APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
抖音直播发布平台治理白皮书:对行业公会主播产生哪些变化?
2022-09-02 13:48:19

直播行业,很少看到有平台关于直播治理发布白皮书。当一个直播平台单独为平台治理发布白皮书的时候,就可以明白直播平台的态度了,那就是:该亮剑的时候就要勇敢亮剑!

8月30日,抖音发布《2022抖音直播平台治理白皮书》(下文统称:抖音直播白皮书),梳理了抖音直播围绕平台生态、搭建长效治理体系的重要举措。

整个抖音直播白皮书共有八大篇章,可以说针对直播的方方面面都做了详细的阐述。抖音直播白皮书显示,过去一年,抖音直播启动专项治理行动41次,平均一个月达到3次,针对不良PK、低俗炒作、直播黑产等突出问题进行重点打击。

站在直播行业第三方观察者的角度,要如何看待这个问题,会对行业、公会、主播产生什么影响,我们不妨来一番解析。下文仅为视听观察观点,以供大家参考。受限于时间与学术水平难免有些不足,希望本文能起到抛砖引玉的作用,欢迎大家一起讨论交流。

直播监管任重而道远,抖音直播治理敢于亮剑

在直播行业的发展中,一直存在着这样或者那样的不良现象,过去大家都处于默认状态,监管也是睁一只眼闭一只眼。一直存在的现象并不代表合理,很有可能是需要去改变的。

从直播行业这一年的发展来看,相关管理部门已经出台多条管理条例对行业发展进行引导和规范,感兴趣的朋友可以去翻翻视听观察过往的文章,这里就不做展开。主要的意思就是一个:直播行业开启了规范化的步伐,并且已经开始具体落地实施。

并且目前来看,直播行业正在“质变”的边缘,从以前的野蛮生长到现在的越来越规范。然而到目前为止,虽然不断有管理办法出台,但是没有能够放之四海而皆准的方法,来对直播行业存在的乱象进行监管。

许多互联网行业里面,都很难逃脱一些灰黑产的骚扰,说实话此类问题很难去避免的,要治理他们就需要花费很大的成本,不管是金钱或者时间或者人力,都需要巨大的投入,抖音直播白皮书的发布,意味着抖音直播已经态度鲜明地向这些灰黑产开始亮剑,表明了抖音直播平台的监管态度和监管手段。

抖音直播的一小步,行业改变的一大步

抖音直播白皮书的发布,肯定是要做大量的准备工作,必须具备详实的资料:这就包括一类的行动、数据和成果,这样才有足够详细的资料来展开,这充分说明抖音直播平台很重视“直播治理”这件事情。

具体来看看治理的数据,从 2022 年起,抖音直播加大对违规诱导打赏行为的整治力度,专项处理账号超过8400个。抖音直播上线礼物消费提醒功能,累计已超过219万用户开通;疑似未成年人消费弹窗系统日均拦截账号超过12万个2022年4月~6月超过5万个账号被回收直播权限。

抖音直播白皮书中,我们可以发现,抖音直播不断研发升级安全策略模型,运用智能技术进行图像、声音、文本等多维度风险行为挖掘,比如通过神经网络视频理解模型、语音识别、智能关键词等技术,同时,人工审核与安全模型相结合。截至目前,抖音直播建立了 140 多个多维安全模型和 1000 多条安全规则,全方位守护直播间安全。

因为抖音直播用户数量的庞大,抖音的审核后台会面临很大的压力,一旦出现疏忽发生就会出现极其不好的影响。结合此次发布的抖音直播白皮书,我们可以看到抖音直播在落实监管方面走在了行业的前列。

此前抖音直播出台公会直播任务,引起了业内多家平台的跟进,形成了直播任务月度考核的新潮流。相信此次抖音开行业之先河的行动,也会搅动直播行业一池春水,泛起一片涟漪,引起大家的跟进。

面对行业规范化和高强度监管,公会如何修炼自己的生存之道

抖音直播白皮书此次提出了多项管理措施,如禁止未成年人打赏、公会健康分制度、直播打赏消费提醒机制等,这些许多都是平台的管理红线。(具体大家可以下载报告观看:在视听观察后台回复治理白皮书

视听观察也提醒一下直播公会,以后要对监管规则熟读熟背,避免以后在具体的业务运营之中,不小心就“踩雷”。这里大家可以学学哈登,虽然有人调侃哈登每天睡觉前都会背两遍NBA规则。不论NBA怎么修改规则,他都有办法找到新的获得罚球方式,这就是熟悉规则的力量。

接下来说几个核心:抖音直播白皮书表明的治理核心内容如下图,并指出:低俗内容、不良PK、违规户外直播成为最常见的三类主播违规行为。

另外抖音直播白皮书还提到了专项打击违规,各位运营和主播可以对照看看,自己有没有下图中的行为:

抖音直播平台治理核心内容(重点:需要背诵)

结语

话说回来,过度的管控又不利于优质内容的发展,会使得创作者缚手缚脚,由于担心违反规则失去了创作自由度,进而导致优质内容产出的减少。如何做到张弛有度,是一件考验运营者智慧的事情。

直播行业规范化是趋势,直播公会只有顺势而为,才能在平台和行业生存下来,好好打磨自己的直播内容,谨记行业规范和平台红线,严格管理自己旗下主播。

直播行业正在经历由“乱”到"治"的过程,大家要做到三要三不要:要流量要优质内容要遵纪守法,不要慌不要迷茫不要僭越红线。

最后:直播行业躺着就可以赚钱的时代已经过去了,真的勇士要勇敢拥抱行业的变化,能够激流勇进浪击千里,才能成为直播行业的弄潮儿。

直播行业永远不缺奇迹,就看主角是不是你!

视听观察
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
视听观察
视听观察
发表文章94
确认要消耗 羽毛购买
抖音直播发布平台治理白皮书:对行业公会主播产生哪些变化?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接