APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“麦门文学”火了,越看越上头
2023-03-04 09:00:00

上个世纪,肯德基抢先一步来到中国,从此,与麦当劳开启“汉堡包+可乐”打擂台的事业。

在赛博空间里,肯德基的“疯四文学”更是早早出道,占据互联网一席之地。

总被“最佳损友”抢占先机,是可忍,孰不可忍!

麦门信徒带头奋起反抗了!

在小红书上,麦门信徒无处不在,集体变身为野生文豪,挥笔成就一场互联网狂欢,把“麦门文学”烙印在无数年轻人的DNA中。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

麦门文学 VS 疯四文学,谁赢谁输?互联网野生文学该如何避免昙花一现的命运?

01 夸夸式文学

麦门全称是“麦门信徒忠实门徒”,模仿基督教和犹太教用语,以“阿门”展示门徒对麦当劳的信仰和喜爱。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:网络

踏入这个门,你就是无条件拥护和喜爱麦当劳所有美食的信徒,就自发地沉浸式体验“直白赞美麦当劳”为主要形式的文学体系。

不是一家人,不进一家门。

当一群门徒聚集在网络上,画风开始清奇又搞笑, 一波接着一波的梗来袭,同意的,请敬礼

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:网络

既入麦门,便随文法。

开始赞美吧,开始祈祷吧,麦门。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

看着他们用祷告的语气,一本正经地胡说八道,无厘头却好笑。

麦门文学成为都市人的精神快餐,学区房已经不香了,他们以住在麦区房为荣。

“麦门文学”火了,越看越上头

更神奇的是,信徒们非常真诚,自发为“麦当劳国”改变了一首“国歌”。

“麦当劳汉堡,好~好~好~,麦当劳薯条,条~条~条~”

一首《麦当劳无限好》唱出粉丝汹涌澎湃的心声。这首歌成为麦门信徒的入门暗号,如果没立马接住下一句,你会被拒之门外。

不得不说,被歌曲洗脑后,原版陈奕迅的《夕阳无限好》再难正常听了。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:官微截图

粉丝的麦门行动越演越烈,官方也下场,放开了玩。

麦当劳官方创办了《鸡不可失》表情包大赛,收获有梗有传播点的猫猫emo表情包。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:微博截图

甚至推出一波麦门卡片,麦当劳经典食物在闪闪发光,配上无脑歌颂、上升价值的彩虹屁文案,将这场狂欢推向新高潮。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:麦当劳官微

总之,麦当劳官方敏锐地察觉到粉丝自发的狂热,果断下场参与互动,甚至亲自输出一波有梗好玩的创意设计,将麦门文学推上一个新台阶。

对比肯德基“疯四文学”的欧亨利式转折,麦门文学以虔诚的信仰为优势,成功打入互联网阵营。

02 狂热是为了自由

当然,对麦门信徒而言,吃麦当劳才是最重要的。

麦门文学横空出世的的背后,是粉丝对麦当劳产品的真正热爱,也是对自由选择的倔强。

作为“穷鬼套餐”,麦当劳推出的随心配1+1可谓是风头无二,收获了无数拥趸。

只用一点点钱就能拥有一种可自由组合、性价比高的幸福满足感。这对刚刚成为社会人的年轻人来说,天天换着样儿吃随心配,就是我喜欢的‘回血方式’。

即使是精打细算,也要自由选择,这是打工人最后的倔强。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:麦当劳官微

吃麦当劳甚至不用担心卡路里,因为信徒们算出了最佳搭配,一个435大卡的双层吉士,再加一杯0卡的无糖可口可乐,简单轻松就能get“优质蛋白+碳水”。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:网络

更甚者,自创菜式,在社交平台上大秀创意,推出“四层吉士堡”、“六层吉士堡”,还有看起来就酸死人不偿命的“多层酸黄瓜堡”。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

麦门信徒喊着“今天是疯狂星期四,所以要吃麦当劳”,并视吃肯德基为背叛,将吃麦当劳的行为在社交媒体上打造得极富仪式感。

有网友调侃,“以前在社交媒体大秀贵价餐饮新包包,现在改为大秀12块麦当劳和拼夕夕3元可爱拖鞋。”

没错,麦当劳的经典产品已经成为品牌的社交货币,在网络上迎合冲浪的语言习惯,精准地连接起相同兴趣圈层的人,把他们感化入麦门,成为麦当劳卫士。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

麦当劳能诞生出麦门文学,离不开品牌靠长期投资积累的口碑和品牌差异化属性,这为信徒带来了重要的情绪价值和归属价值。

03 如何0成本复刻

从“疯四文学”到“麦门文学”,都是品牌在持续社会化深耕中的结果,甚至反过来,把提炼出的梗变成品牌具有长期价值的品牌资产。

这种持续火爆是如何做到的呢?

1、提炼简单、差异化的核心梗,打造长期性的社交货币。

比起短期社交货币的单点式集中爆发,长期性社交货币更需要挖掘核心梗,持续输出好玩的内容,营造一种仪式感,建构品牌的精神调性和用户粘性。

肯德基在打造“疯狂星期四”的时候,把“v我50”单独提炼出来,其他的创作都是围绕着这个核心梗进行。自此,“v我50”就成为肯德基营销活动的一种独有的标识。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:微博截图

同样,“麦门文学”在形成的过程中,“麦门”就是核心梗,既体现了内容创作的夸夸式风格,又形成了“接头暗号”的社交属性,吸引同类人参与狂欢。

“麦门文学”火了,越看越上头

图源:小红书

2、重视UGC内容,摒弃直白粗暴的广告模式,带动情绪走向。

既然是一场营销狂欢,就免不了情绪感染,而情绪释放有助于延长营销活动的生命力。

想要营销影响范围扩大,品牌就必须以有趣、有梗的方式吸引旁观者参与互动,而情绪感染就是直接有效的。

生活中的不如意、工作中的焦虑都可以通过一场狂欢来释放出来。

在情绪带动下,不少网友加入并愿意持续关注,同时也强化了品牌欢乐陪伴的属性。

总之,互联网上野蛮生长的“文学”不少,但是真正成为营销神话的不多,昙花一现后被大众遗忘的例子比比皆是。长期社交货币弥足珍贵,作为掌舵者,品牌既要主动制造爆点、把握核心梗,同时也要激起大众的长期情绪,以保证效果的长期性。

品牌头版
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
品牌头版
品牌头版
发表文章1088
品牌营销领域百万级影响力媒体!专注互联网、新消费、新零售领域的品牌案例与资讯,解读热点营销案例背后的品牌策略与方法。
确认要消耗 羽毛购买
“麦门文学”火了,越看越上头吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接