APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
反类型代言:周迅X粒子狂热上演“运动乌托邦”
2021-12-17 17:08:10


在泛娱乐化的时代下,每个品牌都在寻求与用户高效沟通的营销手段,其中通过明星代言快速引爆声量,成为营销制胜的首选策略。

不过随着明星代言越来越内卷化,单纯的流量加持思维已失效。


近期,一个小众运动品牌Particle Fever粒子狂热,不做流量固守派,正式官宣周迅为全球代言人,以气质契合为沟通点,带来全新“运动乌托邦”大片。打破固化的运动穿着设计,并将全新的快乐运动价值理念直抵用户心智,将独立先锋的标签烙在品牌血液上。



官宣周迅为全球代言人

深化反叛审美,夯实独立先锋标签


“成立至今,品牌仍坚持其独立反叛的审美,先锋的设计,只用产品说话。”这是Particle Fever粒子狂热对品牌自身的评价。


粒子狂热是一个小众运动科技品牌,秉着对创造力更多的高要求,一直专注于从工艺、审美和文化多重角度探索运动服穿着的更多可能性。坚持以非常规的实验态度设计每一件运动穿着单品,避免盲从的大众潮流,拒绝无意义的标签。


作为国内第一个设计师高端小众运动品牌,特立独行是粒子狂热的品牌性格,独立反叛的先锋气质,是粒子狂热与生俱来的精神。


之前,粒子狂热曾邀请王菊、UFC的拳击冠军李景亮、闫晓楠以及纽约现代舞团SYREN成员,代表Particle Fever呈现“全能运动队” 。不同的身形、不同的人种,甚至不同的运动方式,彰显粒子狂热先锋实验的精神。


此次,粒子狂热正式官宣周迅为全球代言人,也有着深度的思考。

周迅无论在角色塑造还是对时尚的表达力上,都蕴藏着无限的大能量,在诠释各种角色方面显示出巨大的张力。而她本身,柔和的外表下,藏着一颗独立倔强的灵魂,透露出一股反叛的先锋气质。


很显然,粒子狂热选择周迅,是基于她身上和品牌相契合的独立先锋特质。


和周迅合作,一方面通过明星影响力渗透到更多圈层,为品牌带来更多的曝光度。另一方面以气质契合度的双向价值叠加效应,将双方反叛审美的特质无限放大,强化了品牌的先锋态度,形成差异化的心智区隔,让接下来的品牌传播具备了“从核心粉丝辐射至外围圈层”的根基。


周迅变体育频道主播

和超星队长共创,解锁“运动乌托邦”


从营销沟通层面来说,找准品牌和代言形象或内在契合度只是第一步。如何通过内容创意,解锁品牌价值理念,深化用户的感知力,最终高效达成品牌共识,也是一个难点。


作为一个高端小众运动品牌,粒子狂热秉着独立先锋的精神,突破运动领域“更高、更快、 更强”或者某种生活方式的标签,上演全新的“运动乌托邦”大片,用纯粹的快乐重新诠释运动的意义,打造一个包容的、个性化的、 属于每个人的乌托邦。


粒子狂热抛开常规的代言大片思维,创新地将明星和品牌超星队长共创内容。

在广告片中,周迅变粒子狂热超星体育频道主播,携手奥运赛艇冠军蒋磊,桨板锦标赛冠军蒋磊、KOD11世界杯甩手舞个人冠军@waackerAC雷曦,带来《有机健身指南》。


短片针对高温干旱、冰雹、沙尘暴、寒潮等无常天气,周迅穿着分别应对上述天气的多款粒子狂热高功能运动衣演绎。

粒子狂热以独特的实验性视角,借以极具真实感的沉浸式场景演绎,无性别、无季节地传递一个实验性运动品牌的狂热,以及有趣、独立的灵魂,展现了新一代中国独立运动品牌的先锋面貌。


在创意表达手法上,区别于简单粗暴、单向度的信息灌输,而是采用夸张诙谐魔性的画风,演绎边运动边摸鱼,边运动边吃零食的乌托邦式的运动场景。用年轻人的社交语境实现和年轻人的深层次情感沟通,更易将小众运动快乐纯粹的价值理念根植用户心智。


这些实验员能够将一件夹克变成披风,一件背心变成运动内衣,一条裤子看起来像组合套装,......这些百变的穿法,可能在外人眼中,有点点奇奇怪怪,但却让他们轻松应对各种天气,享受运动带来的纯粹快乐。


代言人深绑产品

具象化演绎先锋,创造消费感知


除了在“运动乌托邦”大片中,周迅完美诠释各类产品外,粒子狂热还上线了明星代言户外海报。通过极具视觉张力的表现力,具象化演绎品牌的先锋态度和反叛的审美设计,创造较强的消费感知。


这一系列户外海报,或高级冷艳,或如少女般灵动,但无以例外都释放出先锋洒脱的气质,又酷又美。背后则是粒子狂热在工艺和审美上的双重突破,探索了运动衣穿着的更多可能性。

目前,粒子狂热集齐了Lycra、Polygiene、Woolmark、3M等所有最高科技材料公司的深度合作,其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求,助力实现“运动乌托邦”,将以一种独立的姿态飞速占据了当代消费者的心。


粒子狂热采用具体产品出镜和代言人演绎的形式,让代言人和产品深度绑定,体现出粒子狂热的在营销上的高明之处。

一方面,品牌借此输出产品功能的理性价值,加深消费者对产品功能诉求点的认知,同时以代言人为媒介实现情感嫁接,强化品牌想要打造的独立先锋属性,从而构建起品牌话语权。


这次明星代言人营销,仅是粒子狂热品牌长线沟通策略的开始。粒子狂热官方表示,未来将携手周迅以独特的实验性视角,合作更多限定系列和运动创意项目,打破固化的运动穿着设计,持续展现中国独立运动品牌的先锋面貌。

-END-

互联网品牌官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
互联网品牌官
互联网品牌官
发表文章989
聚焦热门互联网营销案例,探索互联网环境下的品牌策略与营销方法。
确认要消耗 0羽毛购买
反类型代言:周迅X粒子狂热上演“运动乌托邦”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接