APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
儿童节的祝福,说给大人听
2024-06-05 15:44:55

来源:TopMarketing

六一刚刚过去,各位大儿童快乐了吗?

纵观品牌的六一儿童节营销,不难发现这个节日的营销重点,已经从儿童本身转移到大人身上。

今天TOP复盘了儿童节品牌营销玩法,看看品牌的儿童节祝福,如何说给大人听?

花样玩具&IP联名,祝成年人快乐万岁

众所周知,麦当劳和肯德基可以被称为餐饮界的玩具厂商,平日就时常推出玩具套餐的两大品牌今年儿童节也没有缺席。

早在5月22日,麦当劳就上线了麦麦对讲机。兼具麦乐鸡&薯条的可爱外观与对讲机的互动性,让这款周边一经上线就被一抢而空,甚至引发小程序瘫痪,各位麦麦爱好者也只能看着“不要麦麦对讲机”的选项欲哭无泪。

儿童节的祝福,说给大人听

“不要麦麦对讲机”

任意消费加38元即可拥有的玩具,却能实现300米内实时对讲,对“大儿童”们来说确实是极大的诱惑。麦当劳官方在洞悉广大消费者对麦麦对讲机的喜爱后,也再度上线20万个麦麦对讲机,主打一个宠粉。
儿童节的祝福,说给大人听

麦当劳再度上线对讲机

同样热衷于推出玩具的肯德基也不甘落后,今年六一选择与宝可梦联名,推出皮卡丘款CD机、耿鬼款游戏机、宝可梦款接接乐等玩具。在推出周边这一点上,肯德基与麦当劳非常默契的一点就是,它们不再只是单纯的摆件,而是更具社交性和可玩性的玩具。
儿童节的祝福,说给大人听

肯德基儿童节玩具

除了玩具,还有很多茶饮品牌选择与“童年回忆”们花式联名。
比如沪上阿姨与经典动画《哪吒传奇》推出联名饮品,并将动画经典角色、场景印在吸管杯、杯套、贴纸等周边上,还在31家氛围店安排互动立牌,唤起消费者的童年回忆。
儿童节的祝福,说给大人听

沪上阿姨×《哪吒传奇》

奈雪的茶则继续延续去年的“宝宝节”活动,继海绵宝宝后将天线宝宝选为联名对象。同样,奈雪的茶也将天线宝宝形象作为卖点,推出水杯、盘子、贴纸等周边,用“宝宝”激起人们的童心。
儿童节的祝福,说给大人听

奈雪的茶×《天线宝宝》

而乐乐茶则是选择与面包超人联名,上线挎包、水杯等联名产品。
儿童节的祝福,说给大人听

乐乐茶×面包超人

此外,诸如太二酸菜鱼、海底捞、华莱士、必胜客等餐饮品牌以及一点点、古茗等茶饮品牌,也于儿童节之际与各类动画IP或卡通形象联名。

经典重现&孩童视角,还原节日本色

当餐饮和茶饮品牌们共同将童年与可爱作为儿童节联名营销关键词,刺激消费成为了这些品牌共同的目标。
不过,也有品牌试图通过经典IP传递品牌理念,或是用童真视角还原儿童节本色。
比如宝马今年儿童节推出的广告片,就选择了国内经典动画《葫芦兄弟》来传达节日祝福。
在这个宝马与上海美术电影制片厂共同打造的小动画中,宝马的吉祥物BAWA化为葫芦兄弟中的八娃,加入葫芦娃救爷爷的战斗中。
虽然BAWA与葫芦娃的并肩战斗只是大梦一场,但团结一致的精神一如原作。BAWA在片中也不仅是品牌的代表,更是这则续写故事中的小英雄。而宝马在为80-00后还原童年回忆的同时,也为消费者们提供了一份专属的节日惊喜。
而乐高和全棉时代则是代入孩童视角,讲述他们脑海中的世界。
乐高选择用玩具展现儿童的奇思妙想,随着乐高积木搭建的心愿列车开过,孩子们的愿望也展现出来。
无论是不上课当校长的豪言壮语、将学校变成游乐场的想象,还是爸爸妈妈不工作,一起在天上玩的期盼,都可以在乐高的世界实现。将童言童语变成“现实”,就是乐高为小朋友们带来的礼物。
同样以孩子为主体,全棉时代则关注孩子们成长过程中的小小烦恼。
对孩子来说,大人总要求他们听话,却从不听他们的话,本身就是一个烦恼。
大人不想上班该怎么办?对死亡的理解是什么?爱的体现是怎样的?这些成年人都难以给出准确答案的问题,孩子们却有童真的理解。
全棉时代则是希望家长们在儿童节之际拾起理解孩子的视角,在倾听孩子们回答的过程中,重新拾回本真、学会尊重孩子。
当然,还有诸多品牌通过公益活动,身体力行地表达节日祝福。比如运动品牌安踏,就以“我们都一样”为题聚焦乡村体育教育生态。

儿童节营销×,童心经济√

将品牌的儿童节营销动向整体看下来,会发现IP联名仍然占据很大一部分热度。
秒针2023年年底发布的数据显示,如今已有众多品牌加入IP联名大军,企图通过多样化的联名活动打入年轻消费者群体,快速抢夺注意力。新华网和社科院的报告显示,2024年,中国IP授权行业和IP改编娱乐行业的市场规模预计将分别达到1561亿元人民币及5867亿元人民币。
儿童节的祝福,说给大人听

秒针系统社交媒体数据库[2023年1-11月]

而品牌选择的IP们,对齐的则是80、90、00后的童年记忆——1988年放送的《面包超人》、1997年发行的《天线宝宝》是全球范围青少年的回忆,诞生于1985年的《葫芦兄弟》和2003年播出的《哪吒传奇》,乃国内年轻人心中中式小英雄的启蒙。
可以说,如今儿童节的品牌营销不再聚焦儿童,而是将目标受众设定为80s-00s的中青年,企图用老动画和节日打卡习惯撬动这一代人的消费。而这种童心经济,也是近年来儿童节的营销重点。
但这其中也存在问题——选择IP联名的品牌聚焦同一年龄层,很难打出差异化好牌。其联名产品也具有高度的相似性,在节日中若想抢占大部分市场,几乎是不可能的。
此外,虽然除了IP联名外还有其他玩法,但营销同质化依然十分严重。
诚然,说到底儿童不具备成年人的消费能力,因此品牌要做的是吸引儿童的注意力、再让其促成家长的购买意愿。
QuestMobile数据显示,近几年有孩人群线上消费能力快速提升,其中90后较80后具有更高的中高消费倾向,70后在财富积累下,消费能力更强。因此在儿童节营销上,品牌需要做的不只是撬动“大儿童”们的消费,将视角回归孩童本身,也许可以在儿童经济中创造消费需求。
TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章288
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
儿童节的祝福,说给大人听吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接