APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
最近怪有启发的8句文案
2021-12-22 16:24:40


我一直觉得,文案人不爱看文案,不喜欢钻研文案,那肯定是有问题的。

要么就是您不喜欢文案这个职业,要么就是您对自己没追求,不够上进,没有野心。

文案这个东西,一旦你钻研进去,你会发现里面学问可大了,这些学问可能随着你的经验进阶,有些变得不再是学问,但唯一一个不变的原则,就是积累,和思考。

给大家分享最近看来的8句文案,是引发我思考的文案,但愿也能引发你的思考。

01

世上或许没有圣诞老人

但一定有爱你的人

Via_淘宝双12品牌故事片



这是今年淘宝1212 品牌故事片里的一句文案。

故事讲述了一个外国圣诞老人变成中国东北大爷的魔幻故事。故事不重要,个人觉得就是烧钱。

这是这句文案让我想起一个事情。以前每到圣诞节都会跟孩子说会有圣诞老人给他送礼物,然后第二天就把礼物挂在他床头。记得有一年他还非常期待,第二天早上拿到礼物也非常开心。

因为那时候我笃信一句话:在他还相信童话的年纪,给他创造童话。

今年前些日子,太太问孩子今年还期不期待圣诞老人给你送礼物呀,他突然就说,我知道以前的礼物都不是圣诞老人送的,都是爸爸或者妈妈买的。吓得我俩,果然上了小学的小朋友就是不一定了。

所以,对上面这句文案深表认同。

02

大人世界没有魔法,

但愿你永远有做梦的能力。

Via_步履不停新品


这句文案可以顺着上面的故事讲。也就是这句话:在他还相信童话的年纪,给他创造童话。

我觉得有时候孩子的想象力丰不丰富,家长的引导特别重要,因为我原先看过一个公益广告的一段对话文案,简直就是教育孩子的极致反面教材。

孩子:月亮是不是天上的一个洞?

妈妈:不,是星球!

孩子:月亮上有没有大宫殿?

妈妈:没有,只有石头

孩子:月亮上有没有嫦娥?

妈妈:没有,只有太空人走过。

孩子:他看到那只兔子了没有?

妈妈:傻瓜!

字幕/广告语:

给孩子多一点想象,这世界会变得更漂亮

当时被这段文案震惊到了。因为大人的世界已经成形了,所以希望小孩们的世界更加丰富多彩一点。

03

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

Via_华为P50系列产品广告

这句文案是广告片的第一句话,是一个观点,也是一个提纲挈领的开头。后面的文案,基本上由此展开。

所以,很多时候,一个洞察,一个观点,往往就是一个脚本的开头,或者是一个创意的开始。

也许吧,单独看这句话,并没有觉得很出彩,但配合下面演绎的文案,会觉得理所当然,再配合后面结合的产品功能卖点,或者可以说是情理之中。

女人变成妈妈

或许是从忘了自己开始

忘了有食欲的感觉

忘了有些事曾经很简单

忘了属于自己的下午茶

忘了还是会爱美

忘了车里的镜子只看自己

忘了对皱纹的敌意

忘了其实不爱运动

忘了一觉到天亮的感觉

比起宝宝,我更想看看你

即使你忘了自己,我不会忘了你

HarmonyOS 多机位模式
多个角度,多份爱

04

电子邮件

永远也不会

沾上泪水

Via_高山上的小邮局

在日本,每年4月20日是“邮政纪念日”,这一周也是“邮票兴趣周”,所以会有鼓励写信的一些广告文案出现。

里面表达的意思,大意跟高山上的小邮局这句文案差不多。挑两句来看看。

电子邮件,永远代替不了纸质的书信,电子书也永远代替不了翻书和闻着墨香的那种感觉。人工智能也代替不了人工。

05

被树挡住的烤肉店

Via_民间

这是一家店名的文案。

这是一家很有想法的店名的文案。

这是一个很会借助周边事物来把缺点转换成特点的文案。

深圳有个豪宅楼盘,一共有14栋,主要卖山景资源。在给项目想案名的时候,他们把14栋楼,和山,都想成了山。

于是便有了这一句流传房地产界的文案:

14栋楼离山太近

只好叫它十五峯

06

今年想吃桂花,只能今年去打

今年打的桂花,也只能留在今年吃

唉,桂树每年都要挨一遍打

还好就打这么几天

Via_钟薛高《今年桂花开得晚》

这段视频文案给我的启发,其实不在于文案内容,而在于表达方式。或者往更深一步说,就是广告创意。

日记体的形式,小女生的视角和口吻,《小森林》的拍摄手法和风格,这是这条视频的创意。而其中,小女生的视角和口吻,是创意的灵魂。

创意,有时候决定了内容,有时候也是传播的抓手。没有这个小女生的视角和口吻,这条视频的传播会逊色很多。

上面提到的文案,也只有放在这样的语境下,才显得诚恳和有说服力。而其中表达的产品卖点也可以说非常清晰了。

而为什么说文案要具备创意策划的能力,因为如果你不能想到“日记体的形式,小女生的视角和口吻,《小森林》的拍摄手法和风格”这三个关键要素,等别人想到了再跟你说,那你会很被动。

去做个全能的文案吧!

07

生活有太多不能自已

但也别忘了自己

Via_百度AI《时空电话亭》


以前的时候我会给客户写一些类似这样的文案,押字对仗,耍点小聪明。但总会被客户说是有点绕,看不懂。

后来想想确实是有点刻意了,刻意找了两个这样读起来很相似、看起来更相像的词,刻意用这两个词来结尾,刻意形成的押字对仗。

于是,“不自然”、“匠气”就会产生。所以,有时候不太要刻意去追求技巧,反而要刻意地去放弃技巧。

08

因为毕竟你买东西

就是买开心

虽然买的东西

不一定是刚需

但开心一定是刚需

Via_京东脱口秀大会之周奇墨

这是一句两年前的文案了。最近又不小心看到,又一次被这种“逻辑派”段子折服。

刚需,就是指刚性需求,一定得要的,不能不要的需求。比如孩子读书是刚需,买房是刚需......

开心一定是刚需,好像是一句无法反驳的真理。毕竟,做人嘛,最紧要就是要开心。

所以这段文案其实给了我们一个洞察:开心是人生的一种刚需。

很多这种洞察和观点,需要我们去寻找、发现和积累。

-END-

文案怪谈
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
文案怪谈
文案怪谈
发表文章208
研究文案,就像研究你一样
确认要消耗 0羽毛购买
最近怪有启发的8句文案吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接