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记录陈挑战的“恶战”
你记得“中国模仿帝”陈挑战吗?在人生的赛场上,他刚刚经历了“一场恶战”。
腾讯NBA「2025好运当投」新年特别企划,推出《2025热爱有回响》系列暖心人物故事短片,《陈挑战的新年愿望》作为第一条片子发布
在短视频平台上,陈挑战凭借对球星经典时刻惟妙惟肖的模仿走红。他的模仿秀得到过麦迪的赞赏、粉丝也越来越多,但命运似乎和他开了个玩笑,在人生的巅峰时刻,他突然被告知患上白血病。
他不得不暂时告别篮球和粉丝,专注地对抗病魔。重获新生的他对家庭、事业、人生有了更豁达、平静的态度,按下暂停键的这段时间,也让他更清楚地意识到自己需要的是什么。
短片流露出陈挑战夫妻、父女之间的细腻感情,令人动容,笑中有泪。他对篮球的热爱、对人生和事业的思考,也在新的一年给用户带来精神力量。
主编点评
“陈挑战”登顶本周案例榜,不仅仅出于TOP君,同为自媒体人的共情与私心,也源于短片在艺术表达上的“恰到好处”,更得益于艺术与商业完美融后的“点到即止”。
鲁迅曾说“悲剧就是把美好的东西撕碎给你看”。短片一开头就交待了这个粉丝量飙升(事业蒸蒸日上)、妻贤女巧(家庭幸福美满)的年轻博主“可能只剩下半年时间”,让整个作品瞬间充满了压人胸腔扼腕叹息的悲伤基调。
但如果腾讯NBA金主爸爸只是俗套地讲述乐观坚强的抗病故事,这条片子肯定算不上优秀,也配不上喜庆希望的新年主题。牛逼的是,这部片子的脱俗与美好,在于导演(或者是其他决策者,这不重要)选择讲述一个拥有happy ending的励志故事。
绝望中的希望、死亡阴影后的重生,超越生死却又质朴浓烈。
镜头通过真实的访谈,将陈挑战穿梭生死之间“对篮球、对生活”的热爱表达得真实自然——没有任何用力过猛,却“恰到好处”地表达了“深入骨髓”、“融入血液”的热爱。
悲伤、痛楚、希望、坚强、热爱、信仰、幸福、重生........这些元素到好处的完美融入,每一种情绪都找到了堪称完美的配方比例,多一分悲伤太苦,少一分痛楚太甜。
在品牌价值曝光上也点到即止、干净利索:将篮球、腾讯NBA这些难以下咽的信息作为“基酒”严控比例,大量使用故事和情绪作为“软饮”和“辅料”充分“搅混”,最终创造了颜色、气味、口感的平衡之美。
让人微醺上头,却又美味回甘,这就是本片超越大多数案例的艺术原因。然而,TOP君毕竟是专业的营销博主,只写“影评”不写专业好像有点不合适。
那我们还得假装一本正经地写点专业的东西(才符合人设),短片让我们所有广告营销人都回归一个常识:只有打动人心的沟通才能真正抢占心智,品牌只有占领心智才能真正破解“流量贵、销量难”的周期性时代营销难题。
虽然春晚还没到,但年三十的“压轴节目”已经上桌了!
京东健康上线新春贺岁大片《健健康康过大年》,没有技巧,全是感情,包你笑口常开,健康常在。
“座机画质”、复古装潢、罐头笑声,一下将人带回到小时候的记忆里。短片再现春节多个经典场景,上演一幕幕与健康相关的情景剧,京东健康的产品丝滑融入到场景和故事中,显得趣味十足。
京东健康对短片的节奏和笑点拿捏得非常精准,没有一般健康类品牌的说教和“包饺子”感,更多是在故事中和用户一起会心一笑,画外音播报的产品信息也十分贴合短片的年代感。
在春晚越来越不好看的当下,这支片子或许真能做到“比春晚好笑”。短片让人们充分感受到传统年味的同时,众多健康产品也通过定制化的场景戳中了用户需求。
都说过了腊八就是年!可是朋友,你喜欢过年吗?
舒化发布短片《你喜欢过年吗?》,携手潘粤明成为年轻人的“嘴替”。
《你喜欢过年吗?》
潘粤明带着大家从过年回家的难题说起,一直到回到家将经历的“改造”与“拷问”,细数亲戚们缺少边界感的“关怀”,每个年轻人都或多或少经历过相似的问题,代入感十足。
短片从年轻人角度出发,以共情的姿态说出那些难以开口的抱怨,到最后落脚于“好好说话,喝喝舒化”,点明产品与主题的关联。
文案中多次出现“耐得住”,暗合舒化奶解决乳糖不耐的问题,把产品的卖点融入到过年场景中。
巧克力脑袋狂喜!星巴克携手节日快乐大使刘宪华,推出2025第一款浓巧系列新品。短片将音乐与巧克力结合在一起,以音乐作品的反复打磨,类比浓巧新品饮料的多次甄选、调配、品鉴,把长达350天的研发过程浓缩在视频作品中,用优雅的格调氛围吸引甜品饮料爱好者尝试。
你还记得第一次看见自己的时刻吗?上海钻石交易所联合新世相,邀请作家、文化学者马家辉,社会学学者沈奕斐,法律学者商建刚,新闻传播学教授陆晔,新媒体艺术家何早早,一起聊了聊他们「看见自己」的时刻。短片包含伴侣、母女两条线索,诠释他们如何在与他人的关系中看见自我。
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
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2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
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