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#假装吃大餐#是什么神仙操作?
2019-07-01 10:59:21

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



晌午渐近,整幢大厦躁动起来,窗外的行人若隐若现,眼看着公司最懒的那个同事打完一个大大的哈欠,肚子也如约而至的奏起了了交响乐,这环境、这情调,无疑是在警告我,午饭时间到了,是时候叫个外卖了。


那么世纪难题来了,吃什么呢?选择困难钉子户表示在蒸羊羔、蒸熊掌、烧花鸭、烧乳鸽等一众清口相声中难以抉择,都怪袁隆平爷爷让我们吃的太饱了,干脆搜搜“吃大餐”看看,万一有个满汉全席皇帝套餐啥的是吧也能爽一下,于是~








假装吃大餐是什么鬼?好家伙,我见过皇帝的新装,还没见过皇帝的套餐。


好奇心驱使我手滑手滑手滑滑滑,我的妈呀,omg假装吃大餐还不止一个系列,这样的大餐组团出街,还有5份,有点意思。


【真功夫丨善功夫】青龙卧雪饭

 主料:米饭、外婆菜(奶奶的拿手菜是外婆菜,有点意思)



【云海肴】高山洋芋饭

主料:土豆丁、 米饭(话说土豆一般不都和辣子鸡、牛肉一起出街,今天怎么单独行动了)

配料:油渣、高汤、盐  



【刀小蛮】滇味腌菜汤米线

主料:云南特色腌菜、白米线

配料:骨汤



【桃源眷村】山间饭团

主料:米饭(今天是我主场,谁也不要跟我抢)

配料:黄瓜、咸菜、油条碎、酱 



【遇见小面】古法翡翠饭

主料:米饭

配料:黄瓜丝、辣酱油(凉皮同款)



上班时间,跟外卖平台玩了半天,我也真是闲的,看到这里你一定发现事情没那么简单,是的,假装吃大餐背后一定有一个惊天地泣鬼神能给我ppt灵感的故事。



故事发展到这里,已经12点了,花了1个小时点外卖,破获一个营销大案,老板一定会给我加鸡腿吧。


#假装吃大餐#是中国儿童少年基金会和安利公益基金会共同举办的公益活动。该活动通过售卖以贫困儿童日常饮食为参照制作的公益体验餐,助力中国贫困地区3-5岁儿童改善营养不良的状况。


据了解,活动公益餐售卖所得的餐费,将100%捐出,用于支持“为5加油——学前儿童营养改善计划”,为贫困地区3-5岁的儿童补充营养。



外卖到了,假装吃大餐这波操作赢在哪里?



01

H5的态度+明星曝光度,力求最大传播度

 

从传播和内容来看,#假装吃大餐#无疑是一份集深度和温度于一体,态度和曝光度齐飞的作品。


H5囊括了一个有深度的视频和一系列有温度的海报,恰到好处的表明了态度。


视频讲述的是贫困地区三个平凡小朋友的日常,乍一看这应该是一段惨淡中带着点可怜的故事,然而一点开视频,铺面而来的竟然是一股舌尖上的诱惑。


从记事起就天天吃土豆的阿满,从夏天起就吃腌菜吃到冬季的芸豆,吃奶奶做的辣椒酱能吃两碗饭的虎子,他们的生活中没有太多华丽的语言,也没有过多的形容词比较级,甚至不知道外面的世界吃什么,但他们脸上的笑容从来没有消失过。


用《舌尖上的中国》的拍摄手法,讲述孩子们营养单一的故事,让他们脸上的笑容融化一成不变的饭菜,吸引我们切身感受这份来自深山的大餐,从而呼吁我们“为5加油”,可谓对比强烈,冲突明显,很有深度。



云南省那坡村的阿满



从青海省甘沟山村的芸豆



云南省谷拉乡5岁男孩虎子

 

宣传海报则温柔中透着可爱,美好中带点小确幸,黑黝黝的皮肤下藏着对生活的向往,微微隆起的高原红里埋着对美好的追求,吸引各大网友争相模仿,这样有温度的海报,值得一个5分好评。



#假装吃大餐#还吸引了50多位明星自发为贫困地区儿童发声,将整个传播内容推向高潮,连你喜欢的人都来假装吃大餐了,你还有什么不能假装的。




02

匠心创意+暖心公益,玩转公益新思路

 

从创意和公益来讲,外卖我们常点,大餐我们也吃,但谁能想到#假装吃大餐#,其实是贫困地区孩子们的单一食材,你东挑西拣肥瘦不吃的时候,有些人就着辣椒酱就能吃下两碗饭。


#假装吃大餐#绕开了公益卖惨的常规思路,转而开启一个新的玩法,利用人们的好奇心和同理心,借助《创造营》学员静蹲吃大餐的号召,吸引大家登陆外卖平台订购,为孩子们的营养均衡,捐出我们的一份力。


“静蹲”是一个“花式吃大餐”的动作,意义主要是“为爱助力”,靠墙静蹲超考验功力,不仅要爱心,更要体力爆棚!虽然吃的“大餐”是假的,吃大餐的姿势也是“假装”出来的,但是“为爱助力”的心是真真真的,这次假装真的好暖。



 

03

合作共赢+情感共鸣,直达内心最深处

 

从合作和情感来说,基金会和餐饮品牌多方发起活动,实现公益、商家双赢,既能让贫困地区的孩子们改善伙食,又成功地帮助餐饮品牌树立起热心公益的企业形象,一举两得的好事,得是比干的七窍玲珑心才想的出来吧?


你点八菜一汤的时候,他们吃的是一种菜,你喝下午茶吃甜点的时候,他们吃的还是一种菜,就算早上包子油条胡辣汤,中午米饭白菜老干妈,晚上稀饭馒头就咸菜,这一天伙食也不重样了,顿顿一种菜的生活我们真的想象不到。


道理我都懂,就是做不到,贫困地区孩子们的伙食条件到底什么样?只有真正体会过才能明白,所以我下了12345678单。


今天我不吃别的,就吃这个,你也试试看吧,或许过于普通,或许太过单一,但你的一顿饭,你的一次捐助,已经足够为他们增加一些营养。


世界那么大,假装那么多,料少情谊重,为什么不吃吃看呢?



——  END ——



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