APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
运动户外年报出炉!运动与日常边界消失,国货品牌活力增强.
2024-02-27 13:59:41

近年来小众户外运动项目轮番出圈成为“社交新货币”,消费者越来越追求时尚感与功能实用性并存的运动服饰,运动服饰与日常穿搭的边界逐渐消融,运动时尚化浪潮持续席卷。

本文将以兴趣电商为切入点,分析总结2023年抖音电商运动户外行业发展情况。

本次的《抖音电商运动户外年度报告》共分为三个部分:

中国运动户外市场具有高增长潜力,行业生态繁荣发展

数据显示,2022年中国户外运动电子商务市场排名世界首位,且市场增速高于其他国家,具有高增长潜力。

国家持续出台多项扶持政策,保障行业稳定发展,运动户外相关企业数量稳步增长,进入成熟发展期,行业生态繁荣发展。

运动户外行业高速增长,5-6月和10-12月是销售旺季

2021-2023年,抖音电商运动户外行业保持高于平台的增速,快速扩张。

21年受疫情影响,运动户外市场循序、缓慢扩张,22年-23年,被压抑的户外活动热情对自身健康、免疫力的关注,在一个接一个的小众户外运动得到释放。5-6月和10-12月的夏初秋末,市场旺季来临,消费者倾向选择较为舒适的天气开展运动户外项目,使得行业具有较为明显的季节属性。

运动服饰为运动户外用品第一大品类

运动服饰为运动户外行业第一大品类,品类保持较高增速,处于明星赛道。近年来小众户外运动项目轮番出圈成为“社交新货币”,消费者对运动着装除了功能性、舒适性的需求,还需要美观性,进而带动了运动服饰的销售。

由于冰雪运动及登山徒步等运动的流行,加之秋冬运动服饰客单价较高,带动运动服饰在秋冬尤其冬季的销售额上涨,进而带动行业整体客单价上扬。

运动服饰和运动/瑜伽/健身/球迷用品具有较为明显的季节属性。

运动服饰:简约、轻量化运动风格是消费首选

随着户外活动变得频繁,消费者偏好简约、休闲等轻量化运动风格的服饰,同时,户外运动的社交属性和服饰的装饰功能,使消费者选购彰显个人时尚态度和个性的运动服饰。在运动服饰的常见面料中,化纤面料(涤纶、锦纶、氨纶等)仍占主体,其中锦纶面料结实,耐磨性居所有纤维之首,且材质较轻,迎合轻量化运动户外趋势,同比增速高。

近年来,兼具天然纤维和化学纤维双重性能优势的再生纤维素纤维(粘胶、醋酯、莫代尔、莱赛尔等)不断出现,适时地满足了人们对服饰的舒适性和功能性的需求,其中莫代尔广泛应用于运动贴身衣物,如内衣、T恤、短裤等,增速较高。

运动鞋靴:舒适性与功能性兼得,打破日常休闲与运动边界,多场景、多人群适用

消费者选购运动鞋靴时,主要关注穿着的透气、轻量等舒适性,同时,具备减震、耐磨等功能性卖点的运动鞋靴也有较为广阔的市场。

在常见的鞋面材料中,皮革的应用最为广泛,其中多种材质拼接的合成革占有较大市场份额,另外,耐磨环保的超纤材料、和透气且成本较低的猪剖层皮革市场增长迅速;其次为透气性较好的纺织鞋面,其中轻便、透气且包裹感强的飞织工艺鞋面在2023年增长迅速。

热销商品兼具日常穿搭与运动功能,打破多场景、人群(男女通用)边界,且普遍兼具舒适性与设计感。

骑行设备:国产品牌活力强,轻量自行车是消费首选,碳纤维或将迎来广泛市场

作为户外运动的热门项目,骑行风潮带动了骑行设备的高规模高速增长。消费者选购骑行设备时,轻质的车材更受消费者青睐,其中铝合金工艺成熟得到广泛应用。并且,越来越多的消费者愿意选购强度高,性能优越的碳纤维材质骑行设备。

抖音电商热销商品多为国产自行车品牌,价位落差较大,消费者愿意为专业高价的骑行设备买单。

球类运动国民度高,休闲运动和极限运动各有所爱

直播为主,商品卡、短视频带货为辅

运动户外消费者倾向于在直播间下单购买,分析师认为主要是因为多数户外运动处于快速破圈阶段,对新手小白来说,直播间在展示产品细节、上身效果和专业户外知识讲解上更有优势,消费者更容易被种草,并且对于高客单价的产品,消费者需要更多更及时的信息,辅助决策。

对于客单价相对较低的户外用品、健身用品和运动包品类,短视频带货的占比高于其他品类。

场景化种草是常态,二三线18-24岁年轻人群兴趣较高

通过分析球类运动相关视频,在GMVtop100的视频中,带线乒乓球、球服、静音篮球等产品热销带动儿童球类运动用品贡献32.7%销售额,篮球和篮球鞋则主要为男性消费者主力购买商品,女性消费者则主要关注网球裙和羽毛球拍。多数视频通过产品在实际运动锻炼场景的使用进行场景化种草,其次为聚焦产品本身的讲解测评类内容。

球类运动的兴趣人群主要分布在二、三、四线城市,但北上广深四个一线城市和川渝地区的互动热度较高,年龄呈现显著的年轻化特点,男女比例均衡。

热门带货视频为时尚穿搭展示&详尽的商品讲解,以及利用产品进行低成本训练的干货教程。穿搭/教程对消费者均有一定学习、借鉴功能。

上文仅节选《抖音电商运动户外年度报告》部分内容。

蝉魔方
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
蝉魔方
蝉魔方
发表文章103
做品牌增长决策,用蝉魔方!
确认要消耗 羽毛购买
运动户外年报出炉!运动与日常边界消失,国货品牌活力增强.吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接