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SEM/DSP/信息流/SEO等推广问题 底部留言提问
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问1:信息流创意应该偏新闻一点还是硬广一点?信息流创意跟转化有关系吗?
资深信息流优化师胡豆(微信:H864232894)答:
信息流广告是安插在资讯中或者社交媒体用户好友动态中的广告,就是网页的信息流中插播的广告,属于原生广告。而原生广告之所以大行其道,就是因为其追求“广告与媒体内容统一”的特点,照顾到了用户的体验。
所以信息流创意就需要模拟场景进行编写,还是不要硬广了,顺应要好些。关于如何写出更好的信息流创意,艾奇平台有很多文章都有详细的技巧分享,注意多看看,比如:
信息流创意和转化的关系太大了,信息流广告的三大要素就是:素材、定向、着陆页,影响信息流广告转化率主要是:创意(也就是素材,包括广告语和广告图)和落地页面。
问2:什么是图片推广?适合什么行业的企业?
艾奇小染答:
图片推广是一款由通用词包原生触发的、图片频道置顶展现的、“内容化”品牌展示类广告。
通用词包就是系统已经针对行业生成了词包,不能自己提词,也不能进行添加或删减;
展现位置很明确,在百度PC端图片频道顶端,以图片的形式展示;
品牌展示类广告,就说明,这款产品价格不便宜,且以曝光为主。
这款产品目前的行业限制是「军警行业不可售卖」,其他行业都是OK的,且这款产品针对旅游、婚纱摄影、礼品、箱包饰品,和医疗服务、机械设备等行业有更具特色的展现形式。
购买价格是系统自动出价,按月售卖,如果是相同的词包不同的企业竞争的话,售卖依据是先到先得。
总之艾奇菌的观点是,如果要做品牌,不如先做品专或品跑,甚至是品牌华表,毕竟百度图片频道的流量,比起搜索频道,还是要低很多的……如果是已经购买了其他品牌产品,再购买图片推广作为补充,也是可以的。
问3:艾奇菌好,我想问下,如何知道用户是通过哪类搜索词加粉的?我们是做微信加粉的,没在线客服,也无法判断用户是哪个时间点加的微信,因为客服跟我们是分开的,我的目的是想知道如何知道哪些关键词进来的用户产生了转化,也就是点击我们页面上的微信图标,进行微信号复制。
艾奇小染答:
如果说你要监控的是从用户看到广告进入着陆页,然后点击微信图标的整个过程,还是很好实现的,利用百度统计的“事件转化”功能即可。
以下内容摘自百度统计官方帮助文档:
事件转化设置步骤:
1、登录百度统计,选择“管理”-“基本转化设置”,注意右上角的站点选择是否正确。
2、切换“事件转化”标签,点击“+添加事件转化”进入创建页面。为事件转化目标取一个便于区分的名称,并定义目标的业务类型。
3、选择添加方式:
百度统计提供两种添加方式,方式一:将“事件ID+事件所在页面”输入到事件转化中进行监控。
在“事件转化”中选择下方“事件ID”,点击“添加事件转化”。此处有两种方式添加事件ID。
预览添加ID
通过预览网页获取事件ID的方式添加转化,事件ID在网页源代码应唯一,不支持Flash元素、AJAX元素以及源代码无ID的事件。
1)输入事件所在网址的URL,点击预览后,系统会打开该页面,供用户选择可以监控的元素(比如下载链接、注册按钮等)。您预览的页面必须安装统计代码才能打开预览。
2)点击所要监控的按钮或者链接,弹出编辑事件目标窗口,系统已自动获取事件元素ID。
需要注意的是,您需要保证该转化事件ID在页面集下所有页面的源代码中是相同且唯一的。
若点击某个按钮后显示无ID,请联系网站技术人员为该对象添加ID。
3)保存以上设置后,返回事件列表
手动添加ID
若您已获得所要监控按钮或链接的事件元素ID,您可以采用手动添加的方式。
方式二:通过trackevent代码中的类别、操作、标签指定一个事件或一组事件作为转化。
您可以为事件添加_trackEvent()代码,监控用户的操作情况,如监控某个按钮的点击次数、某个表单的提交次数或文档的下载次数。此方法支持Flash
元素、AJAX 嵌入式元素。代码添加完成后,在元素被触发时调用_trackEvent()函数,访客操作这些元素的情况就可以被统计到,可在百度统计的“事件跟踪“报告中查看数据。监控事件成功后需要在转化设置模块将事件设置为转化。
事件被点击触发时,调用_trackEvent()函数,如果代码设置成功,便可以在百度统计的“报告->访问分析->事件跟踪“报告中查看到数据。
将Trackevent监控的事件定义为转化:
1、登录百度统计,选择“网站中心”-“基本转化设置”页面,在下拉菜单中切换正确的网站域名;
注意:必须选择正确的网站站点添加转化。
2、切换“事件转化”标签,点击“+添加事件转化”进入创建页面。
3、选择“trackevent功能”
通过类别、操作、标签指定已监控的事件或事件组作为转化。
比如您要将”Hey Jude”这首歌的播放设置为转化,请在类别中选择“video”、在操作中选择“play”,在标签中选择“Hey Jude”。
4、设置完成后,返回事件转化列表。可以对其进行修改、删除等操作。
除了百度统计这种强大而免费的工具,还有一些现成的第三方着陆页优化工具,是可以直接检测到这些的,例如之前艾奇推荐过的铂金分析(PTengine),目前还在开放免费试用中,大家可以试用看看。
P.s.如果你发现你的问题没有上墙,请不要着急,这说明艾奇菌还在努力找答案中,接下来一定会解答的~
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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