APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!
2023-07-24 14:50:12

来源 | 互联网品牌官

作者 | 谷晓辉 

编排 | 又耳

审核 | 谷晓辉

俗话说一白遮百丑,一黑毁所有,这话放到很多时候是一点都不假。

当然,不是人身攻击哈,我说的是那个奶茶界的街溜子、营销圈里的泥石流、被众人护在身后的小雪——“蜜雪冰城”。

本来它天天哼着小曲儿逛着街,你爱我呀我爱你的好不自在,但这两天我惊奇的发现,雪王它居然也被晒黑了。

给大家放个图展示一下:

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:美团APP

果然是三伏天到了,这清一色的黑色logo,除了手里冰淇淋是白的,全身都黑到模糊,主打一个朦胧美。要是不小心晚上点开,高低不得吓个一激灵。

Logo可以接地气,但请不要接地府啊喂。

不过你以为只是logo变黑这么简单?

不不不,你还是低估了雪王的创造力,线下“黑化版”雪王同样没有落下。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:蜜雪冰城微博视频号

怎么样,是不是有黑雪王突破二次元、白雪王即将拯救世界那味儿了,建议蜜雪冰城赶紧推出同款IP大电影,打造雪王宇宙,我第一个买票支持。

不过面对这一副连眼睛都看不清的黢黑样,加上圆滚滚的身子,网友们也是脑洞大开。

有建议把眼睛弄成夜光的,这样黑化程度直接上升一个等级;

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:网络

也有心疼雪王的,求求给孩子多涂点防晒;

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:微博

还有怀疑雪王去挖煤了的,建议蜜雪冰城以后改名叫“黑雪碳城”。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:微博

我只想说,黑的很好,下次别黑了。

哲人说,这世上没有无缘无故的爱,也没有无缘无故的恨,那当然也没有无缘无故的白变黑。

相信很多人都看出来了,雪王这波“黑化”总有点似曾相识啊。

犹记得去年差不多同一时期,“蜜雪冰城黑化”的词条登上微博热搜第一,这一波雪王流量可是赚大了。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:微博

当时大家就在猜,雪王这是天太热晒黑了?后来才知道,确实是晒黑的,但是是因为“摘”桑葚晒的。

说简单点,就是为了推广桑葚系列新品进行的宣传活动。

黑乎乎的桑葚莓莓和芝芝莓莓,可不就是“黑化”了嘛。

一场新品营销直接干到热搜第一,不得不说雪王还是有实力的,不服不行。

今年雪王再度“黑化”,原因也是如出一辙,桑葚新品来了。一年一次的“黑化”新品营销,只能说雪王你是懂偷懒的。

当然了,偷懒也有偷懒的好处。

去年雪王黑化直接登上热搜第一,算是把桑葚新品原地引爆了,今年再度黑化虽然没登上第一,但热搜榜还是上了的,自然流量也不少,同样收获满满。

更关键的是,今年这波“黑化”一出来,大家就都知道雪王是要干啥了。

品牌与用户双向奔赴,一切尽在不言中,这可是门高深的营销学问。

在营销这块,雪王确实是个高手。

至少在色彩营销上,雪王绝对是大师级。

在营销行业有一个色彩营销定律叫做“7秒定律”,就是说消费者会在7秒时间内决定是否有购买商品的意愿。

而这短短7秒时间内,色彩的作用占到了67%。

其实道理很简单,同样的商品包装颜色更亮眼、更吸睛的当然更容易受到消费者青睐,那么它被购买的频率也就更高。

放到这次蜜雪冰城“黑化”事件里也是同样的道理。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:蜜雪冰城官方微博

虽然“黑雪王”相较“白雪王”确实要丑一些,但不得不说这种偶尔故意为之的“丑”,反而会让看惯了白色雪王的消费者眼前一亮。

诶,它怎么突然就变黑了?

这样有了消费者的关注,既在社媒端形成巨大的讨论声量,白嫖一波热度,也能助推关注者下单,对销量起到提振作用。

举个简单的例子。

今年年初,今麦郎凉白开花了300万设计费换了个包装,结果被引起群嘲。

原因很简单,花了300万,基本上就换了个颜色,把“凉白开”三个字从黑色变成了红色,其他改动并不大。

大家都觉得这不又是一个冤大头嘛,前有小米200W变圆,今有今麦郎300W变红,它们钱都大风刮来的吗?

其实还真没这么简单,给你们看下对比图:

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:今麦郎官方微信

怎么样,就一个颜色改变,新版包装就是要感觉更加大气、喜庆,最关键是有视觉冲击力。视觉冲击力有了,消费者从一排货架中看到你的机会就多了,那么成交的概率也就更大。

像前面说过的,雪王在色彩营销这块绝对是大师级别的。

所以除了“黑化”之外,什么乱七八糟的颜色皮肤人家还都试过。

比如去年有段时间,雪王忽然把身体都涂成了金色,还有网友问到“这小玩意怎么给自己镀金了”?

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:小红书

最后发现是蜜雪冰城搞了个“买饮品送黄金”的豪气活动,为了给活动宣传直接换了一身金色皮肤。

并且人家送的可不是什么小金豆子,而是一整个实心的金雪王。

不愧是我一杯杯冰鲜柠檬水养大的崽,现在居然都这么有钱了!

在冬天,北方的雪王又穿上了大棉袄,双手捧着保温杯,一副楚楚可怜的样子。这不得赶紧点一杯热奶茶温暖下小雪?

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:小红书

再看看东北的雪王,穿着花棉袄捧着热奶茶,笑的那叫一个开心。

蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!

▲ 图源:小红书

照这趋势,那海南的雪王不得穿一身比基尼?

那画面,只能说想想就要爆笑了。

其实从当初“你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”主题曲出圈之后,雪王就在整活的道路上一去不回头,三头牛都拉不回来。

不过也正是这样各种有趣的营销活动,以及雪王街溜子形象的出圈,外加亲民的价格才让今天的雪王在距离年轻人越来越近。

提起雪王,大家也都能想到那个好玩、街溜子的人格化品牌印象。

毕竟2块钱的冰淇淋、199的音乐节门票,还贼会整活的品牌真不是随便哪里都有的。所以后来即便雪王被曝出有食品安全问题,网友也一窝蜂的自发维护。

那哪里是雪王的原材料过期了?分明是我来吃晚了啊。

能够把品牌力打造成这种程度,雪王算是独一份了。

当然,在最后还是希望雪王能够再接再厉,争取根据不同产品玩出更多营销新花样,集齐一组红橙黄绿的多巴胺配色也不是不可能,对吧?

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章1114
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 羽毛购买
蜜雪冰城“阴间”营销被嘲,网友:黑雪碳城!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接