉棉焕新裤的出场自带高光,而更多产品细节也在独白中一一呈现。
全棉时代深入洞察女性群体的消费痛点与需求,并借助设置悬念、独白讲述的方式一一展现产品的功用与设计细节,实现与消费者情绪对话的同时也给出足够多的产品选择。而在内裤介绍之外,品牌也借助主题短片将“贴身穿的,自然全棉”的品牌主张触达受众,进一步扩大品牌声量。
主编点评
Top editor
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如何将内裤广告拍的简单、清楚又高大上,全棉时代做出了示范!
作为主要专注于母婴产品市场的品牌,全棉时代一直呵护女性健康,聚焦女性议题的表达。此次内裤主题短片的推出也是重视与女性消费群体的沟通,借助独白形式将产品的核心信息传达给受众。
具体看来,首先是通过独白形式链接受众,展现品牌对内裤产品的洞察。我们常说要与消费者建立有效的沟通,而针对内裤这一类贴身个护产品,如何实现与消费者的对话?全棉时代借助雨天晒不干、日常使用、到期更换这些常见的场景,链接消费者的顾虑,并借助「她知道」的拟人化视角展开具体的产品介绍,进一步带着解决掉的问题走进消费者心房。
其次便是对于细节的把控,由小及大,彰显品牌主张。如果说前述的场景是为了满足消费者的需求,那么后续的细节呈现则是品牌不懈的服务与追求。无骨缝合不硌肤、侧缝前移不压垮、棉白里裆无印染,全棉时代用具体的细节呈现其专一的棉选材、一边一缝的打磨,用贴心的产品设计展现品牌的用心与贴心,为消费者带来更多安心,自然彰显品牌主张。
安顺奇缘展现茶香可寻
什么?!徐霞客(又)穿越了?
近日,霸王茶姬携手贵州广播电视台联合打造的微短剧《徐霞客的安顺奇缘》番外正片上线,以一场跨时空旅途再现以茶会友的情谊。
野外探险的徐霞客有些口渴,本想改日再探访遗失手机的机主未未姑娘,却未曾想因为一条短信穿越到了安顺老街,开启一场寻找“伯牙绝弦”的旅途。身着古装的他被路人视作异类,想要买包子却因为用铜币付款而碰壁。就在他失魂落魄之时,遇到了霸王茶姬的店员,他终于寻见了心心念念的“伯牙绝弦”,又发现手机不知遗落何地。
看着愁苦的他,心善的店员免费送上奶茶,在他欣喜地夸赞这茶清新优雅之时,经历了手机的失而复得和包子铺店员送来的包子,随后再次踏上旅途的他携一杯香茶登上高峰,感慨万千。
此次霸王茶姬贵州会友,通过制作精良、创意满满的微短剧,借助古人徐霞客的穿越故事以”伯牙绝弦“为线索展现一杯香茶的韵味与格局,也通过跌宕起伏的剧情调动观众的情绪。借此短剧,品牌既丰富了“安顺”的寓意,也进一步扩大声量,撬动消费者心智。
地道“京爷”玩转万能AI
手握OPPO Find X8,德爷也能变身地道京爷?
OPPO携手英国探险家德爷,以顺道的京腔解说和德爷一路AI识京爷,多方位呈现OPPO Find X8的强大AI功能。
北京到底有谁在?西直门太子爷、潘家园倒爷、公园大爷,哦,还有德爷也来了北京城。只见他凭借着OPPO Find X8,一路AI识京爷,一键AI识万物,变身地道京爷。通过一键问屏,德爷认识了乌菜、兔儿爷,跟着AI导航寻找到大圣演出的地方,一路走街串巷,边看边问,地道打卡北京城。
在新品上市火热开售的节点,OPPO借助创意短片以“来的都是爷”为切入点,通过知名探险家的北京之旅自然融入产品OPPO Find X8的核心卖点——”一键问屏,问啥都行“,结合北京腔的地道介绍和北京城的特色展示,让观众在欢笑中接收品牌的信息。
利郎联合《新周刊》给所有从没来过南方的朋友以及准备来南方的北方朋友,一份南方人的湿冷忠告。短片通过大场面和画外音的集中配合,声情并茂地展现“南方的冬天,要从想象中残酷”,近而凸显利郎拒水羽绒3.0,无惧湿冷,拒水更保暖的产品信息。不知道这份南方人的湿冷忠告有没有戳进你的心窝?
为预热11月7日正式上线的《宝可梦大集结》游戏,宝可梦大集结近日官宣了15大跨界联动,其中其携手王老吉带来趣味合作短片《这可太不上火了》。短片以新闻报道的形式开场,讲述游戏研发团队如何把凉茶工艺引入游戏制作。度量、采集、萃取、升星,四个关键环节配合着谐音梗和游戏中的角色与体验,呈现”集结在手,火气带走“的合作契机与美好祝福。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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