鸟哥笔记-讲述营销的故事

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美妆行业
过去两年，全球化妆品行业遭遇了较大的挑战，由于市场环境的变化，曾经高溢价且吸流的热门行业，核心关键词变成了“下滑”以及“亏损”。
市值暴增超210亿美元！美妆巨头雅诗兰黛，悄然“翻身”
市值暴增超210亿美元！美妆巨头雅诗兰黛，悄然“翻身”
过去两年，全球化妆品行业遭遇了较大的挑战，由于市场环境的变化，曾经高溢价且吸流的热门行业，核心关键词变成了“下滑”以及“亏损”。
侃见财经 | 2025-12-22 | 雅诗兰黛 美妆行业 28981
2025-12-22
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净利润暴跌61%，谁动了“欧莱雅们”的奶酪？
净利润暴跌61%，谁动了“欧莱雅们”的奶酪？
为什么高端美妆在中国卖不动了？
伯虎财经 | 2024-08-26 | 美妆行业 美妆品牌营销 企业经营战略 40443
2024-08-26
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中国美妆大战
中国美妆大战
中国美妆大战，行业加速洗牌。野蛮暴利的淘金时代终结，精耕细作依然还有机会。
商隐社 | 2024-08-03 | 美妆行业 美妆营销策略 国产美妆品牌 53758
2024-08-03
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上市“目标不变”背后，屈臣氏站在了新的“十字路口”？
上市“目标不变”背后，屈臣氏站在了新的“十字路口”？
重提上市的屈臣氏，成功“破茧”了吗？
松果财经 | 2024-07-17 | 屈臣氏 美妆行业 品牌经营模式 29928
2024-07-17
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5000亿赛道，国货美妆“卷”什么？
5000亿赛道，国货美妆“卷”什么？
从整体行业成交表现来看，可以说未有太多惊喜。但有一大亮点：国货美妆崛起势头明显。
零售商业评论 | 2023-12-16 | 国货美妆 美妆行业 56371
2023-12-16
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花西子余波未消，国货美妆大洗牌？
花西子余波未消，国货美妆大洗牌？
等双11大促落下帷幕后，美妆品牌们需要思考的是，如何让自己能活得更久？
Tech星球 | 2023-11-08 | 双11 美妆行业 43576
2023-11-08
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多收了三五斗：国货美妆崛起的另一面
多收了三五斗：国货美妆崛起的另一面
国货美妆崛起，是当前商业领域热门话题之一。当美妆行业发展的指针指向直播电商，随着以流量作为衡量标准的“一哥”“一姐”诞生的，还有国货美妆不断上涨的销量。
锦缎 | 2023-10-26 | 美妆行业 国产化妆品 35760
2023-10-26
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李佳琦小杨哥们深度绑定美妆背后
李佳琦小杨哥们深度绑定美妆背后
化妆品的本质是精细化工。化工作为饱和式竞争行业，极强的周期性，使得其常年只有个位数PE，因此需要装扮上消费主义的精致外衣，击中人们更深层次的精神需求，才能获得数十倍的估值溢价。
锦缎 | 2023-10-23 | 美妆行业 直播电商 美妆品牌 30713
2023-10-23
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日本化妆品150年，我们总结出五点规律
日本化妆品150年，我们总结出五点规律
美妆行业作为“美”的重要载体之一，于精神追求与物质追求的交错作用下，在经济周期中呈现出一定的特殊性。
锦缎 | 2023-10-20 | 美妆行业 日本企业 47779
2023-10-20
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伽蓝集团进击IPO：原料端价值是国货美妆的新“解药”？
伽蓝集团进击IPO：原料端价值是国货美妆的新“解药”？
近段时间，国货美妆市场颇为“热闹”。舆论场上，某品牌的眉笔价格引发网民讨论热潮。而在资本市场，一家“低调”多年的国产美妆企业开始考虑IPO。
港股研究社 | 2023-10-17 | 国货美妆 美妆行业 38101
2023-10-17
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上半年利润大涨30%，屈臣氏为何能打？
上半年利润大涨30%，屈臣氏为何能打？
今年上半年屈臣氏不仅实现利润大涨，还有同比店铺销售额能够快速实现正增长，无疑是一个积极的信号。
牛刀财经 | 2023-08-10 | 屈臣氏 美妆行业 零售行业 40057
2023-08-10
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怎样经营好化妆品(美妆行业2022年度策略报告：万亿市场，细分赛道百花齐放)
怎样经营好化妆品(美妆行业2022年度策略报告：万亿市场，细分赛道百花齐放)
在功效性护肤品上“升级”到轻医美项目，如透明质酸、胶原蛋白、肉毒素等营养物质注射，效果较为直接，风险相比手术类较小。公司四轮驱动战略稳步推进，从玻尿酸原料生产商延伸至化妆品、医美、功能性食品业务供应商，营收保持高速稳健增长。
运营那些事儿 | 2023-08-08 | 美妆行业 36736
2023-08-08
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研究完20家美容仪品牌后，我们发现了这五个秘密
研究完20家美容仪品牌后，我们发现了这五个秘密
美容仪行业仍处于混乱时期，有很多机会，但是水也不浅。
壹览商业 | 2023-08-01 | 美容仪 美妆行业 品牌 39913
2023-08-01
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美妆内容运营(美妆行业私域运营全链解析)
美妆内容运营(美妆行业私域运营全链解析)
作为私域匹配度最高的美妆品牌，该如何抓住私域发展红利，突破增长瓶颈、快速增长变现呢？商家会在私域运营过程中面临建设期、成长期以及成熟期三个阶段，每个阶段都会遇到比较核心的问题。欧莱雅是业内首个实现C2B创新的品牌，用了59天时间挖掘上千名18-30岁消费者对“理想面霜”的诉求，并迅速投入研发并推出了零点面霜，该面霜上市当天就卖出了10万件。
运营那些事儿 | 2023-05-29 | 美妆行业 35871
2023-05-29
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六年来首次负增长！美妆行业怎么打这场翻身仗？
六年来首次负增长！美妆行业怎么打这场翻身仗？
从宏观形势、电商市场大盘、平台、品类、品牌和产品表现等多维度，来深入洞察护肤行业的发展现状及未来趋势。
Flywheel飞未 | 2023-04-06 | 美妆行业 怎么打 翻身仗 42154
2023-04-06
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美妆行业品牌排行榜(ELLE月度美妆之星榜单公布，拜托，我可是天生好肌肤)
美妆行业品牌排行榜(ELLE月度美妆之星榜单公布，拜托，我可是天生好肌肤)
无论是全球各地博主们的视频画面，还是大荧幕上闪耀的艺人爱豆，都不难看出，大家都愈发青睐无妆感的底妆，象征着天然好肌肤的“伪素颜”在炎炎夏日再一次回潮。《ELLE世界时装之苑》2022年9月刊闪耀光芒感的“伪素颜”，少不了一些“心机”好物的加成。
丁少恭 | 2023-03-27 | 美妆行业 41704
2023-03-27
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美妆行业品牌营销(女生节将至，来看看美妆品牌该怎样针对Z世代展开营销？)
美妆行业品牌营销(女生节将至，来看看美妆品牌该怎样针对Z世代展开营销？)
随着时代的发展，新生代Z世代的美妆消费观和态度与以往的消费者有了很大不同。在校园内进行互动推广，而根据调查结果，其中包括小游戏、周边商品发放、优惠券发放及礼物等都是学生愿意参与的。给直播或分享的管理者送出优惠券或者礼品，同时推广产品及品牌。
丁少恭 | 2023-03-13 | 美妆行业 26521
2023-03-13
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品牌护肤品营销(胜仕文化：美妆行业营销方式如何深入受众？把握新时代的USP)
品牌护肤品营销(胜仕文化：美妆行业营销方式如何深入受众？把握新时代的USP)
随着时代的发展和互联网的发达，人们对信息的需求越来越多样化，并且互联网上出现了许多化妆品品牌的新功能。如何了解李佳琦？如何了解李佳琦？因此，他也在抖音上发布了几十个视频，效果都不理想，甚至已经超过李佳琦的水平，这说明了什么，对于抖音，他并不陌生。
赵同学 | 2023-01-11 | 美妆行业 26852
2023-01-11
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美妆品牌的营销(干货！美妆行业营销方式如何深入受众？把握新时代的USP)
美妆品牌的营销(干货！美妆行业营销方式如何深入受众？把握新时代的USP)
一个品牌只有拥有较高的社会责任感以及较高的品牌形象，才能够维持其正面以及长久的发展。例如对于部分的美妆产品，可以与一些拍照APP合作，推出相关的表情包以及滤镜等等，从而更好的将产品特性与推广平台进行融合。
小张 | 2023-01-06 | 美妆行业 32064
2023-01-06
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高端美妆私域如何实现亿级营收目标？
高端美妆私域如何实现亿级营收目标？
私域是在建立品牌的自有资产，底层是不断触达用户的能力，终极目标是品牌长期稳定的发展。
见实 | 2022-12-27 | 美妆行业 私域运营 运营策略 63636
2022-12-27
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480万私域用户，GMV过亿，美妆零售巨头丝芙兰私域拆解
480万私域用户，GMV过亿，美妆零售巨头丝芙兰私域拆解
丝芙兰是如何布局私域的？
晏涛三寿 | 2022-12-26 | 私域案例 丝芙兰 美妆行业 71600
2022-12-26
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美妆赛道再掀风暴，看INTOYOU如何圈粉新生代
美妆赛道再掀风暴，看INTOYOU如何圈粉新生代
近期，INTO YOU通过与抖音直播重量级IP“了不起的美”的全链路联动，实现了从品牌声量到产品销量的飞跃；这一联动不仅为国货美妆的营销突围带来全新思路，也充分印证了巨量引擎的“造风”能力。
首席营销官 | 2022-12-26 | 美妆行业 INTOYOU 品牌营销 42817
2022-12-26
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累计20万名“产品经理” 花西子引领用户共创潮
累计20万名“产品经理” 花西子引领用户共创潮
用户共创作为一种未来趋势，有着本身的必然性。
青眼 | 2022-12-15 | 美妆行业 花西子 用户共创 49973
2022-12-15
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在视频号干美妆，1天能做200万！
在视频号干美妆，1天能做200万！
拐点已至——用上帝视角来看视频号的机会，和大家聊一聊视频号的爆发机会。
果集 | 2022-12-15 | 视频号 美妆行业 直播带货 43222
2022-12-15
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美妆品牌的营销策略(美妆行业营销技巧，助力美妆行业营业额暴增！快学起来吧)
美妆品牌的营销策略(美妆行业营销技巧，助力美妆行业营业额暴增！快学起来吧)
新手商家通过得有店便可快速-键开店，200多项功能、近200套行业模板一键套用，满足交易、拼团、秒杀、优惠券、二级分销、积分商城、砍价、预售、限购等30多种经营场景都无需费用便可上线店铺。针对会员用户，商家可以专门设置一个会员群，精准投放优惠券、商品链接等，刺激销售转化，定期在社群进行福利投放，增加用户黏性。
小庄 | 2022-12-12 | 美妆行业 41252
2022-12-12
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电商至暗时刻，品牌也熬不住了！
电商至暗时刻，品牌也熬不住了！
连日来，关于全国快递大面积停摆的消息在网上传开，电商暗黑时刻再次袭来，美妆行业也快撑不住了。
青眼 | 2022-12-09 | 电子商务 美妆行业 后疫情时代 33934
2022-12-09
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4000字解密：美妆行业私域运营转化率提升200%
4000字解密：美妆行业私域运营转化率提升200%
方法对于美妆行业企业都可以复用，请直接复制
运营看什么书 | 2022-11-30 | 私域 活动 美妆行业 56830
2022-11-30
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无彩瞳不全妆！彩瞳美妆化的出路在哪里？
无彩瞳不全妆！彩瞳美妆化的出路在哪里？
从18年到22年，中国化妆品市场的零售总额在逐年提高，截止2021年，整个化妆品市场的份额已经突破了4000亿，其增长率也达到了惊人的18%。
社区营销研究院 | 2022-08-27 | 美妆行业 品牌营销 市场推广 51704
2022-08-27
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新信息 | 国货美妆遇冷，年轻人越来越不买账了？
新信息 | 国货美妆遇冷，年轻人越来越不买账了？
从高端品牌迪奥的口红套装，再到国产品牌花西子的七夕礼盒，它们的售价从299元到1314元不等。在其中，口红尤为出圈，自7月24日七夕活动开始截至7月29日，京东新百货口红成交额同比增长103%。
天下美商 | 2022-08-18 | 品牌营销 美妆行业 40855
2022-08-18
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五月抖音电商流量趋势回顾：家用美容仪成热销新趋势
五月抖音电商流量趋势回顾：家用美容仪成热销新趋势
从5月的热卖品类来看，本月美妆品类销售热度提升较高，与服装内衣、家居用品成功跻身销售TOP3品类。同时，运动户外、虚拟充值的销售增幅最为明显。
飞瓜数据 | 2022-06-13 | 抖音电商 美妆行业 飞瓜数据 52569
2022-06-13
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