作者 : 暴走萝莉

编辑：暴走萝莉、流浪剑客

“我今天不卖东西，你们来直播间内抢免费的福利，抢到就去睡觉。”10月10日晚间，新腕儿在观看董先生珠宝直播间时，听到了如是描述。

进入董先生珠宝直播间，福袋里挂着iphone13和SKII 神仙水四件套装，直播间内人气停留在17万左右。

看到这里，若你以为是场福利专场，那就天真了。不到10分钟，董先生就开始卖起了莫桑钻戒指，古法黄金手镯以及多款珠宝吊坠产品。

加上9块9 的包邮口红、唇膏以及近三十日内董先生珠宝直播间内的销量之王，售价9块9 的茂嘉庄袋装牛**，直播间人气持续升温，一度冲到带货榜一。

按照GMV来看，仅仅9月份便成交7.62亿，董先生已经成为如今绝对的顶流主播。

1、行走的流量密码

根据飞瓜数据专业版显示，9月份董先生珠宝直播间共计开播10场，带货7.62亿。作为“新晋带货一哥”，董先生直播间的场均观看人次领先于9月TOP5的带货主播们。

场均观看人次达到974.5万，是榜二罗永浩的3.3倍，榜三刘媛媛的2.8倍，榜四大狼狗夫妇的1.8倍；场均观看人次也高达1792.3万，达到了榜二罗永浩的3.8倍。直播间人数峰值也高达41.9万，虽不及上月破百万记录的大狼狗夫妇，但相较于其余四位主播，也已经十分可观。

一个观察是，成为顶流后的董先生，还疯狂与明星主播互动。

据新腕儿不完全统计，9月份主播董先生珠宝先后和明星舒畅、赵雅芝、张俪、朱梓骁、张纪中夫妇、张柏芝六位明星，以及网红主播呗呗兔等主播开展过专场直播。单场带货GMV破亿的共有四场，分别是和赵雅芝、朱梓骁、张纪中夫妇、舒畅。其中，董先生和朱梓骁互动更为密切，9月光是在董先生珠宝直播间内就携手带货两场，累计GMV高达1.5亿。

此外，董先生还分别走进了张俪、朱梓骁、呗呗兔等主播直播间，进行专场带货。

据业内人士透露，这些明星多为董先生付费邀请为其站台，出场费也给的非常高。之所以邀请明星为其站台，更多的是为了噱头以及“不会骗人”的人设。

纵观和明星合作的这几场直播，相关选品和上品顺序，几乎如出一辙。连话术都像是提前排练好的。

不过，也不是每个明星主播都配合的天衣无缝。在与老戏骨赵雅芝的带货过程中，就差点翻车。当董先生拿起一串黄金手链问道：这款大概多少钱？赵雅芝随口回答道：几千吧。董先生瞬间尬笑道，“几千买不到。”随后又无奈子自圆其说，但尽管如此，这款黄金手链上架便被秒空。

对此，也有业内人士表示，董先生的这套玩法并不新鲜。早在电商行业发展初期就有，先标一个虚高的天价，再打到骨折，如此一来，店铺的销量十分走俏，但可以确定地是这种方式并不利于电商生态的健康发展。

早期，董先生珠宝直播间内的低价引流款，多为珠宝类饰品，以莫桑钻、造价较低的珠宝首饰为主。标价199元，只卖9块9的银耳钉、弹力戒指、爆闪耳钉、红玛瑙手串等，都曾是董先生珠宝主播间的爆款低价品。

实际上，尽管价格低还包邮，但仍旧是暴利。所谓市场卖199元的银耳钉，在1688上同款只需要1-3元，红玛瑙手串亦是。

2、送福利是假，割韭菜是真

纵观整个9月份，董先生珠宝直播间里的销量之王，9.9元包邮的小细跟口红、眉笔、牛肉粒，名列前茅。

这类单品都有一个共性，从外观来看非常像某些大牌的爆品。

小细管口红，明显是撞车了国货之光完美日记的小细跟口红，不过价格相差了10倍之余；

同样，在直播间内爆火的秒杀单品小金筷眉笔则是撞车了新晋美妆品牌colorkey家的眉笔，而经新腕儿在1688查询，这款眉笔的进货价也在1.4-1.78元区间。

而这类涉嫌抄袭大牌美妆的产品，统称为白牌产品。秒杀类白牌单品基本都为低价劣质品，虽然便宜但质量差，不过确实靠销量盈利。

新腕儿在1688上找到了一家号称为直播间内大主播供货的厂商，在这家店铺中，直播间内9.9元的小金筷眉笔进货价仅有1.3元左右。

该店铺客服告诉新腕儿，这类单品价格并不高，但也有很大利润空间。

暂且不论这类单品为直播间带来的人气、转化率提升等功效。光是是从商品差价来看，虽然一款产品的利润极低，多数产品仅有个位数的收益，但销量如果走俏，也十分可观。

顺着这些秒杀单品链接，新腕儿发现了一家专给明星主播直播间内供秒杀单品的小店，名为“JSM美妆小店”，翻看该店铺挂售的单品，多以直播间内单价较低的秒杀品为主，店铺信息显示，该小店评分仅有4.21，低于同类型店铺口碑。目前该小店已经售出171.6万+笔。

不过，有不少网友表示，抢到的眉笔质量堪忧。但由于是白菜价，这类单品基本不需要为售后负责。

买到劣质眼线笔的消费者，即便知道该产品质量存在问题，但由于心理预期较低，一般也不会对其过多追究，何况倘若选择退款退货的话，更是花钱买了个寂寞，退货产生的邮费，要远高于1元，9.9元。通过JSM美妆小店非常低的商品体验分和物流体验分，也可以窥探一二。

而主播、机构、商家们也正是切中了消费者的这一心理。心安理得的在直播间内兜售劣质引流品，甚至出现了“福利专场”。

新腕儿从业内人士手中拿到一份，提供给直播间内主播的类似低价引流品报价单，报价单显示，这些单品的佣金从10%-20%不等，有的高达40%，也就是说，每卖一单9.9元，主播能拿到2-4元佣金。以上文中提到的董先生直播间内141.8万的小细管口红来算，董先生从中能拿到20%的佣金也就是28.36万。

这到底是给粉丝的真福利，还是在花样割韭菜，已经一目了然。

也许你会说，这么多主播在做福利单场，为什么只有董先生珠宝成为了顶流？

除了价格之外，董先生珠宝的一大优势是胜在了黄金珠宝品类，即利用直播间内用户对珠宝玉石类产品价格和辨识度匮乏的信息差，赚取了大批流量。

众所周知，黄金类加工品、珠宝等均属于非标品，价格往往会根据供应链、产地的差异化，存在较大的空间。

因此，董先生直播间内的珠宝，价格十分随性。正如他自己所述：

“我自己是老板，我想卖多少钱就卖多少钱，我想亏多少钱就亏多少钱。”

董先生珠宝直播间内的多款珠宝产品价格，一直是个迷。新腕儿在半月前从董先生主播直播间内，以99元购入一款项链，结果半个月后再次点开直播间，发现这款产品只要88元。而仔细观看这款项链商的品详情页，上面写着主石钻石约为0.005-0.01，辅石为锆石。碎钻都称不上的含量，也敢称之为钻石吊坠？

然而更让新腕儿吃惊的是，这款吊坠的进货价。在1688上，本款吊坠的价格仅为6.5元，量大可以再优惠。也就是说，董先生只卖给家人和铁粉的福利款，他含泪赚了我们92.5元，毛利高达93%。

3、退货率高达60%，仍旧有的赚？

相关人士给新腕儿透露，珠宝类产品的退货率高达60%，也就是说，直播间内每卖出去100个产品，就有可能有高达60个产品被退回。而这些退回的货品很可能会因为试戴痕迹等因素影响二次销售，所以直播间内不能卖太好的产品。

退货率奇高的珠宝品类，主播到底赚什么? 董先生直播间的款式珠宝们，到底有多少利润？新腕儿从业内人士处获取了一份供应商报价单。

以董先生直播间最火的莫桑钻为例，一款款式类似的1克拉莫桑石钻戒，供货价为50元左右，加上包装盒、证书、快递费用的成本也不过在60余元。而在董先生直播间内，类似的钻戒售价多为199元。

也就是说，这么一款戒指，扣除平台抽佣的费用后，纯利仍然达到了近50%。这还是供货商发来的报价单，自称拥有工厂的董先生，作为源头厂商，想必获利更丰厚。

根据飞瓜数据专业版显示，董先生9月份带货GMV 达到了7.62亿，那么董先生到底赚了多少钱？

按照上诉的逻辑，我们给董先生算了一笔账，抛去60%的退货产品，董先生的真实GMV可能在3亿左右。而按照50%的利润来测算，他本人光是9月，就净赚1.5亿左右，可以说是盆满钵满了。就是不知道其个人所得税交的如何。

珠宝玉石类直播水很深，仍处于发展初期，监管仍在不断完善。暂且抛开珠宝黄金类产品的质量不说，光是董先生的人设，就值得打个问号。

据公开资料显示，本名叫叫董文明，珠宝专业的科班出身，拥有多年珠宝鉴定仪器的销售工作经验。董文明有三家公司，一家珠宝店，还有一个万余平米的珠宝工厂。

起初，他的短视频作品多以专业解读鉴别珠宝为核心，专业身份加持，塑造出一种多金帅气的形象。他的视频多以，如何带粉丝挑选婚戒、买钻戒/黄金时，学会这个问价话术，人人都能买起1克拉等为主。

与此同时，他还是GIA钻石、NGTC钻石分级师、珠宝资产评估宝玉石专家。

董先生的人设遭遇多次塌房，先是专业资质遭到质疑，所谓GIA钻石、NGTC钻石分级师的含金量并不高，此前据垂直领域媒体报道称，能配得上珠宝资产评估玉石专家称号的，是国家注册珠宝玉石质检师（CGC)，该证书是业内公认的难考，目前全国仅有1569名，而在历届CGC考试合格人名单中，并找不到董文明，这一名称。

接着是深陷桃色新闻，近期有业内人士向新腕儿爆料了，号称是董先生女徒弟举报其骗财偏色的事件。

而这样的女徒弟不止一位。且有知情业内人士向新腕儿爆料称，董先生其实本身是做会销讲师出身，本身并不是老板。“这一切都是包装的人设。”

更是有网友为其贴上了直播带货圈吴亦凡的称号。截至发稿，女徒弟事件，尚在持续发酵。

毋庸置疑，董先生掠取了平台大部分流量，但给平台带来了什么价值？是超高水份的GMV，还是直播间疯狂卖爆的低价秒杀单品？还是一水明星带货主播的跟风式互动以及教科书般的带货套路？对此，新腕儿有些疑惑，甚至是不解。

要知道，董先生直播间内以高利润的非标品著称，且套路花样实在多，况且珠宝玉石类直播发展至今仍然舆论混杂，难以规范化。尽管平台方高举着“去头部主播”的旗子，但头部主播带来的高额GMV，却是让平台方多次让步。若是说董先生成为平台一哥，这其中没有官方的流量扶持，新腕儿显然不信。

在当下直播电商激烈的竞争格局下，平台为了GMV数据更好看，把流量导给这种主播，把如此高毛利的产品卖给平台用户，搞劣币驱除良币那套，是KPI任务太重，还是平台高管和MCN有意为之？确实让人浮想联翩。

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