作者|顾    韩

编辑|李春晖

互联网上什么内容有流量？俊男？美女？美食？萌宠？其实不止于此。中老年人的生活状态、那些蕴藏岁月智慧的“反差萌”，一直是网友最热衷围观的。就在几天前，一则大妈用光剑锻炼的短视频，就在微博上得到了数千转发。

但另一方面，猎奇心理的观看必然招致猎奇心理的创作，久而久之，中老年人的媒介形象越发魔幻、甚至极端。要么是极端的美，像是穿旗袍炸街的气质奶奶；要么是极端的怪，比如将公园里的器械玩出花来的健身大爷；或者，要体现出极致的乡土风味、地域特色。

有时候，不免会怀念赵丽蓉、宋丹丹、蔡明等老艺术家在小品舞台或情景喜剧中塑造过的一系列经典“大妈”。她们有着非常接地气的小心思、小算盘；面对年轻人、新事物又有自己的一套大智慧；同时对邻里小事，家国大事都很热心肠，正是近在身边却又人间理想的长辈形象。

悉心揣摩、善意调侃，而非以流量为导向的刻板扭曲，如今似乎很少有内容再去这样塑造中老年人。这可能也是为什么，搞笑内容层出不穷，我们却还在不断怀念那些画质感人的小品与情景喜剧。

不过，后浪接前浪，潮流是个圈。近日，一部以一对老闺蜜为主角的“中国大妈浪漫爆笑短剧”《大妈的世界》热播出圈，令人嗅到了熟悉的味道，也看到了新的希望。每逢春节全家重看“太后大酒楼”的时刻，可以有新片单加入了。

当成熟的大妈遇到成熟的微短剧

看爆款内容的门道，先要知道它的始末缘由。在各平台的大力推动、踊跃试水之下，一度被质疑为伪概念的微短剧逐渐成长为一种新兴内容。其标志性转折事件是：2020年8月，广电总局将微短剧纳入监管体系中，其主流化前景得到认证。此后，许多持观望态度的专业影视公司与演员明星开始下场，促使2021年各平台的微短剧规格连连提升，出圈作品不断。

不难看出，《大妈的世界》正是微短剧寻求精品化与专业化的阶段性成果，一个节点性作品。

该剧是腾讯视频“十分剧场”首批上线的项目之一，从立意上不难看出十分剧场追求的“正能量”表达——将关注的目光对准了银发群体、讲述互联网时代下“新老年”的趣味生活。

从阵容上来说，两位大妈的扮演者李玲玉与穆丽燕都是从艺多年的老戏骨。前者是86版《西游记》中“玉兔精”的扮演者、《天竺少女》原唱，当年红极一时。后者是资深话剧、影视演员，在《战长沙》《欢乐颂》等一系列热播国产剧中都有出演。

客串方面，有同样为好几代观众所熟悉的梁天、寇振海，有成熟演员陈妍希，有年轻偶像木子洋、赵嘉敏、灵超，有上一批次网络喜剧热潮造就的于莎莎、衣云鹤，还有网红张全蛋、二手玫瑰主唱梁龙等，阵容相当强大。

从内容本身来说，该剧制作精良、手法成熟，特效运用得当，配乐原创加分。更重要的是，选题创意与价值兼具，体现出专业团队对市场流行、社会现实的洞察把握。最明显的一点，观众苦刻板化的女性形象与女性情谊塑造久矣，需要更新鲜的体验与触动，《大妈的世界》显然抓住了这一处空缺，用诙谐巧妙的手法描绘出了专属于数字化时代的、机智的老年生活。

这部剧描写了两位退休大妈王于田、杨得馥的晚年生活，一方面将老年人在这个数字化的社会面临的一些典型问题——软件**与推送、养生智商税、保健品推销……一一呈现在大众面前。另一方面，也让主人公们做出种种令观众意想不到的机智应对，从而展现出“新老人”群体新鲜热辣的面貌。

播出至今，该剧一度打入猫眼腾讯热度榜TOP3。多样化的看点俘获到的追剧群体自然也很多元：既有央党媒蓝V纷纷点赞、中国日报英文版长篇报道，又有孟大明白、高能E蓓子、3号厅检票员工、刘老师说电影等娱评人参与讨论，更有许多年轻网友真情实感在各大论坛进行安利。

社会变化日新月异，年轻人对未来难免有迷茫与焦虑感。《大妈的世界》中，主角大妈们过得丰富多彩，像年轻人一样嗑CP、抢盲盒、氪金与吐槽氪金，让年轻人在共情的同时，无形之中也得到了安抚——成为大妈后的生活很不坏嘛，还年龄焦虑个啥？

喜剧的新试验场？

如果说有什么内容永远不过气、永远是刚需，莫过于喜剧。

从传统曲艺到喜剧电影、电视小品、情景喜剧，再到互联网时代的搞笑短片、鬼畜剪辑、综艺……不同的媒介环境下，喜剧发展出了不同的形式。且前浪后浪**，每逢前一种形式发展到饱和，总会有新浪潮及时出现。

而最新一波浪潮，毫无疑问在于“以碎片化的时间浓缩精彩的故事”。一方面，短视频给了许多普通网友展示自我的舞台，偶然抓拍也好、主动创作也好，都有可能出爆款、热梗。另一方面，专业创作者也顺应潮流，将脱口秀、漫才、素描喜剧等“外来物种”加以本土化，创作出更具新意、更合时代的作品。

喜剧是打破圈层、赢取共情的硬通货。所有网生内容在初兴之时，都有过靠喜剧打开局面的阶段。微短剧自然也不例外，许多出圈作品都是喜剧题材或者有喜剧元素。此次腾讯视频“十分剧场”首发也是喜剧季，喜剧地位可见一斑。

中短视频不是简单将长视频进行分割，这一点在业内基本已经达成共识。短剧的节奏把控对从业者来说是个新命题，而节奏对于喜剧的重要性不用多说。微短剧走过这几年，传统喜剧明星、当红喜剧厂牌，来拍微短剧却铩羽而归的情况不止一例。

那么，《大妈的世界》做对了什么？在硬糖君看来，首先是不贪心。每集只抓住一个主题进行发散。其次，每集的主题都来源于生活。相当于把大妈放进了年轻人熟悉的一些情境中，再以反差或者层层推进的夸张来制造“笑”果。

就说第6集，借大妈们商议广场舞演出服配色的事件，来反映购物APP为实现精准推送对隐私的侵犯。短短5分钟有两次升级，先是对话中“西红柿炒蛋”、“熊猫”等词汇误导了软件；再到两人察觉到不对，主动测试软件是否**。

最后，大妈们在讨论时主动将手机搁置一旁，想求一个客观结果。没想到当时孙子孙女们在附近大聊奥特曼，于是最后便出现了荒诞一幕，戏剧张力拉满。

不难看出，这与近期因综艺而被广为科普的素描喜剧（sketch）有异曲同工之妙。

素描喜剧又叫情景式小品，源自欧美电视节目，如知名的《周六夜现场》，特点是短小精炼、紧贴生活。它不求讲述完整可靠的故事或者塑造多么深刻的人物，更多是围绕一个灵感设计情节，进行多次升级，让它一次比一次更夸张。这种内容形式放在当下，与短视频传播高度适配。

《大妈的世界》的尝试与成功，某种意义上证实了素描喜剧与微短剧的契合度，给出了微短剧内容探索与互联网喜剧丰富革新的一套新思路。

微短剧的“十分美学”

微短剧发展到现在，比较良性的一点是，目前尚未出现拼咖、拼IP的情况。各平台的优势与媒介属性各不相同，生长出的微短剧也出现了不同的风格与规格，但总体来说都在为微短剧探路。

以腾讯视频为例，其微短剧探索体现出的就是长视频平台的专业性、资源统筹能力与运营能力，引领微短剧朝着精品化、正能量发展。

在推出过《通灵妃》《摩玉玄奇》《如梦令》等爆款之后，腾讯视频于2021年12月22日正式发布了业内首个微短剧品牌“十分剧场”。这意味着腾讯视频对微短剧精品化的探索进入新阶段，也让微短剧从此也拥有了类似于长视频的内容矩阵化布局与营销分季化传播。

腾讯视频公布了涵盖了文化IP、文化创新、漫改喜剧、现代刑侦、现代推理、古装美食、古装轻喜、奇幻治愈等多元类型的14部新剧。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦表示，期待“十分剧场”成为“年轻人碎片化时间的社交场、正能量价值观的发声器、精品微短剧的度量衡、青年从业人才的进阶路、影视工业化的试验田。”

而基于“拥抱更先锋的美好表达”的广阔愿景，腾讯视频又将对微短剧的内容要求进一步细化为 “正能量、精制化、新体验”三个方向。

《大妈的世界》作为“十分剧场”喜剧季的排头炮，正是一个绝佳示范：关注银发群体与代际沟通等其他平台鲜为关注的议题，彰显人文关怀；与大鹏团队合作，带动微短剧的台前幕后阵容与内容制作水准继续提升；借鉴素描喜剧，给观众带来新鲜的观剧体验。

除此之外，“十分剧场”喜剧季的其他剧目也在不同程度、不同方向上有所创新：

已经播出的《师兄请按剧本来》风格轻松下饭、热梗不断，同时也是结合专业音乐团队打造的成长解压轻喜“沙发剧”；轻喜奇恋短剧《拜托了别宠我》凭借“反套路”的剧情多次上榜全平台热榜；即将登陆腾讯视频的《乡村爱情之象牙山行善记》，集结了“谢广坤”、“赵四”等国民熟脸，并且开创性地打造了“有声弹幕爆笑短剧”的新模式。

正如硬糖君之前所说，微短剧方兴未艾，究竟是土是潮、是昙花一现还是永久扎根，都要靠各环节从业者在未来的实践中去定义。腾讯视频在微短剧上的投入以及剧场化的运营尝试，不仅有助于培养已有用户对微短剧的认知与喜爱，对于行业也具有强烈的引领意义。

2021年被视为微短剧开宗立派、走向大众的元年,腾讯视频以“十分剧场”备战2022，其他平台又将如何接招？真正意义上的大众爆款会不会在良性竞争中诞生，我们拭目以待并满怀期待。

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