对B站来说，十月注定是不同寻常的。

10月5日，英雄联盟S11全球总决赛开场，电竞赛事持续吸引着用户关注；

10月7日，曾制造出自动驾驶自行车的@稚晖君不负众望，凭借一台自造机械臂将硬核的科技圈带回大众视野；

10月19日，@老师好我叫何同学发布作品《我做了苹果放弃的产品……》，以别具一格的创意再次引发全网热搜，相关视频播放量达1601.8W；（10支视频5次热搜，何同学总能刷屏的原因找到了）

10月24日，@盗月社食遇记“南方100块钱的麻辣烫”登上热搜榜第一

……

从整体涨粉量来看，与上个月的低迷态势相比，B站在10月重归活跃状态。其中，增粉量在100W以上的有3个账号，分别为@哔哩哔哩英雄联盟赛事、@肯德基、@哔哩哔哩直播，前两位均由电竞直播带动增粉。

而在个人账号中，职业游戏解说@老实憨厚的笑笑增粉95.2W，位居发明“Airdesk”的何同学之上。一场赛事带动数个账号增粉，这个十月成为B站名副其实的“电竞之月”。

与此同时，品牌号在B站的崛起已是个不容忽视的事实——在10月涨粉TOP30的账号中，品牌号、平台号占据了12席。其中的佼佼者如@肯德基、@领克汽车，前者在年初即以与热门手游《原神》的梦幻线下联动出圈，本月更是凭借联动英雄联盟赛事增粉百万；后者则于7月联动虚拟歌姬泠鸢共创广告曲，引发品牌间大型团建与“内卷”，本月与LNG战队的合作也受到了更多用户的关注。很多用户看完一场比赛直播，才发现自己悄悄关注了这两个账号。

从垂直类目来看，游戏、科技、音乐、知识、生活、手工、搞笑等分区均有UP主上榜，如年方二十有七的“年轻”木匠@卢正义的雕刻时光，以精湛的木工技艺，从木头中“取”出了御坂美琴、五条悟等二次元人物；

再如头戴红色工地头盔的@大猛子ym，亲身带大家看土木工程人的点点滴滴，朴实的画面配合搞笑的风格，使得用户在产生共鸣的同时，还意外收获了一份“劝学”鸡汤。

01

何同学“打不过”S11，电竞成B站10月增粉源动力

11月7日凌晨，英雄联盟S11全球总决赛于冰岛首都落幕。将近5个小时的角逐后，这场长达一个多月的紧张赛事最终以EDG捧起冠军杯、LPL赛区第三次斩获全球冠军收尾。

一时间，无论是不是电竞粉，都在为EDG的胜利欢呼。当晚，#EDG夺冠迅速冲上微博热搜，截至目前，该话题阅读量已达34.2亿次。在B站，赛事直播热度峰值将近5亿，相关话题也频繁登上热搜。夺冠之后，@EDG电子竞技俱乐部发布的《我们是冠军！！！》获得600万次播放，登上全站排行榜最高第一名，夺冠回顾、高燃片段、对局解说等视频源源不断将用户的热情推上高潮。

作为一款风靡已久的大型游戏，英雄联盟在B站拥有广泛而扎实的受众，而被称为“顶级赛事”的全球总决赛，自10月5日开赛之初就赢得了从官方到UP主、普通用户的重点关注。

在这场电竞盛会开幕之前，@英雄联盟便发布了总决赛主题曲《不可阻挡》，为接下来的比赛预热，该视频获得近千万次播放；与此同时，@哔哩哔哩英雄联盟赛事作为官方直播账号，也早早面向召唤师开展S11赛季征集活动、直播答题、庆典抽奖活动。由职业解说、人气UP主等组成的“高能观赛团”更是与用户一同观战，给予赛事以专业解说与内容辅助。

官方支持下，大批优质二创作品涌现到用户首页，进一步营造了“全民电竞”的氛围。

如@怪盗配音为经典电影《让**飞》重新编撰文案并配音，搞笑的同时还带有些许“预言家”意味；@Fang爷打爆一切则用半小时时间，回顾了S8世界赛IG战队的夺冠历程，无数用户将“泪目”打在公屏上；@哦呼w在去年基础上“再上一层楼”，将英雄的技能特效做成了一款音游，令人不禁感慨实属“文艺复兴”。

这种热情反映到涨粉榜中，即与赛事相关的多个账号，粉丝量都在10月迎来了暴涨。

承担赛事直播任务的@哔哩哔哩英雄联盟赛事，以增粉136.1W的成绩位居榜单第一；直播团队“德云色”的@老实憨厚的笑笑，以专业精神解说游戏对局，粉丝增量达95.2W，超过因发明“Aiedesk”出圈、甚至带动乐歌股价上涨的何同学。

同样，赞助这场赛事的品牌@肯德基、@领克汽车也获得了不同程度的粉丝增量。其中，在B站因夸张广告知名的@肯德基，借联动机会推出战队电竞闪卡，并将KI上校改造为机甲风为LPL赛区应援，通过直播间抽奖获得了上百万粉丝增量。

由官方、UP主、用户共同缔造的电竞热潮，使这个10月成为名副其实的“电竞之月”。而回顾B站的电竞之路，从2019年底以8亿高价拍下英雄联盟全球总决赛直播权，到投资电竞战队、吸纳各职业战队入驻，再到组建绝地求生等游戏联赛，B站与电竞赛事愈发不可分割。

在电竞行业逐渐受到认可的当下，B站打造的电子竞技社区正成为吸纳年轻人的另一“支点”。

02

“赶海”视频，令人上头

对于关注@大庆赶海的用户来说，UP主一出现，内陆孩子们就“内心狂喜”。

傍晚时分，@大庆赶海准时出现在海滩边，开始他的奇妙“赶海”之旅，弹幕也随即跟上，“5000只蛏王赶海遇见大庆”“1万只猫眼螺正在卧沙”打上公屏。

视频中，@大庆赶海将镜头对准海滩，一边拎着铲子挖开沙子一边讲着自己的发现。“这是一个呼吸孔……”在他熟练的操作下，猫眼螺、月亮贝、蛏王、河豚、海葵……丰富的海洋生物就此展现在用户面前，过程新奇又有趣。

尽管形式简单，但@大庆赶海的每一支视频都有着相当不错的播放量。在10月8日的一支作品中，大庆“开屏”便遇到了蛏王的洞穴。

他先是拿铲子推开沙土，初步判断洞的形貌，继而在洞口撒上盐以逼出躲在里面的蛏王。上一秒他还在为洞口直来直去不好抓而烦恼，下一秒就见蛏王顶着鼻子自己探出了头。为此，大庆痛心疾首地说：“这个蛏王怎么这么傻，自己出来摆在这个地方，我该说你什么好。”将蛏王拿在手中后，他还意犹未尽挖开沙子，“复盘”洞的构造。截至目前，这支视频共获得612.4万播放。

形式简单的视频，却让B站的用户们极为“上头”。不少粉丝还特意去“考古”@大庆赶海于去年4月发布的首支视频，称之为“梦开始的地方”；甚至在近期作品评论区中，都会有“课代表”整理出精华片段，便于其他用户跳转观看。

为何“赶海”视频有如此魅力？

在观看@大庆赶海作品时，我们首先会被其朴素自然的画面吸引：从沙土中拔出的海葵，浑身沾有泥污；沙滩上的小鼓包，一铲下去能掏出一只毛蛤蜊……这种“不加修饰的真实”背后，万事万物都充满着灵性与生机，他镜头下所展示的一切，对生活在内陆、赶海十分陌生的用户来说，无疑具有巨大的新鲜感与吸引力。

其次，UP主的操作是另一加分项。

作为一名资深赶海人，大庆对“藏”在退潮后沙滩上的生物可以说了如指掌。如捕捉蛏王时，大庆会先推平沙土，快速判断蛏王的逃跑路线，毫不犹豫于一侧深挖，果然“一击必中”。这种“精准打击”往往会引发弹幕惊叹“这是透视了吗？”

UP主幽默的个人风格也为视频增加了更多趣味性。例如在掘出一只猫眼螺后，大庆先称赞了它的漂亮花纹，继而向窝中又掏了掏，随口说出“这么漂亮，还单身”——因为猫眼螺有时会选择两只一起卧沙。

而作为著名的“玩梗”社区，擅长“花式造梗”的用户也同样没有放过@大庆赶海。由视频衍生出的“大庆卧沙”“海赶大庆”“每日任务（0/1)”等，成为UP主与粉丝心照不宣的“暗语”。此外，围观大庆“翻车”，在弹幕**“赌一个硬币不是猫眼螺”“输了就去学习”等也成为用户喜闻乐见的保留节目。

轻松、解压也许是用户观看“赶海”视频的初衷。实际上，@大庆赶海并不是活跃在B站的第一批“赶海人”。

2019年，视频平台的“大赶海”时代就已来临，这类贴近自然、新鲜有趣的视频在当时便已颇受青睐，像@思乡渔夫、@渔人阿烽、@老四赶海、@玉平赶海等UP主们就将赶海视频运营得风生水起，时有“赶海七天王”之称。

不过，伴随着一些UP主出走平台，加之赶海被指造假，这类视频也迎来了“大退潮”。

但目前已拥有231万粉丝的@大庆赶海证明，“赶海”类内容并不过时，人们仍会偏爱这类贴近自然、有着真实生活气息的作品，尤其在“慢生活”“反内卷”成为年轻人共同心声的当下，这种简简单单的记录，反而会赢得人们更多好感。

正如一位用户在评论中所说：“喜欢大庆这种简简单单赶海的，不会刻意说一些梗、不会为了效果故意弄一些好货，不会迎合粉丝。”

同时，卡思也观察到最近B站涨粉榜呈现出的另一趋势：反精致化。无论是连续上榜的@刘庸干净又卫生，还是@大猛子ym、或是先前登榜的@张忠興，他们的视频与“精致”相去甚远，相比而言更注重当下情绪的表达，反而更容易在情感上触达用户，或是以“真实感”赢得喜爱。

这类视频的前景究竟如何？让我们拭目以待。

-END-