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DSP、信息流傻傻分不清楚?一篇文章告诉你当下主流互联网广告的特点!
2017-04-17 20:11:30

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从SEM到互联网整合营销

作者:王微,艾奇学院特聘专家

百度高级营销顾问,企业培训讲师,腾讯课堂入驻讲师

原创投稿,非作者授权,禁止转载

投稿请发送至:tougao@27sem.com

一直以来,在给企业或者学生讲搜索引擎作用的时候,都会说:“搜索引擎是互联网流量的入口”。然而,时至今日,大家都知道这句话的分量显然下降。原因很简单,人们的上网时间更加碎片化了,流量分散,移动互联网渠道百花齐放。这也就要求企业在做互联网广告的时候,一定要注意渠道的拓展。

与此同时,一个新的广告投放标准也已经成型了,那就是“品效合一”。要实现品效合一,单纯靠一种广告模式,已然不现实。

所以身为互联网广告的从业者,我们必须认识并熟悉各种各样的广告模式,了解他们的优缺点,才能把广告效果提升起来。

信息流广告、DSP广告、联盟广告、SEM…很多人看到名字就开始晕了,那么今天我们就来聊一聊,这些广告的含义及其特点。


信息流广告


属性:广告找人

媒体资源:信息流广告平台、例如智汇推、头条、一点资讯、百度、粉丝通等都是主流媒体自身的广告平台资源,所以媒体质量非常好,这是DSP和联盟广告无法比拟的。

用户体验:信息流广告用户体验更好,更加原生,网民接受程度更高,这也是为何信息流这两年火的原因之一。


DSP广告


属性:广告找人

媒体资源:DSP平台主要是对接合作媒体,通过ADX与SSP实现链接,好处就是媒体资源丰富,而且移动端更加明显,符合现代网民终端需求。不足之处就是资源优质量各个平台良莠不齐,重要的是个别不透明的因素影响着实际的投放效果,但是DSP广告绝对是品效合一的重要一环。此外,DSP广告与信息流广告的很大区别在于,DSP广告更加硬广,没有信息流接受程度高。同时DSP广告对比网盟来讲呢,又更加M(移动化)。

流量覆盖:海量数据一点不为过


联盟广告


属性:广告找人

媒体资源:可以收联盟广告例如百度网盟,盘古、谷歌网盟都是PC互联网时代的产物,互联网广告的典型代表之一,主要媒体渠道以合作媒体为主,媒体质量良莠不齐。

流量覆盖:海量数据一点不为过

以上三种广告形式(DSP广告、信息流广告、联盟广告)之所以被很多从业者混淆,就是因为其定向人群能力相似度高,让人刚到摸不着头脑。的确三个广告形式在精准定向人群的原理上是相通的,但是各自的终端定位不同,广告的原生程度不同,优秀媒体质量数量占比不同。


SEM广告


属性:人找广告

媒体资源:SEM广告无需谈媒体资源,因为SEM与展示型广告相比更加精准,受众人群更加明确,广告位平台更加清晰透明。

流量覆盖:相比上述三种广告形式,SEM流量稍微欠缺一些,但本身的量级并不少,就如同篮球队员易建联很高,但是站在姚明旁边还是稍显低了一点。

终端:PC+移动,SEM广告在终端上没有绝对的移动化和PC化,两个端都是重要方向,但是近几年随着互联网流量的M化,SEM流量也在大批转移到移动端。


综述


如果上述文字表述还不够清晰的话呢,这里面给大家准备了一个表格,方便大家理解,希望能够帮助大家更好的进行互联网广告的投放,所谓知起源方能知起因。文中如有表述偏差还望大家多多指点,相互学习共同分享,谢谢大家!

最后送给大家一句话,广告无好坏,多渠道多平台合理选择,才是“品效合一”的标准。

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    1)反对宪法所确定的基本原则;
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2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
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    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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