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「yyds」的创造者,凉凉了!
2021-10-22 14:46:55


今天来聊聊山泥若的事。

如果你不知道“山泥若”是何许人也,那么也一定听说过“yyds”这个词。没错,山泥若就是“yyds”的创造者。


山泥若是什么来头?

稍作搜索可知,山泥若是一名知名游戏主播,在游戏圈颇有影响力,以搞笑风格吸引了一大批热爱欢乐的粉丝。

他为什么突然成为热点?在他淡出公众视线一段时间后,最近新华社刚发布的一条案情通报,把他再次拉回到聚光灯下。


官方通报中是这样说的:山泥若因为开设赌场罪(游戏赌场),被判处有期徒刑3年,并处罚金5万元。

作为一位游戏主播,这意味着,他的粉丝们将有三年看不到他的直播了。

然而对山泥若的粉丝来说,哭哭啼啼不是他们的风格。在这个本该悲伤的时刻,粉丝们采用了相反的方式来安慰偶像。他们用一大批欢乐的梗,填充了这条微博的评论区。

最有趣的是一个“退网or落网”的梗。由于山泥若长时间不上播,有网友怀疑他是不是退网了,现在知道真相了,这位网友这样:“主播不是退网,只是落网了。”


还有一位网友想起了“发明可以减刑”的冷知识,提出一个可行性不大,搞笑性极强的建议:是否可以把yyds算作重大发明,来给主播减刑。


还有网友结合他现在的处境,对山泥若的原话进行了改编。山泥若有一句金句是这样说的:什么叫我居然直播了,我不直播我做什么啊?粉丝把“直播”两个字换成“坐牢”,喜剧效果一下拉满。


不知山泥若本人看到这些欢乐留言,会有怎样一种心情,大概率应该会又好气又好笑,感动于粉丝们另类的关心吧。


从广告人的视角来看,山泥若这位游戏圈扛把子栽在游戏上,不免有些遗憾,毕竟是游戏成就了山泥若,也成就了yyds这一现象级文案。

游戏如何成就这一切的?

山泥若一开始是作为电竞选手出道的,尽管一直到退役都表现平平,但是在转行做游戏主播之后,他厚积薄发,迅速进入状态,很快走上人生巅峰。


每当坐进游戏直播间,山泥若都会沉浸在游戏的快乐中,由心而发产生许多金句,博得众多观众的喜爱。甚至每逢大赛,山泥若的解说被不少玩家当成游戏之外的一项保留节目。

山泥若也一直没让粉丝失望,他凭借自己的造梗天赋,生产出不少圈内流传的名梗金句:“我想看到对面基地现在就爆炸!”“卧槽!Bin!”“老一辈电竞人的热血”。最终让他破圈而出的是那句“乌兹,永远滴神”。

当时他正在解说LOL的一场决赛,在山泥若支持的RNG战队逆风局翻盘时,他激动地对带飞的队员乌兹喊出了这样一句话:“乌兹,永远滴神!”


短短六个字,言简意赅朗朗上口,配合其夸张的表情和语气,这句网感满满的话很快就被流传到各大视频网站。最终在年轻族群的缩写文化影响下,被简化成为“yyds”。

在年轻群体的语境中,yyds替代好看、好用、好棒等词汇,变成一切美好人事物的“至高赞美”。


为何yyds在年轻人中之所以有如此生命力?那是因为其在当前的文化环境中有着独特的沟通优势,具体表现在以下三个方面:


首先,媒介变迁在梗文化的使用上起到了决定性的作用。图片与视频的表达,让人们的不再有时间去感受与输入更深刻的词句,自然而然地去选择效率更高的表达如YYDS。

其次,文字的失语更多时候是在社交中被动发生的。人们在分析“梗文化”时,总喜欢将其称作“社交货币”。所有的交流都是必须要有话题进行支撑,否则是无法进行下去的,而梗扮演的正是“社交货币”的角色。

最后,“黑话”是亚文化群体相互认同的符号。《写作这门手艺》的作者约翰·迈克菲提出,这些可能带有年代感的词需要拥有共同的参照群体才能看懂。yyds这类缩写词句已成为年轻文化的一部分。o 

天下沟通皆为一理。

具体到广告领域,yyds的在年轻群体中的沟通优势早已得到证实,瑞幸的“生椰拿铁yyds”的推广就是诸多创意中的一例。



通过这组海报不难想象,对yyds了然于心的年轻观众,在看到yyds这四个字母时,一定会自动浮现出“丝丝润滑,醇香浓郁,甘甜浓香,甘滑顺口……”等美好词汇,而不必将它们印在海报上。

重要的是,海报文案没提一个“最”字,却能将顶级的感觉传递得淋漓尽致。对有着敏锐网感的年轻受众来说,get到这种感觉毫无难度。

写在最后,

如社会发展一样,语言也处在动态的进化当中。每一个阶段总会有一些新的语言元素加入进来,或者沉淀下来,或者会被新词替代。这种语言进化带来的新鲜感,是广告创意的重要源泉所在。

yyds之后还会有什么新梗出现,让我们拭目以待。


-END-

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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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