APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
清风x长草颜团子“联萌”,开了一家emo治愈厕所
2022-06-12 11:34:18

作者:杨阳

《唐伯虎点秋香》里武状元有一段名言 “ 吃完饭要拉,拉完还要撒,撒完又想吃,人生就是吃拉撒!”,真可谓道尽了人生的真谛。

听说过“吃喝”社交、但是你听说过“撒拉”社交吗?

这并不是一个调侃的概念,而是真实发生在我们的身边。最近清风联合长草颜团子在杭州星澜里,打造一座特色的「清风emo治愈厕所」,开启厕所社交模式,拯救这届年轻人的emo情绪。

与其说「清风emo治愈厕所」玩的是“跨界营销”,我更愿意称之为“治愈营销”,堪称是一个回应当代消费者情绪的案例。

概念先行  :“一抹带走emo”强化品牌联萌

清风和长草颜团子看似八竿子打不着一块去,但深究之下双方有着相似的跨界基因。

这还要从“长草颜团子”这个IP说起,“长草颜团子”是由白色团子外形、颜文字表情、头上的小草三部分构成。

团子代表孩童的单纯,颜文字指的是身处复杂社会,对单纯可爱生活的向往,小草代表成长中的希望与梦想。“长草颜团子”整体给人传递亲切、可爱的感觉。

一直以来,“长草颜团子”凭借呆萌的造型、正能量的人设设定,圈粉无数,背后也积累一定的年轻人受众。从另一个方面来说,“长草颜团子”治愈系的IP形象,高度契合清风主打的“治愈emo”的营销主题,为双方的跨界奠定了一定的合作基础。

透过清风x长草颜团子推出的概念视频可见一斑,一个巨型团子正在蹲茅厕,当它正愁着便秘时,镜头外飞来一块湿纸巾,就像是给蹲厕雪中送炭,让团子瞬间豁然开朗。

清风用一个趣味故事,解读清风长草颜团子、治愈与如厕场景的概念,带动受众对于「清风emo治愈厕所」的探索欲,提高外界对于跨界联名的接受度。

且通过“人生总有使不上劲的时候”的蹲厕时刻,贴切地比喻为人生那些感到emo的时刻,直击大众的情绪痛点,增强治愈emo的代入感。

抛去视频不谈,清风借助“一抹”与“emo”形成谐音梗,以玩梗的方式打造“清风一抹,带走emo”的联合标语,带出清风纸巾的功能价值,强化外界对于清风“抹去”卖点的记忆点。

除此之外,双方还联合打造了联名款,打通了消费视觉、触觉之间的“治愈”触点,把清风治愈emo的价值落到实处,让跨界联名不止做到了跨品牌名的面子,更是把跨界做进场景的里子。

落地有声:emo治愈厕所玩转体验式营销

做营销想要让消费者买单,品牌就要避免“炒概念”,而是要“真落地”,让消费者参与进来。

清风x长草颜团子这座「清风emo治愈厕所」,构建了足足三层的惊喜空间,堪称是大型全网都市人避难现场。

细节之处充斥着绿色清新的元素,为年轻人解锁沉浸式的确幸体验,既能和团子贴贴寻求治愈,还能随心所欲拍照。

一楼的“双团托镜”就很带感,两个团子人偶摆出撒花迎宾的样子,为来宾打开新世界大门,营造了欢快的氛围感。

清风还在二楼造一个酷炫的C位“EMO语录环绕的马桶王座”,背景墙应景地设计了十级扎心语录,让消费者坐上去有如体验了一把“emo之王”,随手就是一张朋友圈大片。

“厕所才是生活的避难所”

“减肥的苦是一点吃不了”

“一天只有中午开心”

“因为emo早早会来”

“居家上班 简称家班”

每一句堪称人间清醒,不得不说,清风这回把年轻人的消费喜好和情绪心情拿捏住了。让人看了之后,瞬间对emo的情绪自然脱敏,把emo情绪退退退。

即使在休息区,清风也下足功夫,设计超大型plus版团子的网红既视感背景墙,为路人逛gai休息提供拍照场所,近距离跟团子进行贴贴互动。

清风和长草颜团子这波梦幻联动,也带动KOL的主动传播,@_一澍 @顾晨迪 纷纷到线下探店打卡,从杭州新晋最热门的拍照打卡地、神秘空间不同的话题角度安利,多维解锁「清风EMO治愈厕所」的亮点。

KOL自来水效应的加持,有效激发年轻人探店打卡的热情,进一步为清风的线下活动引流,扩大了网红打卡地的影响范围。

在当下这个体验为王的营销时代,社交需求让人们不仅在乎买什么、吃什么,更在乎如何把消费“秀”出去。

对品牌商来说,就要为消费者提供“秀”的资本和谈资,那么就能让消费者心甘情愿地买单。

这一次,清风可以说就把网红打卡场景玩明白,精心打造巨型IP背景墙和设计感爆棚的拍照装置,吸引路人驻足拍照打卡。这既为品牌的「清风emo治愈厕所」实现二次传播,也给消费者留下去小红书打卡的心理暗示,实现消费者和品牌传播、播传的双向奔赴。

撩拨情绪:emo痛点转化为治愈卖点

《突破》一书中曾提出“情绪”的概念,说的是消费者购物行为最强烈的反响,只有一个依据——情绪,而洞察是情绪触点和行动之间的内在联系,从这次的治愈系营销我们也可以一窥一二。

一方面,在当代都市生活、工作繁琐事件的双重压力下,年轻人生活难免会有emo的时刻,可能为学习、工作、情感而难过。每当夜深人静的时候,有的emoer会边刷短视频边伤感,或者会在网抑云的评论区寻找共鸣,还有的默默躲进厕所里。

而无论在什么地方,年轻人偶尔都想找个地方,作为释放压力、情绪出口。从某种程度上来说,emo逐渐成为这届年轻人一种看不见的困扰。

另一方面,我们日常如厕也会烦恼,遇到擦拭不干净、细菌侵扰、忘记带厕纸等。清风湿厕纸具有的温和擦走99.9%细菌的功能,不仅可以从生理上解锁PP清爽的问题,也从心理上抹掉如厕中途遇到的窘迫和尴尬。

因此Emo本身并不是坏事,但要学会自我治愈。在洞察如厕和情绪emo的共性的基础上,清风把“痛点”转化为“卖点”,将厕所打造成emo的避难所,具象化表达成“emo事儿”都不是事儿:

遇上短暂的emo时刻,清风和团子都为你轻松擦去,由此为消费者营造洁净舒心的体验,给年轻人传递陪伴、鼓励的正能量情感。

结 语

在拿捏情绪这块,不得不说清风跨界长草颜团子做得很绝。试想一下,如厕本来是一个难以摆到台面上的尴尬话题,但是清风巧妙把如厕的生活语言,转化为治愈emo情绪的营销语言。

双方真正深入当代年轻人的世界,关照他们无法对外人道的情绪敏感点。这既化解了如厕话题营销的尴尬,也为这波营销注入了人文关怀,升华了清风有温度的品牌形象。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1131
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
清风x长草颜团子“联萌”,开了一家emo治愈厕所吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接