APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
5个经典广告,把蜜雪冰城从街边小店推成上市大品牌
2024-02-18 14:25:23

来源:TopMarketing

今年1月,蜜雪冰城向港交所递交上市申请。在招股书中,蜜雪冰城称从出杯量数据来看,蜜雪冰城已经是中国第一、全球第二的现制饮品企业,其野心可见一斑。

从河南的一家街边小店到如今拥有超过3万家门店的现制饮品企业,品牌营销将蜜雪冰城一步步推向大众视野,以强互动拉近与消费者的距离,将破圈流量实打实地转化为消费者对品牌的认可度和忠诚度。

接下来,TOP君将梳理出蜜雪冰城5个最经典的广告,带大家复盘蜜雪冰城的品牌营销打法。

01  2021年魔性主题曲

“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜~”2021年6月,《蜜雪冰城主题曲MV》的“魔性”旋律席卷互联网。因为歌词和曲调土味又洗脑,又正好在高考节点放出,被网友戏称“高考禁曲”。

这首曲子不仅在线下门店洗脑循环,还引发大量“自来水”二创,改编的各个地区方言版MV和雪王表情包在网络上广为流传,一举奠定了蜜雪冰城接地气的亲民形象,也让这个2018年诞生的“雪王”形象成功出圈,成为大众所熟知的IP。

02  2021年河南水灾捐款

2021年7月,河南遭受历史罕见的特大暴雨灾害,蜜雪冰城第一时间发布视频汇报情况,同时捐款2200万并运送救灾物资。通过这支视频,很多人才第一次知道蜜雪冰城是一家总部位于郑州的河南本土企业。

相比其他一些“高端”大品牌,低价、亲民还有些土味的蜜雪冰城明明身处灾区,却仍然拿出一大笔捐款,引发了大家对企业“倒闭”的担忧,无形中博得了消费者的怜爱和好感。

03  2022夏季雪王晒黑

2022年夏季的高温创历史之最,与此同时,外卖平台上蜜雪冰城的雪王头像也统一变黑了,话题#蜜雪冰城雪王是被晒黑了吗#迅速登上微博热搜第一。官方抓住时机发视频回应,其实是为了推出桑葚新品。

夏季异常高温这样的社会话题自带讨论度,且夏日是饮品销售最合适的场景,在较高知名度的雪王形象基础上,蜜雪冰城巧妙地通过“换皮”改造,为新品宣发带来互动和流量加持。

04  2023年进军景区

随着蜜雪冰城门店数不断扩张,消费者逐渐能在各种地方看见雪王,连景区也不例外。各大景区一直因为离谱的物价饱受诟病,坚持低价策略的蜜雪冰城就像一阵凉爽的风,吹进了泰山、长城等景区。

蜜雪冰城从景区物价这一社会情绪十足的话题切入,声明饮品“只贵一块”,不仅激发网民的积极讨论和传播,还收获了广大消费者对品牌的支持。

05  2023年“雪妹”官宣

2023年5月20日,临近这个谐音“我爱你”的日子,蜜雪冰城官宣了雪王的“女朋友”雪妹,给消费者带来了甜蜜(狗粮)暴击,雪王的“人格形象”也因此更加立体。

其实从2020年开始,蜜雪冰城每年520都会推出买饮料领情侣证的活动,虽然形式看起来有些土,但借着节日热点,蜜雪冰城用这种极具参与感的方式成功地与年轻用户打成一片。

结语:

从主题曲的洗脑旋律开始,雪王形象伴随着蜜雪冰城扩张的全过程,在线上和线下都发挥着重要的作用。雪王不仅出现在重要的时间节点和社会事件进行话题营销,日常刷存在感、开辟新栏目,都是围绕雪王的IP形象进行的,2023年蜜雪冰城推出的动画《雪王驾到》更展示出品牌对雪王“IP宇宙”的无穷想象力。

分析品牌的成功和上市需要从多个方面综合考虑,蜜雪冰城的商业模式、供应链、加盟商管理都是品牌扎实的内功,但如何捕捉到品牌引人注意的亮点,并成功地向消费者推广宣传,广告在品牌建设的过程中功不可没。蜜雪冰城品牌自带强烈的“网感”,因此很多出圈的作品都是非正式、甚至有些粗糙的内容,这种网感建立在一以贯之的低价策略以及对消费者真诚的基础上,所以才能有效地拉升用户好感,形成品牌独有的粉丝资产。

 

TopMarketing
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
TopMarketing
TopMarketing
发表文章300
营销价值交流平台,探索泛娱乐时代与数字化浪潮下的营销新变革和新机遇,致力于为营销决策人员提供新锐信息参考,打造互动交流平台。
确认要消耗 羽毛购买
5个经典广告,把蜜雪冰城从街边小店推成上市大品牌吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接