双十一_鸟哥笔记专栏|最新精选干货好文

Flywheel飞未 | 2024-12-18 | 行业趋势消费洞察双十一 2545

2024-12-18

■ 作者徐立（营销头版主笔）■ 来源营销头版（ID：mkt2000）今年双11已经落幕，又进入商家思考时间。大促活动英文也被译作“战役”，短时间内集中优势资源完成爆发。然而经过平时供应链去库存压力，平台低价策略内卷，进入双11之后，仅靠低价很难实现爆发。所以今年为了抓住这一电商最大IP节点的增长

营销头版 | 2024-11-27 | 双十一 9150

2024-11-27

双11陪跑半程，视频号超绝松弛感背后

作为微信生态的持续观察者，双11这个营销节点我们自然不会错过。今年双11，视频号好物节活动页面与去年相比较，出现了一个明显的变化，那就是热卖区域取消了榜单排名机制，只是将热卖的直播间放上去。为什么要取消之前的榜单排名机制？我们认为，此举还是为了励更多的商家参与活动，官方正在进一步弱化直播间的头部效应

鉴锋 | 2024-11-25 | 双十一视频号 9017

2024-11-25

「双11」16年，潮水的方向变了

文 / 七公“11月能干点什么，把成交额拉一拉？”2009年夏末，时任淘宝总经理的张勇及其团队在思考这个问题。彼时的淘宝，虽然已经靠C2C模式打出气势，也凭借“支付宝”的交易保障功能，初步解决了买家和卖家均为个人时的信任问题，销售额稳步上扬，但是“假货”“山寨”的标签不绝于耳，加上京东、苏宁易购等B

节点财经 | 2024-11-22 | 双十一 10471

2024-11-22

QuestMobile 2024年“双十一”洞察报告

各位童鞋搭嘎猴啊，上周“OTT行业研究报告”看的怎么样？有童鞋在后台留言：“又到一年双十一，来来回回找便宜，优惠叠加算不清，最后抢个扫地机！”O(∩_∩)O哈哈~阁下文采斐然、唐宋遗韵，在下佩服佩服、甘拜下风！实话说，今年双十一，全行业都不淡定，大家聚焦到大促本身的不多，倒是“情绪事件不少”，也反映

QuestMobile | 2024-11-22 | 双十一 10669

2024-11-22

认了，再也没有「纯电商红利」这回事了！

时间很快，618之后，我们又很快的迎来了双11。电商行业的朋友们应该都还记得：今年的618，我和前极客公园主编卫诗婕一起做了一期播客，得出了：2024年的618是有史以来最惨烈的618；2024年618是第一届刀口向内，专砍商家的618；于是有了之前的推文：《最惨618启示录：国内电商正在沦为一个三

倪叔 | 2024-11-22 | 电商双十一 4512

2024-11-22

最漫长的“双11”

在战线被拉长的议论声中，第十六个双11悄然落下帷幕。作为史上最长双11，今年多家电商平台的启动时间比去年提前了10天左右，竞争策略上也不再狂卷底价，而是把资源更多投入于补贴用户、补贴商家等环节。据星图数据发布的最新报告，综合监测天猫（含点淘）、京东、拼多多等电商平台，截至11月11日，2024年双1

数科社 | 2024-11-21 | 双十一 3699

2024-11-21

双11报告出炉丨用创意打卖点，用卖点打品牌！

识别上方二维码免费领取↑双十一数据报告来了，文件较大可以慢慢看，但如果用一句话概括海量数据呈现了什么趋势：创意素材，将会越来越重要。这个趋势已经非常明确了：过去的信息流算法是一个拍卖场，你可以竞价买下广告位，获得和顾客联系的机会；随着人工智能发展，拍卖场成为了相亲角，你的内容与卖点，将决定你能匹配上

有米有数电商课堂 | 2024-11-21 | 双十一 5329

2024-11-21

中国商家，如何玩转美国“双十一”？

不知道大家发现没，从比低价到拼时间，国内的双十一是越来越卷了？当然，电商大促是商家冲刺业绩的黄金时机，谁都不想放过！但你知道吗，像这种全民狂欢的线上促销节并不是国内首创，正相反，美国才是发源地。众所周知的美国购物节“黑五”，具体起源日期可以追溯到1961年。指的是每年11月第4个星期五，正好在感恩节

伯虎财经 | 2024-11-20 | 美国双十一电商 5238

2024-11-20

2024年双十一全网销售数据解读

随着双十一购物节的不断演变，电商平台的促销策略和消费者的购物习惯也在持续变化。2024年双十一，星图数据通过全面的市场监测与分析，揭示了这一年度盛事的全网销售表现及消费趋势。报告涵盖了从平台玩法、销售表现到品类消费的多维度数据，展现了电商行业在激烈竞争中如何通过创新策略吸引消费者，提升购物体验。通过

发现报告商业局 | 2024-11-18 | 双十一销售数据 10822

2024-11-18

双11省出了圈？淘宝新产地为中小商家带来新变局

©️深响原创 · 作者｜吕玥今年双11的氛围依然热烈。从最初只是吸引品牌商家的促销活动，到如今的全年最关键的大促盛事，双11所吸引到的商家数量以及商家提供的商品种类，都展现出增长势头。值得关注的是，今年，产业带商家也在其中发挥了举足轻重的作用，他们带着丰富商品集聚，成为大促中的新兴力量。这背后反映出

深响 | 2024-11-17 | 双十一中小商家 9950

2024-11-17

拉夫劳伦的双十一噩梦

拉夫劳伦成为一个凑单神器，是个必然事件。「老钱风门面」拉夫劳伦，怎么就成了凑单神器呢？大家知道，每年双十一，天猫都有很复杂的满减机制。88vip会员的话，还有专享的「满1500-120」、「满5000-400」的大额优惠。那么，如果我买不了这么多东西，又想享受优惠，怎么办呢？那就买上几件高客单价的商

IC实验室 | 2024-11-15 | 劳伦拉夫双十一 19043

2024-11-15

中小商家卖爆背后，淘宝新产地发现了双11新价值

今年双11，中国制造，在一个个特色产业带具象化了：皮草之都海宁、羽绒之都苏州、羊毛羊绒之都邢台、海产之都福州、陶瓷之都泉州、灯饰之都中产、牛羊肉之都锡林郭勒……一个又一个响当当的“新产地”背后，是层出不穷的新价值，这个双11，全国100+新产地被链接集结在了一起，【淘宝新产地】发起百大产业巡礼，帮无

倪叔 | 2024-11-15 | 双十一 19191

2024-11-15

「天猫全民种草计划」与品牌共振，双11的价值增量场

凡节点出现，对各大商家而言是创造销量高峰的生意机遇。而对消费者来讲，则可能是一次实现“消费升级”的福利机会。因此，“利益共赢”构成节点营销底层的价值驱动力。那么，平台如何利用节点打造品牌的“新鲜感”，以此拓展消费人群，激活市场活力，实现长效经营的目标？作为平台级品牌营销IP，「天猫全民种草计划」深度

公关界的007 | 2024-11-13 | 双十一 7332

2024-11-13

好品牌与好价格：今年双11，天猫让这两样东西具象化了

用户，成为了今年许多电商平台发展的关键词。越来越多的平台意识到：依靠优质货品，以及真正能够让消费者受益的服务与福利，平台的价值飞轮才能滚动起来。这也是当下做长生命周期的必经之路。然而，要真正地把这种判断落地，却不是一件易事。在今年双11中，品妹观察到天猫以一种“用户价值为先”的策略拉开序幕，为我们带

首席品牌官 | 2024-11-13 | 双十一 3617

2024-11-13

人民需要“情绪稳定”的双十一

01. 2024年双十一，悄悄落下帷幕。宏观来看，自两年前，各大平台/品牌不再公布具体成交额，少了点感官刺激；微观来看，少了些前些年的消费冲动，但好像身边又有人专门守着Timing。刨除各种主观情绪，客观事实定位这个“人造节日”，它在激活消费、消费心智、品牌拉新、品牌联动、清理库存、低价折扣等层

巨头财经 | 2024-11-13 | 双十一 3505

2024-11-13

双11深度复盘：后内卷时代，什么样的品牌更能抓住年轻人？

记得星标关注呀，在这里抽刀断水，看清水面下的科技商业暗流。供给不足的古典消费市场，是由著名的萨伊定律主导的，供给会自动创造需求。但是全球供给过剩的今天，需求已经开始自动创造供给。大数据、算法、大模型更是一次次迭代、加速了这种自动化。品牌成为了这个过剩时代唯一稀缺的价值，没有品牌辨识度，没有心智影响力

秋水笔弹 | 2024-11-13 | 双十一品牌 4105

2024-11-13

双十一，为何今年静悄悄？过几年会消失么？

不知道大家有没有发现，今年双十一好像没动静了。没有战报、没有晒单、也没有狂轰滥炸的广告了。一、曾经的“购物狂欢节”：双十一的辉煌往昔2009年，淘宝商城（现天猫）将11月11日这个原本平淡无奇的“光棍节”转变为促销盛事，当日销售额高达5200万元，标志着双十一购物节的诞生。这一举动堪称神来之笔，不仅

刘志远 | 2024-11-13 | 双十一 3802

2024-11-13

请主播、玩抽象、回忆杀，天猫双11创意大盘点

今年双11大促，消费者们正在步入最后的买买买狂欢；营销圈的双11创意盘点，也在陆续上线。一向占据主场优势的天猫，今年依旧是营销案例的贡献主力。单从今年天猫预售、开卖和最后狂欢的系列创意TVC就不难看出，其前沿创新力依旧在线。今年天猫双11系列TVC以明星、主播和代言人为主角，又结合搞怪抽象、回忆杀等

公关界的007 | 2024-11-12 | 营销双十一 8665

2024-11-12

钟睒睒“双11”守城

今天，这样的疑问再起。尽管农夫山泉渠道能力强大，但似乎并非核心竞争力所在，瓶装水的成功经验不能完全复用到其他品类。原创@新熵作者丨樱木编辑丨蕨影“最近东方树叶真的便宜了很多。”不是临期，不需要抢购，东方树叶的降价大促，让有着多年囤货经验的赵明，还是有些不可思议。作为一个东方树叶的资深粉丝，赵明热衷

新熵 | 2024-11-12 | 双十一钟睒睒农夫山泉 3894

2024-11-12

广告环比上升120%，成本大降30%！双11流量红利揭秘

大家好，我是哟哟，是一名乙方的专注于招商加盟领域的优化师，当前我们团队的粉面类快餐行业项目，愈发内卷，客户对于测试成本上，空间压得比较低，对于“效果”与“回收”要求也越来越严格。当下双11临近，广告位竞争白热化，我们团队帮客户投放的项目成本攀升，预算紧张，线索成本上涨，整体回收效益下滑。为此，我们紧

买量江湖 | 2024-11-12 | 双十一流量策略 3915

2024-11-12

今年天猫双11的晚会，含疯量很高！

■ 作者徐立（营销头版主笔）■ 来源营销头版（ID：mkt2000）没有人永远年轻，但总有人正年轻，这也倒逼品牌要根据年轻人喜闻乐见的方式整活儿。看完天猫双11疯狂好六夜，就会发现天猫在做一种很新的双11晚会，打破了传统的电商晚会的卖货模式，以“含疯量”很高的元素疯狂整活，这还要从年轻人的消费现

营销头版 | 2024-11-12 | 双十一 3908

2024-11-12

美妆双十一，“艰难”的增长攻坚战

在美妆领域，随着整个行业成熟度提升，增长变得更加困难，也较为复杂：从诞生初期赢家通吃，衔阶段强调速度至上、唯快

银杏科技 | 2024-11-07 | 双十一淘天集团直播带货 9064

2024-11-07

国补来袭！揭秘头部3C公司的双十一投放打法！

三里屯信息流-宁阿姨 | 2024-11-07 | 双十一 7596

2024-11-07

天猫与B站引爆青春风暴天选NEW人捅破双11营销天花板

2024年双11激战正酣，各大平台对用户的“争夺”也进入白热化阶段。一边是大众时间越来越碎片化、用户注意力高度稀缺的传播环境，一边是各家平台均推出了诚意满满的大促优惠，用户拥有更大的选择空间，如何最大限度地吸引广大用户、成功赢得更多用户的青睐，成为历年双11营销大战的主题。除大面积地广告投放、宣传造

品牌头版 | 2024-11-06 | 双十一 7467

2024-11-06

今年双十一，只有游戏玩家还在冲

是新朋友吗？记得先点蓝字“锌刻度”关注我哦～每日一篇科技财经深度调查走进商业背后的故事别想，冲就完了撰文/ 孟会缘编辑/ 黎文婕排版/ Annalee或许有人可以感慨，自己今年从头到尾都没关注过任何平台的任何双十一大促活动，但之于游戏玩家，双十一依然是可以实现精准收割的关键节点。传说皮肤免费、充值消

锌刻度 | 2024-11-06 | 双十一游戏玩家 7717

2024-11-06

复古冰箱“双料王”，在天猫双11找到“主场”

商品服务“质优”的硬实力与多方共促“价优”的真心诚意，让“慢”耐消有了“快”解法。作者：博雅编辑：鹤翔出品：零售商业财经 ID：Retail-Finance家电行业无疑是2024年天猫双11最具研究性的垂直领域之一，毕竟在平台、品牌携手让利之余，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴首次参与了年终大

零售商业财经 | 2024-11-06 | 双十一家电行业 11381

2024-11-06

双11直播间，谁消失、谁下跪、谁卖爆？

是新朋友吗？记得先点蓝字“锌刻度”关注我哦～每日一篇科技财经深度调查走进商业背后的故事平台仍离不了大主播撰文/ 黎炫岐编辑/ 李季排版/ Annalee11月刚拉开帷幕，双11的号角却早在半月前吹响，各大电商平台纷纷抢跑。消费者一边厌倦着每年一度的大促，同时却仍管不住点开直播间买买买的手，将各大主

锌刻度 | 2024-11-05 | 双十一 15140

2024-11-05

今年双11，中小商家在淘宝过上了好日子

作者 | April编辑 | 陈维贤设计 | 蝶哥双11 发展到今天已经 16 年，无数的品牌黑马、潜力商家、电商主播都曾借双11 “一飞冲天”。但是现在，中小商家的情绪却是复杂的：一方面，大家认可作为下半年最重要的营销节点，双11 的流量够大，搏一搏说不定就能实现全年营销目标；但另一方面，现在双1

运营研究社 | 2024-11-05 | 双十一商家 8268

2024-11-05

“中国大鹅”火了！双11最强带货王，竟然是网友？

哈哈哈哈哈哈哈，真的要被这些搞抽象的品牌笑发财了。最近这组很多人都在刷的“中国大鹅”广告看了没？致敬椰树风，“续写”甄嬛传；闪现悉尼歌剧院，比肩“多喝热水”高情商。▲ 左右滑动查看更多 ▲刚看完还以为是网易严选又玩上了，打开官方微博才发现，原来这些抽象创意都来自评论区网友的神回复。这不，前几天，网易

公关界的007 | 2024-11-05 | 双十一 8211

2024-11-05