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QuestMobile 2024年营销热点事件盘点
2025-01-08 13:56:11

各位童鞋搭嘎猴啊,上周“新媒体生态报告”看的怎么样?有童鞋在后台留言:“最近国际AI大佬们连番轰炸,信息量巨大,看起来2025年又是AI大年了……”??确实,最近几个大会上面,大佬们对于AGI的预判已经非常接近于临界点了,加上国内DeepSeek的突然“低成本”跃迁,也惊到了很多观察者,这是否意味着,改变可能并非想象那么难?参考IT设备、互联网、移动互联网的发展历史,这确实值得期待!

言归正传,今天就给大家分享一下2024年营销热点事件分析。QuestMobile数据显示,2024年数字化营销不仅呈现模式创新、亮点不断的局面,还彻底进入“软+硬一体”、“营+销一体”的状态,IP营销、新品营销、节日节点营销、ESG营销、圈层营销均呈现增长态势,具体营销事件的活动形式上看,广告片下降至56.3%,但是快闪活动、发布会、播客分别增加到了8%、7.8%、5.3%。

具体来看,与用户尤其是年轻人的“情感共生”,已经成了2024年营销的关键内核,也是高曝光、高转化的内在逻辑。其中,短剧营销持续扩张,美妆、个人护理品、饮料冲调等行业品牌占比分别达到25.7%、15.9%、8.4%;由奥运会带来的体育营销热度明显抬升,运动鞋服、乳制品、奢侈品等行业占比分别达到12.6%、8.6%、7.2%。

当然,IP联名爆款营销持续增长,带动了圈层扩散、内容平台上的互动转化,给服装、餐饮、文旅、娱乐演出等等各行各业带来一轮接一轮的“泼天富贵”,促使消费持续回暖……

具体情况怎么样?不妨看报告吧。

01 2024年营销市场,营销环境动态变化,品牌营销更加审慎理性

1、2024年品牌营销形式多元,兼顾品牌长期价值重塑与短期营销效率提升

2024年营销市场整体活跃,热点事件频出,品牌价值回归

QuestMobile 2024年营销热点事件盘点:营销回归情感,IP营销、短剧营销暴增……

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2、品牌延续借势营销,契合年轻人喜好的活动形式增长较快

2.1 从营销节奏看,2024年品牌营销紧随热点,借势营销传递品牌价值观
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2.2 从营销形式看,品牌IP营销依旧活跃,新品营销显著抬升

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2.3 从活动形式看,延续广告片传递品牌故事的重要载体,与契合年轻人喜好的活动形式受重视

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02 2024年营销重点:品牌追求高曝光,高转化,强调与用户的情感共生

2024年营销重点方向

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1、【短剧营销】短剧契合品牌“以小博大”的营销策略,入局短剧赛道品牌不断增多

1.1 品牌入局短剧赛道,增加了品牌广告营销形式外延

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1.2 餐饮品牌试水短剧,或创新营销内容,或与用户兴趣偏好绑定,打造沉浸式的品牌营销体验

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1.3 咖啡茶饮品牌通过短剧内容营销,触达目标用户,制造品牌话题热度提高声量

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1.4 与快消品不同,汽车消费链路较长,汽车短剧营销的目的更多是增加用户触点、培育消费者品牌心智

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2、【代言人营销】品牌越加关注代言人潜在的“事业生态”热度趋势,将代言形象内化成品牌资产形象

2.1 2024年代言营销市场依旧保持高热度,饮料冲调和乳制品行业通过代言人营销保持品牌曝光度

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餐饮服务行业则在代言费用上投入颇高。

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2.2 2024年一线及以上级别代言人占据市场近80%的代言费用,代言营销集中在头部流量特征更为显著

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2.3 “顶流”艺人因其高关注度,依旧是品牌营销的优选,代言人与品牌销量深度绑定

QuestMobile数据显示,罗意威官宣王一博为全球品牌代言人,当日内容平台互动量为1,459.9万次;敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人,当日内容平台互动量为2,370.2万次。

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2.4 在短期带动品牌曝光的同时,品牌也应考虑其后续运营和转化,将“流量”转化为“用户”

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3、【体育营销】激战背后是品牌缓解增长焦虑的内在诉求,奥运会将”体育+“营销热度推向新高

3.1 2024年体育营销热度显著拉升,重要赛事是品牌曝光关键点

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3.2 体育营销资源丰富了品牌营销抓手,承接好内容,撬动品牌声量

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3.3 运动鞋服行业品牌借势体育热点话题,强曝光深化品牌产品价值

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3.4 “体育+电商”跨界合作,电商平台叠加硬广曝光引流促转化

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3.5 品牌争夺热门运动员,借运动员热度提升品牌曝光和好感度

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4、【圈层营销】消费者主权进一步提升,品牌需构建与用户之间的持续深度沟通模式

4.1 2024年品牌主动投入兴趣圈层营销,以情感共鸣、文化载体和特定表达撬动圈层群体

QuestMobile数据显示,美妆、餐饮服务、个人护理品、男女服饰行业在圈层营销动作数量上明显提升。

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4.2 宠物话题在内容平台持续保持高热度,其中“猫咪” 与“狗狗”话题热度相当,养宠人群更爱在社交平台发表萌宠内容,触达泛宠物兴趣人群

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4.3 品牌切入宠物营销,常用方法为推出宠物周边或关注热点话题,如领养、宠物健康等

同时,一部分品牌已开始涉足宠物业务,推出宠物相关产品和服务。

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4.4 宠物营销活动通过线上带动年轻女孩对品牌的关注兴趣提升,影响更年轻群体对品牌的忠诚度的提高

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4.5 游戏圈层群体基数大,且兴趣浓度高,营销则主要是新游戏发布上线、以及品牌联名游戏造势等方向

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4.6 女性向游戏更加带动女性玩家对品牌营销的关注

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4.7 随着“谷子经济”概念的走红,二次元圈层营销价值随之提升,“吃谷”行为带动相关品牌消费的提升

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4.8 二次元圈层年轻氛围较高,品牌切入二次元营销,从IP-产品-场景,三位一体触达核心圈层用户

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5、【ESG营销】2024年是中国ESG强制披露元年,ESG正加速从品牌的“选择题”变为“必答题”

5.1 随着ESG企业治理理念的不断深化,ESG营销价值凸显

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5.2 品牌通过关注社会和环保议题,践行可持续发展理念,树立有社会担当的企业形象

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5.3 小众节日是品牌ESG营销热门时刻,成为品牌差异化发声的新契机

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5.4 诸多品牌加入到ESG营销行列,部分品牌开始长期关注特定议题,将可持续发展理念嵌入品牌基因

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