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走心的母婴广告都一定要卖苦吗?卖酷试试?
2019-07-09 11:00:28

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




最近,惠氏启韵奶粉的一则广告引发了很多网友争议,一部分网友认为当妈妈真的很酷”,另一部分网友则认为“当妈妈简直太苦了,哪有这么轻松这么酷,下面一起来看看这则广告:





视频中的妈妈,把一件很多人都不敢做的事情,以及以前想不到自己能做到的事情,都——做到了,这样的她,难道不酷吗?


1
 身份在变,爱自己不变


身材臃肿穿不上美丽的裙子,吃喝忌口出行都要小心翼翼……新世代新妈可不愿意这样。女主在怀孕之后,虽有片刻迟疑,但迅速接受和适应了身份的转变。


依然可以参加姐妹淘聚会,不过多了“**”的资本;


**

当然值得炫耀


依然可以元气满满地跑步,调侃自己是“重量级选手”;


重量级选手来了

十个月长跑看我的


工作上依然游刃有余,搞得定千万生意的大客户,还害怕搞不定萌萌哒的“小客户”?


搞得定大客户

也能服务好小客户


女孩变成妈妈,虽然多了一个身份,但也多了一股新力量的源泉。不论转变几个角色,爱自己的人永远最酷啊。



2
 化羁绊为乐趣,自由掌控生活节奏


孩子是牢笼,也可以是帮助妈妈重新认识世界的触角。视频中的妈妈在爱自己之外,更多了一些自由掌控生活节奏的心态和能力。比如即使不能和朋友看音乐会,也能享受和孩子的“最年轻的派对”,这样化羁绊为乐趣,享受所有当下瞬间的心态,就是酷啊。


我的深夜音乐会

是最年轻的派对



3
 苦还是酷,自己说了算


酷是什么,可能就是做到了别人想做但没做到的事情。比如在孕期保持好身材、在“卸货”后做职场女强人、在身体和心理都经受巨变的时候依然自信美丽…….当妈妈很苦,但也可以很酷。像女主这样,从心底觉得当妈可以很酷,所以不论现实遇到什么挫折,都可以从容化解。


做妈妈 是女孩做过

最酷的事


如果说这支视频是惠氏启韵对妈妈们的一次懂得和鼓励,那么史上首款奶粉花,则是惠氏启韵给妈妈的一份“花式酷炫”礼。他们邀请蝉联英国「Cake International」金奖3年的国际级食品造型师陈星儿,经过揉造、擀制、压纹、塑性等一系列过程,孕育出一朵朵奶香扑鼻的奶粉花。


C位牡丹


双面玫瑰


酷韵山茶


魅夜铃兰


惠氏启韵把这些奶粉花送给上海市各大医院,那些正在排队产检的孕妈们,以及刚刚被推出产房的新妈们,对女性的在乎和尊重无需多言。



惠氏启韵做这一波“酷启新生”传播,可以说很好体现了对用户的精确洞察、对品牌价值观和品牌温度的自信:



用 户 洞 察 


和70、80后辛苦持家型的苦妈妈不同,90后的精致妈妈大多是独生子女,成长条件较好,受平均主义终结、超级个体崛起影响,她们敢于活出自我,强调自已独特的思想、审美品位、生活方式,注重满足自我实现的需求,惠氏启韵洞察到了这些变化,所以选择用新奇、独特的切入点,通过真实写照当代酷妈,引发年轻妈妈群体的强烈共鸣,争取到她们对品牌的好感。




品 牌 价 值 观


不少有生育焦虑的女孩认为,当妈之后,就要开始漫长的付出、隐忍、牺牲;很多女孩也会疑惑,孕育新生=放弃自己的人生?


惠氏启韵在这样的社会背景下,率先给中国妈妈们勾勒了一幅“酷启新生”的图景,告诉她们当妈妈也可以很酷,传递了自爱自强,活出自我,才能更好地拥抱无憾人生的价值观。



  品 牌 温 度  


新手妈妈从怀孕后一直到生产前,经历身体和心理的双重巨变,经历这些辛苦的妈妈们,也需要来自家庭和社会的更多关爱。惠氏启韵除了关心和爱护宝宝,也一直关心着妈妈,因为对母乳喂养的辛苦深有体会,所以愿意为母乳喂养加倍助力,用产品传递了品牌的情怀和温度。


在文案君看来,母婴品牌在营销传播上最常打的牌就是寻找妈妈生养孩子的痛点,走感人、扎心路线,但惠氏这次的传播,新奇欢快,潇洒有力,整体像他们宣扬的主题一样酷,令人耳目一新。


希望每个妈妈都能酷酷的,这样大家给妈妈表白的时候,就不会总说“妈妈您辛苦了”,而是说“妈妈您真酷!”毕竟,有更多酷妈妈的“基因”,才有更多酷小孩啊!



#互动话题#:你做过最酷的事情是什么?你的酷,从什么时候开始?




——  END ——




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走心的母婴广告都一定要卖苦吗?卖酷试试?吗?
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我知道了

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