APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
小红书双11即将收官,大促复盘如何提效?| 新红
2024-11-07 16:44:00

双11大促即将收官,不少品牌已经进入复盘阶段,如何评估大促营销效果,成为众多品牌近期的重点工作。

基于以上问题,新红为品牌提供大促复盘思路,有效回收投放数据、快速分析品牌声量、找出营销爆商品,提升复盘效率。

01 自动回收投放数据,有效提升复盘效率

大促期间,品牌会分阶段投放大量笔记,如何回收这些笔记数据,验证笔记传播效果是一个难题。

新红『投放结案管理』可批量添加笔记,更新笔记最新数据,自动生成结案报告,提供笔记互动、投放费用、CPE(互动成本)等数据,品牌可快速判断本次投放是否达到预期目标

同时,还提供互动数/性价比最高的笔记列表,帮品牌找出爆文,了解哪些内容更受用户喜欢,让成功的内容能够复用,为下阶段投放策略制定提供有效支撑。

大多数品牌还会采取素人铺量的形式,以提升品牌覆盖度,对于这类笔记来说是否被收录显得更为重要,通过『搜索排名查询』可以批量查询笔记收录情况和当前搜索排名情况。

除笔记数据外,达人的表现也同样值得关注,我们需要以结果为导向,判断投放达人是否符合品牌调性,创作内容是否有效

“兰蔻”为例,据新红数据显示,近30天品牌共投放451位达人,互动数最高的是10w-50w的腰部美妆达人

从笔记的数据表现来看,达人创作形式多元,有日常生活分享,护肤干货、空瓶日记等,笔记主题都以“品质护肤”为主,与兰蔻本身的品牌调性相符,笔记也获得不错互动数据。

品牌后续可根据对博主进行复投,进一步触达更多的潜在目标人群。

02 分析行业与竞品投放效果,及时优化推广策略

品牌想要有效复盘,除了基于本身投放的内容外,更要将视野从品牌内部放眼至外部,了解自己当前所处的行业位置,与竞品的差距,及时调整营销策略。

新红的『SOV分析』能针对指定时间范围,统计品牌的投放力度、投放声量等在整个行业内的变化趋势,帮助品牌衡量在大促期间的整体曝光程度,判断自己当前所处的行业位置。

“原神”为例,通过该品牌的SOV分析可以发现,近30天内,原神的互动SOV、笔记SOV、阅读SOV均超过同分类下93%的品牌,即该品牌相关的笔记在行业笔记中所占的声量比例较大,在行业内处于头部地位

此外,通过『品牌PK』也可以帮助品牌更全面的了解本次营销效果,辅助后续决策。

以母婴行业为例,对比“飞鹤、“爱他美”、“美素佳儿”和“合生元”,可以看出“爱他美”和“美素佳儿”笔记数量均等,种草力度更大;从种草效果来看,“爱他美”互动总数超过72w,种草效果最好。

从种草达人属性来看,“爱他美”和其他品牌不同,采取腰部达人种草,素人+初级达人铺量的投放模型,覆盖更多目标群体,分析品牌爆款笔记内容,可以发现主要侧重“亲子日常“和“奶粉测评”等场景,与目标群体关联度高。

在对行业和竞品情况进行系统分析后,品牌要有敏锐的营销嗅觉,重点关注下一阶段中的重大活动节点,及时调控营销节奏,做好精准化、全方位的用户触达。

 03 实时监测直播,发现潜在爆品

 小红书直播发展愈发成熟,品牌想要监测直播数据,了解用户对哪些商品更感兴趣,就需要播后及时复盘,了解主播带货实力,找出潜在爆品。

新红提供『直播监测工具』可帮助品牌实时监测直播,提供直播间涨粉数、直播场次,场均观看人数等人气数据和带货商品数据,并自动生成直播监测报告,无需手动统计数据,就能了解单场直播效果

直播间高销量商品可以反应观众购买意愿,指导下次选品。以品牌“谷雨”10月29日的直播为例,我们可以看到销量最高的是“新版光感保湿水”单场直播预估销量超过2.3w,远高其他产品,说明这款商品对用户的吸引力更强,可以考虑在后续的直播中持续推广。

除了直播监测和商品外,新红还提供『直播榜单』,可以看帮助品牌发现近期人气较高的主播,进入达人详情页,可查看达人历史带货数据,辅助品牌后续选号合作

双11大促虽已步入尾声,但后续还有双12,年终大促等节点,品牌可以根据前期的投放经验和赛道情况,制定新的内容策略,根据营销目标将预算进行合理分配,并选择合适的达人类型进行合作,根据用户偏好进行电商选品。

新红提供找号投放、品牌营销、直播电商等多维数据。

新榜有数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
新榜有数
新榜有数
发表文章168
新榜有数专注于内容产业数据服务,全方位洞察内容行业生态,旗下产品覆盖抖音、小红书、快手、西瓜视频等。
确认要消耗 羽毛购买
小红书双11即将收官,大促复盘如何提效?| 新红吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接