APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%
2023-06-10 09:00:00

来源:QuestMobile

今天给大家分享一下2023男性消费洞察报告。QuestMobile数据显示,截止20234月,全网用户中男性用户占比50.5%,总数达到6.11亿,31岁到50岁区间占比43.9%,一线、新一线、二线城市占比接近五成,同时,在全网用户人均月度使用时长同比下降1.2%的背景下,男性用户人均使用时长同比增长了1.0%,达到163.8小时,殊为不易!

相比线上的“她经济”,线上的“他经济”一直略微“憋屈”O(_)O哈哈~不过,在过去几年,尤其是近一年,情况正在改变,男性用户线上消费千元以上用户比例同比增加了1.7%(很难得吧)……

提升的背后是在多个细分市场,男性逐渐占据更多话语权,比如娱乐直播、理财、游戏、音乐等领域,男性兴趣偏好明显,IT、摩托、游戏、动漫等社区,都是他们活跃场所,由此导致,在短视频、本地生活娱乐、资讯平台的使用时长占比上,分别增加了0.3%0.5%0.5%

具体到APP,在线视频领域,芒果TV、哔哩哔哩、咪咕视频男性用户增长位居前三,分别增长了21.4%17.0%11.8%;在电影演出类,大麦APP、猫眼APP、淘票票APP的男性用户分别达到694.4万、385.8万、338.9万。

还有汽车领域,也是男性用户消费重点。随着新能源车引发的热潮,男性用户对汽车资讯的关注度持续提升,截止到20234月,汽车资讯类APP男性月度活跃用户规模达到1.13亿,同比增长了23.3%,且月人均使用时长也同样增长至3.63小时;同时,汽车品牌官方号去重用户规模中,男性用户数量同样很高,上汽大众、别克、一汽大众位居前三位,分别达到1,762万、1,278万、868万。

此外,男性的家电消费,如扫地机器人、空气炸锅等,激发了“家电科技”方向标签;以及“精致男孩”激发的新时尚消费需求,令男士护肤成为品牌发力方向……

具体怎么玩?不妨看报告吧。

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

01、移动互联网中男性用户结构向一二,线城市转移,展现更强线上消费能力

1、移动互联网中,男性活跃用户规模持续增长,但增速放缓,与女性用户间的差距逐渐缩小

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

2、25-50岁的男性用户表现出更高的活跃度,在城际分布方面,男性用户结构逐渐向一二线城市转移

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

3、男性释放更强的购买力,线上消费能力达到千元以上的用户比例明显增长

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

4、男性人群对理财、游戏、科技等多个方面展现浓厚的兴趣,泛娱乐属性突出

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

5、与全网用户相比,男性人群互联网使用时长、使用次数均保持增长趋势

QuestMobile数据显示,2023年4月,男性用户月人均使用时长达到163.8小时,同比增长1.0%。

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

6、男性用户对于本地生活娱乐、资讯类平台的使用行为显著加深,愿意花费更长时间用于电商购物

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

7、男性偏好使用各新媒体平台浏览财经、汽车、科技等多类型资讯内容,兴趣爱好广泛

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

02、男性消费以兴趣为出发点,在汽车、娱乐、金融领域释放高价值

1、“他经济”蓬勃发展,男性群体在汽车消费、社交娱乐、金融理财领域更加活跃

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

2、男性用户对汽车资讯内容保持高关注热度,购车需求更加旺盛;汽车品牌加强KOL平台营销,多官方号矩阵触达男性购车群体

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

3、偏好科技智能的男性人群是目前新能源汽车的主要购车群体,在品牌选择上更偏爱新势力品牌

QuestAuto 2023年4月数据显示,极氪、吉利汽车、理想汽车为男性用户偏好TOP3品牌,品牌活跃量分别达到9.9、7.6、33.4万辆。

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

4、上海车展期间,相关话题新媒体平台声量持续走高,汽车智能科技、新车首发成讨论焦点,男性用户参展体验的积极性更高

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

5、男性用户对线上社交平台的使用行为不断加深,活跃于IT、摩托、游戏、动漫等多个兴趣社区

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

6、娱乐、游戏直播平台,男性依旧是主要受众,除此之外,哔哩哔哩的二次元动漫、咪咕视频的特色体育赛事契合男性的兴趣点,用户规模持续增长

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

7、线下娱乐活动放开,电影、演出市场强势复苏,男性观影观演的积极性高涨,各类票务平台活跃用户翻倍增长

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

8、男性依旧是证券投资的核心群体,对高风险的承受能力更强,随着经济环境向好,用户对交易平台的使用更加频繁

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

9、男性人群对信用消费接受度更高,各大信用卡APP围绕吃喝玩乐的高频消费场景拓展,优惠权益吸引更多男性用户

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

03、男性消费领域不断拓展,美妆、时尚赛道潜力巨大

1、男性消费的边界不断扩张,在多个女性为主的消费领域释放购买力

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

2、网购可以快速获取商品信息、对比价格,更好的满足男性理性、便捷的购物需求,其使用电商平台消费的比例持续增长

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

3、男性用户作为家电消费的重要力量,随着以扫地机器人为代表的智能清洁家电,及空气炸锅等厨用电器的兴起,对个性化小家电的关注度提升

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

4、家电产品向科技化、品质化、智能化升级,激起男性消费者“尝鲜”的购买欲,成为智能家电消费的新增长极,国货品牌为消费主流

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

5、社交媒体成为男性消费者了解时尚穿搭的重要窗口,“精致男孩” 激发新的时尚消费需求

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

6、男性用户对国产运动品牌及国际奢侈品大牌均有较高的关注度,并且随着男性时尚意识的觉醒,男装品牌越来越注重数字化营销

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

7、品牌通过切入男性集中度高的电竞兴趣圈层,扩大传播面,对于与电竞体育精神契合的运动品牌,其加码电竞的步伐也在逐渐加快

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

8、男性对于美妆护理相关内容的搜索和讨论热度高涨,颜值消费明显提升,男士护肤率先成为品牌方的发力方向

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

9、男士对于品牌的选择越来越重视,拥有独立男士产品线的美妆护肤品牌更受到男性用户的青睐

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

10、美妆品牌注重与热门游戏IP联合营销,打响在游戏人群中的知名度,更高效的触达男性群体

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

 

QuestMobile2023男性消费洞察报告:全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%

QuestMobile
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
QuestMobile
QuestMobile
发表文章142
中国专业的移动互联网商业智能服务商
确认要消耗 羽毛购买
全网男性用户6.11亿,男性月人均时长及线上消费超千元分别增长1%、1.7%吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接