APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
古装爆款?还是烂尾?虞书欣涨粉百万,有哪些爆款思维?
2024-11-25 09:59:00

古偶终于有爆款了?“沪圈公主”虞书欣也因此口碑逆转?有哪些“爆款思维”?

图片

△来源:微博

古偶题材近期迎来爆款,这对短剧来说,或许是值得参考的案例。

据统计,《永夜星河》开播后,包揽微博站内290个热搜,在小红书、抖音、腾讯视频等平台讨论不断。

《永夜星河》靠什么在古偶群嘲的24年闯出血路?观众又反映了哪些槽点?

本期DataEye来聊聊《永夜星河》。

一、播出数据

1、虞书欣口碑逆转

据微博数据,《永夜星河》剧播期间,虞书欣微博涨粉超100万。

从“小作精”到扛剧女主,《永夜星河》让她的口碑发生了180度大逆转。有网友发言:这个世界是一个巨大的虞书欣服从测试。与她有关的话题#黑粉攻略手册 闯入微博热搜TOP12,阅读量达1081万。

图片

△来源:微博

从《青你》到《苍兰诀》再到《永夜星河》,虞书欣的这次翻红,离不开她本人性格和剧中角色的高度适配。凌妙妙的活泼可爱和虞书欣展现给观众的形象高度相似,她也有意将这种人设融入进表演风格中,形成自己的舒适区。

除了虞书欣外,男主丁禹兮也涨粉接近200万,妥妥升咖了。

2、微博、豆瓣、腾讯视频数据

11月1日,《永夜星河》开播当日,首发平台腾讯视频站内热度破26000。开播3日后弹幕互动量破3000万,创2024年腾讯视频TOP2记录。

图片

△来源:《永夜星河》官微

该剧也在腾讯视频站内霸榜热搜榜和电视剧榜榜首。

从微博数据来看,作为追剧第一战地,截至11月22日17时,《永夜星河》热搜上榜290次,讨论量为8760万,阅读量达195.2亿。

图片

△来源:微博

从豆瓣数据来看,剧播后豆瓣开分7.5,剧播期间一度升至7.7,创下豆瓣2024年古装幻想剧最高分记录。目前该剧已完结,截至11月22日17时,豆瓣共有29万人为该剧打分,评分为7.5。

值得注意的是,随着《永夜星河》的热播,虞书欣和丁禹兮的首搭电视剧《月光变奏曲》也重新翻红。爱奇艺解锁限时免费观看,《月光变奏曲》也升至爱奇艺热搜榜榜一。

二、古偶剧苦爆款久矣

1、治愈剧风

官方定位中,《永夜星河》属于赛博古装轻喜剧。

从剧风来看也是如此。开头,女主凌妙妙被拉近捉妖世界后第一反应是逃避,想回到现实世界。然而刚走出门口,就被雷劈中,紧接着就显示“全剧终”。网友辣评这是首部开播十分钟就剧终的电视剧。

图片

△来源:腾讯视频《永夜星河》

在完成系统给的“为慕瑶送药并下毒”的任务中,凌妙妙为了不伤害慕瑶,将毒药换成补药。但慕瑶却因为过敏体质不断中毒,因此凌妙妙不得不一次次读档重来,一天之内被护姐心切的慕声杀了200多次,陷入了无限流剧情。

这是属于“喜剧”方面的剧情。此外,剧中还加入了亲情元素。

图片

△来源:腾讯视频《永夜星河》

相较原著《黑莲花攻略手册》,剧版《永夜星河》中加入了凌妙妙和父亲的亲情线。现实中,凌妙妙的父亲早已离世,但捉妖世界中的父亲竟然与现实世界的父亲一模一样。凌妙妙与父亲谈心后解开心结的情节也相当催泪。这条亲情线的加入也让剧情更加合理,成为凌妙妙和捉妖世界的首个羁绊。

这种喜感+温情的路线让观众看剧时十分解压治愈。

2、长剧中的爆款元素

总的来说,《永夜星河》属于一部穿书+系统+攻略题材剧集,一切剧情成立在凌妙妙的任务之上。

这些都属于长剧中的爆款元素,被用烂了的元素,为何《永夜星河》能用得好?

首先,穿书情节并不少见,但《永夜星河》中凌妙妙穿书时,在剧情中加入了更多自己的主观意识。不管是穿书前对小说的吐槽,还是穿书后面对系统要求和攻略任务的无奈,凌妙妙都精准说出了观众的心声。这一点挺让人意外:原来国产剧能懂正常人的思维,那以前看过的流水线算什么?

图片

△来源:腾讯视频《永夜星河》

这些爆款元素聚集在凌妙妙身上时,让她透露出一股“活人微死感”。

但随着剧情走进尾声,《永夜星河》结局的争议性也越来越大,不少观众认为其“高开低走”、“烂尾”。#永夜星河编剧 这一话题也被骂上热搜。观众表示编剧创作不符合逻辑,魔改主线剧情,该有爆点的地方烘托不上去,剪辑也比较混乱。

虽然争议较大,但古偶苦爆款已久,矮个子里的将军也是兵。

三、古偶短剧同样沉寂已久,原因出在哪?对比TOP的古偶长剧如何?

对比古偶长剧,古偶短剧已经很久没有大火的爆款了。

除了今年8月上线的《桃花马上请长缨》在ADXray行业版热力值破亿,创下连续30期登上DataEye短剧热力榜的记录外,似乎没有其他让观众印象深刻的古偶短剧出现。

图片

△来源:ADXray行业版

将视线聚焦于近期的古偶短剧,《娇娇侧妃升职记》《好孕皇后进阶录》《我投喂了古代大将军》《替嫁当寡妇,我赢麻了》…数量不少,在上个月月榜前一百中占了16席,但热度相较现代差距较大。

细看这些短剧,大部分有以下这些问题。第一,内容比较局限。逆袭只讲逆袭,复仇只讲复仇,谈恋爱只讲谈恋爱,通常只有主线剧情,缺少支线内容;第二,剧情过于老套。虽然有各种反转,但都是主角的逆袭情节。某些人物一出场,观众就能猜出人物个性。并且正派人物和反派人物界限太分明,缺少立体感;第三,逻辑比较粗糙,主角的行为以及剧情的走向经不起推敲。虽然观众确实看得很爽,但以上问题在看剧过程中依然比较突出。

DataEye留意到,年底将至,近期不少短剧承制在拍摄古装短剧。泰禾象洋创始人陈陌表示,与以前相比,现在拍摄古装剧的成本卷上去了,但预算依然紧张,服化道和打戏动作等方面多少会被限制发挥。对古装来说,拍摄场景设置很费时间。与现代剧的现成景不同,古装剧置景有时需要一两天才能呈现更好的效果,这在时间和预算上就显得比较困难。

其次,打戏动作设计也是一大挑战。如果要效果好,就得有武术指导带着演员提前训练,这方面也涉及到预算。

战神影业刘枫也表示古装剧对置景的要求更高,同时,造型、摄影、灯光、美术等方面的专业技术要求也高过现代剧,技术性人才缺口较大。

当然,古偶长剧发展多年,在流量明星和资本的加持下,不管是关注度和收益都直达行业天花板。而相比之下,短剧量级则较低。竖屏短剧充值大头都用于投流,部分精品横屏短剧分账或能突破千万,但也难以达到长剧的水平。目前,行业依然需要《桃花马上请长缨》这类标杆产品来带动发展,让产品带动行业,让行业引领产品。

DataEye
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
DataEye
DataEye
发表文章193
DataEye
全球移动游戏数字营销
确认要消耗 羽毛购买
古装爆款?还是烂尾?虞书欣涨粉百万,有哪些爆款思维?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接