很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
来源 | 伯虎财经（bohuFN）
作者 | All too well
两年前还在吐槽短剧质量低，难看、庸俗，两年过去，短剧几乎硬控了大多数人。
连贾樟柯、余华、莫言都说自己在看短剧。
数据更是验证了这一点。
QuestMobile数据显示，2026年2月，短剧行业整体月活用户7.18亿，而红果短剧一个App的月活就超过3亿。今年7月，红果的日活用户更是达到1.68亿，同比增长107%，超过了爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV四家日活的总和。
不仅咱们沉迷于短剧，海外用户也很上头。
字节跳动旗下海外短剧应用PineDrama上线9个月，累计下载量已突破1亿次，日活跃用户约 700 万。
DataEye数据显示，在AI短剧的推动下，外短剧市场规模将由2025年的约40亿美元增至2026年的60亿美元，同比增长50%。
所以我们能看到，腾讯上线“绿泡泡短剧”小程序加码短剧赛道，同时，国内首部AI超写实院线电影《三星堆：未来往事》定档10月23日登陆全国院线。
只是，看似发展这么蓬勃的短剧，说起赚钱，就变得挺诙谐的。
AI短剧带来的冲击实在太大。
Seedance 2.0把生成价格打到每秒720P约0.6元、1080P约1.5元。AI漫剧的制作成本被压到每分钟800至1200元，约为真人短剧的五分之一；一部AI仿真人剧的成本降到6万至10万元，而同等体量的真人剧要50万元以上。
按理来说，技术大幅进步，成本大幅下降，那迎来的应该是创意和赚钱的爆发期。
但令人失望的是，内容供给迎来大爆发，但却没有多少制作方尝到甜头。
今年前8个月，全网上线微短剧43万部，是去年全年的13倍，其中AI剧占比超过九成。但据DataEye数据，以5000万播放量为盈亏基准，上半年能回本的AI剧不足1.3%，大约每77部新剧只有1部能打平。
是市场没有需求吗？并不。
据统计，2026年5月， 微短剧用户规模已达8.51亿，占网民总数比重达66.7%。近4个月，微短剧用户规模较以往有大幅提升，新增用户约1.33亿，涨幅接近20%，创近两年新高,主要影响因素为AI剧、漫剧内容的引入。
再看内容热度。红果短剧热度榜TOP10中，5月只有2部AI剧，8部真人剧；到了6月，AI剧变成了3部。而到了7月、8月，热度榜TOP10,AI剧分别占有7部、9部。
只能说人类在AI面前，一败涂地。对于AI短剧，用户是越看越上头，但无奈的是，僧多粥少。
为了争夺用户注意力，平台同质化内容就越来越多。逆袭复仇、婆媳矛盾、豪门虐恋等固定题材被反复翻拍，很多剧甚至只是更换人物名称、微调剧情细节，核心套路几乎雷同。
前几天，作者和朋友聊起短剧时就发现，彼此看过的一部职场短剧，剧情几乎一模一样，只不过一个版本的主角是女性，另一个版本的主角是男性。
这种情况也不是很难理解。
一方面是堆量有效。这跟当年短视频一样。大家嘴里都喊着想看“优质内容”，但算法推荐机制决定了，情绪刺激型内容永远比深度内容更容易拿到流量。
另一方面，短剧处于高速发展阶段，因为AI把门槛拉得足够低，导致整个行业鱼龙混杂，很多团队追求的就是快速变现。其主要方法论就是批量生产、快速上线，期待能够突然得到流量大神垂怜，赚波快钱。
但结果不是很乐观。
剧越来越多，真正能够引爆全网、形成话题热度的精品非常稀缺。今年一季度，AI短剧的爆款率仅为0.16%，其中，64%的作品播放量不足100万，连算力成本都不够。
更重要的是，其实短剧这门生意，制作费用原本就不是大头，投流费用才是短剧成本中占比最高的部分。
据报道，短剧投流通常占充值流水的70%至90%，一部充值过亿的爆款剧，投流成本往往高达6000万至8000万元，扣除制作成本和各项分成后，实际利润可能仅剩几百万元。
从投流效率来看，据业内流传，AI剧的投放ROI普遍只有1.03到1.07。与此同时，AI短剧的播放收益也在下滑。按照相关数据，一年前，AI短剧的万次播放收益还在30至100元之间，如今已经降至5至10元。
短剧似乎也走上了长剧的死胡同，能喝到汤算是命好的。
这时候，短剧出海似乎被看成了新的香馍馍。
中国的网文、游戏与短剧如今被视为“文化新三样”，正在海外市场不断掀起波澜。根据TikTok for Business数据，当前海外短剧月活用户约2.6亿，其中1.5亿为AI短剧用户。
与此同时，和国内不同的是，海外形成以独立App为核心的分发格局。独立App模式优势也很明显，使厂商能够直接掌握用户、定价与运营数据，并通过订阅、单集付费和广告等方式留存更多价值。
尽管TikTok短剧正在加速扩充，26年中海外短剧收入中App内购收入仍是TikTok分成的10倍多。更大的市场在于，独立App市场远未形成寡头格局。
一些非常直观的增长案例也出现了。如一部成本仅3000元的AI短剧《波斯复仇记》，在海外平台上线72小时GMV便达到50万美元，营收倍率接近1200倍。
但看几个海外头部公司就知道，这事儿没那么简单。
据DataEye数据，2026年上半年，海外微短剧App内购收入前三为DramaBox、ReelShort、NetShort，分别约1.95亿、1.88亿和1.28亿美元，前五名仍全部为中国公司。
但现实是，增长很大，收入数字很光鲜，盈利就差点意思了。
中文在线2026年上半年整体销售费用2.54亿元，占营收约44%。2025年，公司亏损6.71亿元，其中销售费用9.53亿元，占营收57.54%，其中推广费7.59亿元。在2025年年报中，公司曾解释，销售费用增长主要与海外业务推广有关。
流水做大了，利润却先被流量平台分走了。即使是ReelShort母公司枫叶互动，2025年收入57.21亿元，净亏损8583.78万元。高收入没有转化为高利润，背后同样有业务扩张和高投入的压力。
DramaBox是点众科技旗下的出海产品，据《36氪出海》报道，点众科技曾披露整体毛利率约10%，其中短剧业务净利率不到1%，同样面临高昂买量侵蚀利润的问题。
和国内相似的是，竞争也在变得激烈。
但据DataEye-ADX数据，海外短剧平台数量一年内从约100家增加到约400家，竞争者增长更快。海外本土平台开始发力。2025年第三季度，TOP30短剧应用中，中文应用的下载份额已从上年同期的95%降至67%，
今年9月，Inkitt CandyJar（德国）、Vigloo（韩国）、My Drama（乌克兰）、Shortical（以色列）四款产品入围海外微短剧APP内购收入TOP20，分别位列第14、16、17和19名。
当然，字节也不会放过海外。一方面推出了独立的海外短剧应用平台，且 PineDrama凭借免费模式，依然非常无敌。另一方面，自2025年下半年起，TikTok就开始以付费承制的方式孵化多个AI短剧账号。同时上线小程序，聚合更多内容。最新披露的数据显示，今年一季度，平台AI短剧总分成超200万美元，环比增长300%，季度同比增幅超6倍。
平台一多，流量价格被推升，用户选择也更分散。结果是增长红利还在，但是代价是越来越高的投放成本。
短剧公司想维持增长，只能继续加大投放。也就是说，国内的短剧挑战在国外还得继续上演。
参考来源：
1.增长工场：从中文在线亏损说起：短剧出海的利润被谁吃掉了？
2.镜像娱乐：AI短剧出海热：营收翻1200倍、订单暴涨5000%，阅文字节中文在线等公司纷纷入局
3.DataEye研究院：2026上半年真人微短剧报告：市场规模预计超1210亿，其中免费微短剧规模达573亿，投流新剧达16.3万
4.快刀财经：短剧行业大洗牌：90%亏损，头部一家独大
5. 中国企业家杂志：短剧苦赚钱久矣
6. 中泰证券：AI短剧出海浪潮兴起，AI影视娱乐蓄势破竹
文章封面首图及配图，版权归版权所有人所有。若版权者认为其作品不宜供大家浏览或不应无偿使用，请及时联系我们，本平台将立即更正。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2026 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-9
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)