很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
回望2021,发生了许多令我们印象深刻的瞬间,不管是对疫情的控制还是大型赛事如奥运会的成功举办,都让我们对未来充满希望。
2022年已经到来,未来会是什么样?营销的趋势又会发生什么变化?
下面,我就总结十点预测,让你先一步掌握2022营销热点。
元宇宙是指诞生于科幻小说《雪崩》的概念,现在是指在XR、数字孪生、区块链和AI等技术推动下形成的虚实相融的互联网应用和社会生活形态。
2021年,“元宇宙”开始爆火,从Facebook改名为“Meta”后,更是掀起了全世界的认知高潮,短短几个月,元宇宙概念股、元宇宙平台、元宇宙IP层出不穷。
随着技术的发展,元宇宙不再是纸上谈兵,也为品牌的营销也提供了新的方向。例如抖音上的虚拟形象“柳叶熙”,3天吸粉200w;阿里推出首个数字人员工AYAYI,参与品牌营销活动;可口可乐推出NFT数字艺术品,用户可在元宇宙平台中购买...
元宇宙营销时代已经到来,作为品牌方应该做好准备。2022年,除了虚拟偶像的建立,创作自己的NFT作品之外,品牌还要注重品牌商标和专利,全方位布局元宇宙。
Z世代指1995年-2009年出生的一代人,随着这一代消费者的崛起,越来越多的品牌意识到,要赢得市场,首先要赢得他们的青睐。
无论新品牌还是老品牌,大品牌还是小品牌,都在用年轻化的营销方式吸引他们的注意力,像老干妈开始不断推出国潮联名;六神花露水跨界推出鸡尾酒;康王冠名综艺《奇葩说》...
而在今天,除了年轻化的营销方式,短视频内容和社交平台也成了品牌“寻找”年轻人的主要方式。抖音就成为品牌打入年轻群体的重要切口,B站和小红书成为品牌争夺流量阵地的主战场。
在2022年,这仍会是一个大趋势。对品牌来说,如果想要长久生存。还是那句话,得年轻人得天下。
私域流量从一个营销概念,发展到如今品牌的必要选择。有两个根本原因:
一是公域的营销成本逐渐攀升,且拉新获客的成本也在不断提高;
二是私域运营能有效地提升用户的留存和复购,帮助企业创收。
浪潮新消费在年末发布的《2021新锐品牌私域营销趋势报告》指出,今天新消费品牌的私域渗透率已超80%。这就意味着今天品牌想要发展,不得不重视私域。
随着大数据和各项技术的发展,未来渠道多元化和渠道自主化、线上线下融合、公域私域融合将迎来新的发展。品牌构建私域流量依然是明年的一个核心话题,也会成为品牌未来的常态。
所谓数字化营销,就是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式,也是当下不少企业的发展重点。
数字化营销途径包括数字媒体、广告投放或营销活动。对于品牌的营销效果考核提供了技术上的可能,小到一场活动,大到产品和一个行业推广,甚至一个部门的营销业绩,都可以变得可跟踪,可评估,可预测,可考核。
所以,数字化营销可以帮助品牌有效提高推广效益,稳步提升品牌知名度和用户粘度。相信在2022年,数字化营销技术会越来越成熟,也会成为许多品牌抢占先机的方向。
在最早的直播带货模式里,通常品牌方都只是供货商的角色,通过主播进行带货卖货。但随之出现的高坑位费、造假刷量、自播翻车等问题的出现,促使了品牌方亲自下场直播。
据相关报告,抖音2021年6月商家自播销售额超去年同期的7倍,商家自播成为直播电商行业的新机会,新风口。
对于品牌来讲,它们应该认识到,把自己的命运交给头部主播,不是一个明智的方案,因为头部主播的高额渠道费用,让品牌很难实现盈利。更有利的方式应该是构建自己的品牌护城河,在这一点上,之于直播,品牌自播成为一种广泛共识。
2022年,品牌自播矩阵账号趋势应该会更加明显,打造直播间的深度,线上线下的联动也可能会成为品牌自播新的发力点。
当下,越来越多的消费者愿意为富有企业社会责任感的品牌买单,企业的行善也不再是一种负担。
比如在河南水灾期间,由于鸿星尔克低调捐出5000万物资,大批消费者涌向鸿星尔克网络及实体店铺,引起“野性消费”,公司销售额连翻数十倍。
当消费者用更高的溢价,更多金钱为某品牌所代表的价值观投票时,他们所期待就不仅仅只是企业提供更好的产品、更周到的服务,而是渴望品牌代替自己向社会表达情绪和观点。
2022年,必定会有越来越多的企业将慈善活动纳入营销计划之中。这种活动不仅能赢得消费者的尊重,保持良好的企业形象,还能在一定程度上帮助业务上的增长,可谓是一举两得。
在消费升级的大背景下,国内消费者的观念和需求正在发生改变,让付费会员正在成为一种趋势。
例如三大视频网站爱奇艺、腾讯、优酷,百度网盘的付费会员,网易云音乐、QQ音乐的付费会员,京东plus、天猫88VIP等。
用户成为付费会员,就能享受到额外到专属权益和优惠。企业也能直接获得会员收益,还能更好地提升用户留存率,提高单客产值。
随着互联网向人们生活的渗透,消费者的会员消费习惯会逐渐形成,一个“超级会员”时代随之来临。相信在2022年会有越来越多的企业推出自己的付费会员,品牌也要把握住机会,抢占先机。
2021年是体育大年,欧洲杯、奥运会直至国足12强赛的进行,体育产业重现活力。而即将到来的2022年,北京冬奥会、杭州亚运会、卡塔尔世界杯等重磅赛事将延续这样的体育热度。
对于品牌来说,这可是一次绝佳的营销机会。例如2021年东京奥运会期间,国内不同转播平台共推出35档相关节目,吸引大量品牌赞助,帮助平台打赢“营销仗”。还有像雅戈尔为奥运冠军送房,红旗汽车为冠军送车,都为品牌赚足了声势。
2022年汇聚了这么多的大型赛事,体育营销依然是各品牌的优选。可以通过赞助的方式来提升品牌认知度,也可以像华帝“夺冠退全款”一样,策划一场借势营销,实现名利双收。
AI即人工智能,AI营销就是一种利用客户数据和人工智能概念(如机器学习)来预测客户下一步行动并改善客户旅程的方法。
随着技术的不断完善,AI营销现在被各个行业使用,包括零售、银行、医疗保健等。在营销领域,营销机器人已经广泛应用于客服电话、新产品推销等领域。另外,网站编辑、版权维护、品牌好感度分析等行业也是人工智能的擅长的领域。
谷歌、微软、阿里巴巴、亚马逊等巨头公司全都重金投资AI,未来AI将在品牌营销和企业经营中扮演越来越重要的角色。品牌应该将AI营销应用纳入明年的营销战略,助力品牌发展。
随着5G时代的逐渐落地,5G在品牌营销中的影响愈来愈深,移动通信技术的发展与营销的更迭密切相关,5G技术将推动信息传播的加速变革,使其数据传输、画面显示的能力得到有效提升。
5G不仅支持语音和视觉交互,还增加了更多的沉浸式场景互动,随着5G技术的成熟和商用,新的感官层面的互动方式出现在大众视野,品牌与用户的互动方式也呈现多元化的趋势。
比如:用户看视频的速度更快了,视频和直播将无处不在,此类内容将会是品牌未来主要的发力点;物联网的完备,让用户与设备之间交互速度更快,形式也更多样。品牌营销人员要开始考虑AR增强现实、线上线下全场景互动等多种新形式的广告。
面对智能化、多元化、一体化的营销新生态,品牌只有与时俱进,快速迭代营销思维与能力样才能实现持续增长,在新格局中占据高位。
-END-
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)