APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头
2024-08-19 16:46:50

8月6日的鸿蒙智行享界S9及华为全场景新品发布会上,华为集齐了北汽集团新任董事长张建勇、宁德时代董事长曾毓群、演员黄晓明和高叶等人登台,这般豪华阵容,在鸿蒙智行过去的发布会上都算少见的。

享界S9是被北汽捧为“掌上明珠”的新品,由北汽主攻新能源车型的子公司北汽蓝谷搭档华为鸿蒙智行炮制。张建勇在发布会上表示,"此次与华为携手,我们更是以核心战略、第一优先战略的高度,集聚了北汽整车研发生产、零部件、服务贸易等全产业链所有优势资源,ALL IN 享界 S9。"

北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头

图源:鸿蒙智行官网

ALL IN的表现之一,是张建勇表示北汽专门为享界打造了智能制造工厂,拥有行业先进的整体综合自动化率,部分关键工序实现了 100% 的自动化。同时,还拥有全球领先的 ADS 智能驾驶标定系统,还引入了"全时质量监测感应系统",每台车都有专属档案,做到全程可监测、可追溯。

根据北汽蓝谷的官方预计,生命周期(5年)内,寄予厚望的享界S9销量预计合计48万辆,2024年至2028年预计分别销售6万辆、12万辆、12万辆、9.6万辆及8.4万辆。

不过大定数据出来后,稍微给北汽泼了冷水。享界S9全平台24小时大定数据是2500台,72小时大定数据是4800台,相比之下23年底发布的、同为9系旗舰定位的问界M9,仅2小时大定数量就破万。

北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头

图源:鸿蒙智行社媒

北汽新能源渴望“翻身”

北汽是国内最早一批接触新能源车的车企之一,2012年-2019年是北汽新能源的全盛时期,不少城市街上目之所及的新能源出租车、网约车十有八九来自北汽,市场份额方面一度超越特斯拉。

新能源领域取得了巨大成功,北汽将“冲高”提上议程,2017年北汽和华为签署了战略合作协议,高端品牌极狐汽车推出了HI版本,这是北汽和华为在汽车领域的首次大规模合作,不过因为产品的定价偏高且产品力一般,没什么水花。

好景不长,2020年新能源补贴大幅退坡,北汽辉煌的新能源车B端业务遭受重击。仅2020年,北汽蓝谷销量同比暴跌近83%,为25914辆;2021年维持颓势,销量2.5万辆。

亏损问题更让北汽头疼。2020-2023这四年间,北汽蓝谷归母净利润分别为-64.82亿元、-52.44亿元、-54.65亿元、-53.9亿元,合计亏损高达225.91亿元。

进入2024年,北汽蓝谷前7月销量为3.9万辆,同比增长1.15%,但预计上半年仍净亏损24亿元-27亿元,去年同期则为亏损19.8亿元。

更让北汽扎心的是隔岸风景独好。同样是华为的合作伙伴,赛力斯在高歌猛进,市值一度破1500亿,旗下产品6-7月连续销量突破4万,远超极狐一年的销量。仅今年上半年,问界就累计售出超18万台,多年亏损的赛力斯“母凭子贵”,实现了4年来的首次盈利。

似乎学习赛力斯,加入华为鸿蒙智行,才是北汽新能源业务的正确出路。

享界S9,北汽的“命定之人”

虽然都是鸿蒙智行模式,但北汽没有像赛力斯、奇瑞一样以20万级别的中端轿车入局,而是推出40-50万级别的行政级豪车。何解?

这和华为方面的需求有关。余承东在6月14日的 2024 中国汽车蓝皮书论坛上透露,鸿蒙智行 30 万元以下的车型基本都亏损。这意味着鸿蒙智行推出25万左右的车已经是极限,低于20万的完全不可能。目前鸿蒙智行已经实现SUV系列的20-50万元价位全系覆盖,轿车方面也有奇瑞智界占据了20-30万的产品线,北汽入局时剩下的能走量的车型中,40-50万元的行政级轿车可能是最好选择。

另外,上探到50万的问界M9,2024年上半年销量为5.37万辆,位于50万元以上豪华车型销量榜首。余承东曾透露,问界M9上市7个月大定已有12万辆,这让北汽看到了冲击高端的信心。北汽想要缩小亏损甚至扭亏为盈,像问界M9这样每月稳定卖出1-2万台高利润的高端车型,无疑是最好办法。

在造豪华车这件事上,北汽确实有一些底气和经验。作为奔驰第一大股东,在过往的 20 年里,北汽有超过 500 万辆的高端豪华造车经验。既然之前做东风小康的赛力斯都能带来问界M9,北汽于情于理,都没有理由失去打造一款成功的高端、豪华、行政级轿车的信心。

北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头

图源:鸿蒙智行官方

最终同为旗舰的享界S9,和问界 M9 有着诸多相似的地方,标志性的鲲鹏展翼前脸,同样的天际线、交互矩阵的大灯设计细节,让享界S9如同拍扁了的M9。

做“下一个问界”,的确给北汽带来了甜头。

从今年4月北京车展首次亮相开始,华为与北汽密集释放享界S9相关信息,北汽蓝谷股价从今年2月最低点3.56元/股,一度飙升至10.61元/股。

不到6个月时间里,北汽蓝谷市值涨超300亿元。截至8月6日收盘,北汽蓝谷报9.22元/股,涨1.21%,市值413.9亿元。

没那么容易成为下一个问界

产品发布后,外界对北汽蓝谷“复制下一个问界”的说法开始存疑。有投资人在接受腾讯《深网》采访时也没有表现出十足的信心,担心北汽蓝谷当前的繁荣只是昙花一现。

怀疑和担心不无道理。

如日中天的问界,也曾在成长过程中遭遇挫折。2023年1月,问界销量从2022年下半年的万辆下跌至不到4500辆,业内就差直接给问界判死刑了。直到2023年上半年,问界的销量也不过2.3万辆,而理想汽车销量高达13.91万辆,彼时没有多少人想到问界后面能凭全新问界M7翻身。

鸿蒙智行的“第二界”——奇瑞与华为合作品牌智界,也没能重现问界的辉煌。去年11月智界S7首发上市后,一直单月销量不足1000辆。惨淡的销量甚至让华为主导了史无前例的“二次发布”,今年4月二次上市后智界S7的销量依然不佳,除了前两个月销量能超5000,6、7月又降至3000辆以下。

可见,鸿蒙智行不是灵丹妙药,也没有点石成金的效果。

再加上享界S9直面的中大型行政级豪华轿车市场,一直都是BBA(宝马、奔驰、奥迪)的天下。

享界S9的主要对手“56E”(宝马5系、奥迪A6、奔驰E级)三款老牌豪华轿车,据乘联会数据,2023 年销量稳居前三。其中,宝马 5 系、奥迪 A6L 和奔驰 E 级分别卖出了 13 万辆、18 万辆和 14 万辆,合共市占率接近50%。2024年上半年,56E的月平均销量都能在1万辆以上;在刚刚发布的7月销量中,宝马5系的销量再次过万。

北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头

奔驰E级 图源:奔驰官网

究其原因,BBA作为“old money”的传统象征,百余年的历史已经给广大用户留下思想钢印,40-50万元区间的行政级豪华轿车,商务行政用途的消费主力是中高收入阶层,‌包括企业高管、‌专业人士、‌富裕的独立经营者或投资者等。‌这个群体年龄普遍偏大,除了舒适豪华外,通常更注重座驾带来情绪价值、彰显身份等作用,这些是BBA的独特优势。

换句话说,享界还不够BBA“有面子”。

至于双9旗舰的另一款产品M9能在高端阵营中站稳脚跟,除了两款车的用途定位不同外,M9姓“问界”也是重要原因。问界与华为之间几乎是画等号的关系,享界想在品牌影响力方面与之平起平坐不现实。要得到和问界接近的知名度,享界还有几年的路要走。

对商务行政需求之外的潜在用户来说,享界S9的“行政级”属性还有可能成为缺点。

年轻用户追求操控和新潮外观,商务风的享界尺寸太大又太稳重成熟,还不如选操控更好更便宜设计语言类似的智界S7顶配;家庭用户会选择空间更大、全车人都坐得舒服的MPV 或SUV,而不是将全车资源都倾斜到右后老板位上的行政级轿车,从理想L7/8/9、问界M7/M9的畅销可见一斑。

豪华行政级轿车市场纯电车型并不容易畅销。同为纯电行政级轿车的蔚来ET7花了三年时间仅卖出3万辆,2024年7月的销量仅为 1071 辆,1-7月累计销量为3320 辆,还不及“56E”任意一个车型月销量的一半;哪怕是奔驰自家的纯电同级轿车EQE也无法和56E竞争,降价20万后,今年7月依然只卖出了7辆。

北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头

图源:蔚来官方

卖不好的原因,一是电车天然具有地台高的缺点,后排乘坐体验往往不如燃油车;二是纯电驱动容易出现补能焦虑,充电站少、充电桩少、补能速度不够快的问题是客观存在的。在享界S9主打的商务行政场景下,尊贵乘客们不可能腾出20分钟时间让你绕路找稀少的、合适的充电站,然后再花5-20分钟补能。

这能从另一角度解释为何问界M9卖得好:SUV空间大,且有增程版。2024年5月问界M9月销的16462辆中中纯电版本仅占8.5%,余下的91.5%均是增程版。增程的问界M9就不会出现补能焦虑,需要时可以直接当成燃油车来使用,续航比纯电车更长,也能在必要时快速完成补能。

北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头

图源:一句话点评

有媒体在评价享界S9大定销量时特意强调了“纯电、豪华、轿车”,认为作为一款纯电豪华轿车享界S9首发有这个成绩已经不错了,而问界M9首发大定数量过两万是一并统计了增程版的结果。

这也从侧面说明了 ,北汽想复刻问界M9的成功,卖出问界M9的销量来让北汽蓝谷扭亏为盈,效仿M9推出增程版几乎是一个必选项。

最后,享界S9的上市还留给了华为一个难题。享界S9只在华为渠道销售,但目前鸿蒙智行在售车型已经有5款(问界M5、问界M7、问界M9、智界S7、享界S9),华为现在的传统门店资源,无法满足多款车型的销售需要,它未来将如何权衡选择,或是汽车行业的新热点。

ZAKER
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
ZAKER
ZAKER
发表文章50
ZAKER
聚焦科技、互联网、地产、汽车、消费、教育、金融等领域的头部财经平台。公众号:ZAKER
确认要消耗 羽毛购买
北汽的鸿蒙智行之旅,没能开个好头吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接