2026年9月，投放端、抖音原生端与红果免费端表现均稳定，整体大盘体量变化较小，部分端口出现了剧集数量减少、播放量提升的情况，“少而精”的趋势愈发明显。

一、投放端：热力值降幅趋稳

（1）热力值大盘 

2026年9月，微短剧热力值达4.4亿，波动较小，较上月小幅下降2.7%，降幅趋稳。

从新老剧的情况来看，9月，新剧热力值比重进一步增加，达3.45亿，为近三个月最高值。老剧热力值则达今年以来最低值。

（2）热投题材

9月共有6类题材关联热力值破亿，现代与都市题材霸榜TOP2。大男主题材首次闯入TOP3。题材方面，现代题材稳居第一，凭借861部短剧共计关联3.37亿热力值；都市日常题材稳居榜二，关联短剧数达715部，关联热力值达2.89亿；大男主题材跃居第三，关联短剧数为354部，关联热力值达1.42亿。

与8月相比，9月热投题材类型差别较小，个别排名有所变动。其中大男主、现代言情与闪婚三类题材热度上涨，总裁与大女主题材热度有小幅下滑，逆袭题材则跌出前十。

从题材热度变化来看，9月，观众对传统的爽感较强的题材兴趣有所下滑，单纯强冲突、快反转的浅层爽点已难以持续留住用户。市场对叙事逻辑、人物塑造与画面质感的要求持续抬升，兼具故事厚度与制作水准的作品更容易获得正向反馈。

潜力元素：银发、姐弟恋、白月光、古风权谋等题材，尽管9月暂未上榜，且关联短剧数较少，但结合产能与热力值数据来看，单剧贡献热力值效率较高，属于潜力赛道。

（3）热投剧背后制作方

9月各制作方中，绘声绘影、海鱼星空、杭州刚刚好影视、丁丁文化等表现突出。

绘声绘影连续两个月位列第一。9月，绘声绘影凭20部关联短剧斩获4333.4W热力值，断崖领先；海鱼星空排名第二，关联短剧数为11部，关联热力值达1705.4W；杭州刚刚好影视与丁丁文化分别位列第三与第四，关联热力值分别达1181.3W与1120.2W。

其中，绘声绘影与杭州刚刚好影视属于高产出、高投放的制作方，关联短剧数与热力值均突出。

此外，吾里文化、西安等闲与大马猴文化等制作方也表现亮眼，关联热力值均达百万量级。

值得注意的是，西安飒视文化与爆量传媒表现不俗，9月仅凭借一部关联短剧闯入TOP10。

（4）在投剧关联发行平台方

9月在投发行平台方中，番茄以3.48亿热力值与1012部关联短剧数大幅领先；快创稳居第二，关联热力值达5923W，关联短剧数达30部；七猫跃居第三，关联热力值达941.6W，关联短剧数达8部。

9月，七猫发行的《步步登阶》表现突出，位列热力榜百强榜榜二，9月共计上榜14次。“快创+绘声绘影”组合9月依然强势，在百强榜中霸榜14席。

二、抖音原生端：新剧播放稳居400亿+，占比走高

（1）播放量及新剧数

新剧播放稳居400亿+。从播放量来看，9月，真人短剧抖音端原生播放量达1325亿，其中新剧播放量达422亿，老剧播放量达903亿。近三个月，新剧播放较为稳定，能够稳定保持在400亿+。老剧播放则持续走低，9月降幅接近20%。

新剧数量回涨。抖音原生端，9月新剧数有所回升，较8月上涨了166部，涨幅达10%。

9月，新剧表现亮眼，抖音端原生百强榜中，新剧占比达66%。其中播放增量超10亿的TOP3短剧均为新剧。

（2）热播题材

9月热播题材TOP10中，现代与都市日常两类题材表现突出，关联播放量分别为1039.19亿与924.58亿，关联短剧数也分别达3.1万部与2.8万部，大幅领先。

9月抖音原生端中，热播题材TOP10与8月保持一致，但题材排名变化较大。总裁、大男主、现代言情、大女主等多类题材热度均有所上涨，而打脸虐渣与逆袭两类题材热度则呈现下降趋势，其中打脸虐渣题材排名下降4位，播放增量降幅超33%。

潜力元素：银发、天下无敌、民国、闪婚题材。从单剧产出效率角度来看，银发、天下无敌、民国、闪婚等题材虽未闯入热播题材TOP10，但9月单剧产出效率极高。其中民国题材新剧《督军府大小姐，这枪我不封了》闯入9月抖音端原生百强榜，播放增量超13亿。

（3）在播制作方

绘声绘影播放再创新高，天桥高产。9月在播真人短剧制作方中，绘声绘影仅凭借51部关联短剧包揽86.29亿播放量，较上月提升13.47亿；海鱼星空闯入第二，关联短剧数为69部，关联播放量为30.05亿；丁丁文化位列第三，凭借39部关联短剧包揽27.35亿播放量。

此外，天桥依然高产，9月关联短剧数达904部，产能突出。

（4）在播发行平台方

9月抖音端原生在播发行平台方中，番茄依然保持断崖领先，关联播放量达909.49亿，关联短剧数达2.6万部；快创稳居第二，关联播放量达128.76亿，关联短剧数达432部，较8月有所上涨；河马排名第三，关联播放量达67.78亿，关联短剧数达2588部。

此外，麦芽、天桥、山海、九州与欢聚等发行平台方也表现突出，关联播放量均超10亿。

三、红果端：头部出品方洗牌，六翼跃居榜首

（1）在榜剧数量与热度

从整体热度来看，9月红果短剧真人新剧热度达11.7亿，占比达93%，上榜新剧数量为78部。

9月，红果在榜真人剧中，新剧数量有小幅下降，但热度反而有所上涨。《莞东风云，从野草到商业女王》《东北话事人》《好雨知时节》等剧9月多次上榜。

值得注意的是，“漫剧改真人”模式在9月得到了初步验证，《予你深情侵入余生》真人版《他深情侵入》、《都重生了，谁还装富二代啊》真人版《都重生了谁还装富二代》9月均上榜，且闯入峰值热度TOP20。

（2）红果热剧背后出品方

从出品方角度来看，9月，红果活跃出品方TOP10中，头尾差距较大。其中六翼影视跃居榜首，关联剧数达8部，大幅领先；南泽文化位列第二，关联剧数达5部；丁丁短剧官方、海鱼星空短剧、七猫短剧与阅文短剧并列第三，关联剧数均为3部。

9月，成都花花家跌出TOP3，位列第7，关联剧数仅为2部，且均未闯入红果百强榜TOP30。从红果数据来看，9月，成都花花家剧场将产能重心向漫剧倾斜，真人短剧数据承压回落。

（3）9月红果短剧热度峰值

9月上榜的红果短剧中，共有21部微短剧峰值热度超6000W。其中六翼影视出品的《莞东风云，从野草到商业女王》峰值热度达7386W，位列第一。

此外，《东北话事人》《垂竿向晚》《都重生了谁还装富二代》与《银行卡存款清零，我发现妻子的秘密》四部大男主题材微短剧表现突出，是少有的闯入榜单前列的男频剧。

总的来看，9月红果峰值热度TOP30的短剧中，头部席位由多家出品方分据，整体竞争均衡、市场供给多元。

（4）红果短剧热门题材

从题材来看，9月红果短剧中，现代、都市日常、打脸虐渣、逆袭、现代言情等题材持续霸榜。

对比来看，9月红果热门题材TOP10与8月完全重合，且大部分题材关联短剧数均有所提升，其中现代题材与大男主题材涨幅较高，关联短剧数均上涨4%。

四、总结：大盘趋稳，精品化持续加深

9月，真人微短剧依然在提质减量，但整体大盘趋于稳定，热力值、播放量等数据企稳，同时市场供给多元，多家制作方竞争均衡。

1、强冲突、快反转题材热度下降，观众对剧情要求有所抬升

不论是投放端还是抖音原生端数据，打脸虐渣、逆袭等强冲突、快反转题材热度均有所下降，市场对叙事逻辑、人物塑造与画面质感的要求持续抬升。 

2、多家企业高产博爆款

绘声绘影、六翼、天桥等企业9月持续高产，且均有爆款突围。 

六翼制作的《 莞东风云，从野草到商业女王》9月表现突出，在红果热度峰值达7386W，为真人剧第一。 

3、“漫剧改真人”模式反响良好

《他深情侵入》《都重生了谁还装富二代》两部漫改真人剧9月闯入红果前列，表现突出。

据悉，《咱家剑宗团宠小师妹》《万妖图录传》等真人剧版也在筹备中，漫剧IP真人化的开发路径已被市场初步验证。