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从小众运动到户外热潮,服饰鞋靴还有哪些新机会?
2025-01-10 11:21:00

在当今多元化的消费市场中,消费者对品质、个性及时尚感需求的不断提升,服饰鞋靴行业正经历着前所未有的变革与创新。

从户外活动的兴起,到小众运动的盛行,再到运动鞋服市场不断细分,每一个变化都蕴含着新的市场机遇。为了全面捕捉这些变化,本文梳理了魔镜洞察分析师团队针对「服饰鞋靴」市场相关研究课题,透过专题报告剖析保健食品市场趋势动态及高增长赛道,为读者提供更全面的市场洞察。

01【魔镜洞察】2024Q1消费新潜力白皮书-服饰鞋靴篇

1. 行业概览

2024 年 Q1 线上服饰鞋包市场稳定增长,女装仍然是体量最大的类目,运动相关细分品类增长迅速。

2.消费趋势及细分赛道分析

  • 运动服市场:线上市场增长良好,运动羽绒服、套装增长潜力大;消费者主要关注起尺码及上身效果。

  • 户外鞋服市场:2024Q1,市场整体增速良好,同比增速73.7%,以冲锋衣裤为主导;决策因素方面,户外小白更在意社交、出片及解压需求。

3.未来趋势

  • 户外热潮持续升温,且与运动服饰结合更紧密;

  • 品牌故事营销不断,有效增强与消费者的情感链接;

  • 消费者对面料质地与功能性更加关注。

02【魔镜洞察】运动鞋服市场趋势洞察报告

1.市场概况

2023 年中国运动鞋服市场规模达 3858 亿元,线上渠道占比持续提升;小众运动社媒热度攀升,专业运动仍存在较大的发展空间。

2.消费者舆情分析

  • 消费者关注其尺码、外观设计、舒适度等维度;简约风为市场主流风格,科技面料逐渐被认识,运动风融入日常生活,“瑜伽” 成为热门运动场景。

  • 2023年辣妹风的火爆带动运动市场辣妹风格走红,近年 “懒人风”提及频次较高。

3.细分市场分析

  • 女子运动鞋服:2023 年线上女子运动鞋服销售额298亿元,女子运动沙滩鞋及健身服增速可观。

  • 篮球运动鞋服:篮球服饰销售旺季为6月,主力价格段在160元以下;篮球鞋的主力价格段价格在200-800元,占比在60%。

  • 跑步运动鞋服:跑步鞋增速高于运动鞋整体市场且整体规模最大,跑步鞋价格段分布均匀,其中600-800元价格段增幅最大。

03【魔镜洞察×京东】2024年秋冬服饰潮流趋势白皮书

1. 市场大盘

  • 23/24 秋冬季主流电商平台服饰市场规模近六千亿,京东高增类目包括户外鞋服、羽绒服、女装、男装等,户外运动带动户外鞋服发展。

  • 23/24 年秋冬季服饰、穿搭相关社媒声量同比上升 42.8%,李宁为声量 TOP1 品牌。

2.热门秋冬服饰流行趋势

  • 防寒黑科技:秋冬防寒「黑科技」不断升级,羽绒服是科技元素应用最多的品类,融合防寒、蓄热等技术的秋冬外搭为消费者日常出行提供温暖保障。

  • 配色穿搭多样化:大众将情绪表达融入秋冬穿搭,配色公式、穿衣风格日益多元化,新中式、法式典雅等穿搭风格受青睐,高智、知识分子、无性别等风格兴起。

  • 都市户外日常化:户外运动风格融入日常生活,轻便、实穿、重功能的户外服饰成为秋冬穿搭利器,适配不同场景的「轻户外」风格服饰备受青睐。

3.细分品类红蓝海市场表现

  • 羽绒服市场:销售周期贯穿8月至次年农历新年,主力价格段 300-800 元,1000+高价格段增长快速;消费者需求多样,形成科技蓄热、性能防护、户外探索、轻量化、老钱风、自由松弛等趋势赛道。

  • 冲锋衣市场:销售爆发集中在10-12月,300-800元为核心价格段,1500元以上高端专业冲锋衣热度高;科技升级与时尚融合是主要趋势。

  • 睡衣家居服市场:双十一期间需求和销售达高峰,50-150是主要价格段,用户分为潮流派和功能派,对应时尚可外穿家居服和功能性家居服两大热销赛道,风格元素多样,中高价格段增速快、机会大。

04【魔镜洞察】户外市场研究报告

1. 户外消费市场分析

  • 2023年7月-2024年6月线上主流电商平台户外消费市场规模达 1053.3 亿元,同比增长 25.7%,服装类、装备类产品是主要需求,占比超 70%,服装类占比大幅提升。

  • 社媒平台上户外热度持续增长,微博、小红书声量同比增速高,各平台热门运动不同但防晒衣、冲锋衣和登山鞋是共同热需品类。

2.户外鞋服市场分析

  • 户外鞋服市场保持高增,2023年7月-2024年6月市场体量达 442.2 亿元,同比增长 74.4%,市场均价稳定,市场集中度提升,国产新锐品牌崛起,冲锋衣裤、防晒衣裤等主导市场,雪地靴、软壳衣裤增长亮眼。

  • 冲锋衣裤市场:2023年7月-2024年6月销售额达 147.4 亿元,同比增长 104.0%,市场向高性价比转型,头部品牌竞争优势明显,产品聚焦防风、防水和一衣多穿设计。

  • 滑雪服市场:2023年7月-2024年6月销售额达 13.1 亿,同比增长 57.1%,市场份额扩大,品牌迭代速度加快,滑雪套装增速超单一滑雪服,消费者关注滑雪服保温驱寒、防风、透气等功能和颜值。

3.户外四大趋势

  • 破圈大众化:专业硬核户外运动进入大众视野,徒步、骑行和登山受消费者欢迎,小红书上攀岩、越野跑等小众硬核户外搜索指数高速增长。

  • 风格多元化:中式风格增速快,山系风讨论热度高,美式复古、机能风增长潜力大,销售额和社媒声量同比增速表现良好。

  • 科技化:户外科技化不仅体现在服装面料,外骨骼机器人等高科技产品也逐渐应用于户外赛道,始祖鸟推出外骨骼软壳裤。

  • 需求细分化:户外市场在横向和纵向均有拓展,横向增加运动种类,纵向催生更多细分需求,消费者对户外装备功能需求多元化和细分化。

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