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银联奇幻片再出脑洞新作,看了开头绝对猜不到结尾
2019-07-10 11:00:38

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



文案君之前发过一篇 这是我看过的最妖电影级促销广告(点击链接查看),不瞒大家说,那个月,我们整个办公室的脑洞和钱包都没捂住,全¥%&*@#<给银联了!现在你们猜怎么着,银联奇幻巨制居然来第二弹了,弹了,了!!!


这个叫《手机闪付奇遇记》的片儿,我是两手按住手机看完的,我真怕它冲动。不过看完自己先冲动了,银联这是卯足了劲儿要走奇幻路线是不是?我们做广告的,刨点脑洞不容易,这下几分钟唰唰唰地全被碾成了渣渣!有多“气人”,你自己来一睹为快快快快快:





看完了来聊聊!大家发现了没?这个奇幻大片特了不起的地儿,就在于4集连播,而且首尾相接,但又相互独立,主题明晰,连着看完真是:妙哉妙哉,爽啊爽啊!



第一集:耐撕的嘴


上一秒还称兄道弟,下一秒就翻脸开撕?


嗨~不就是抢着买单的戏码嘛!

但万万没想到,他们居然真正地“撕嘴”了!莫名有点恐怖又过瘾怎么肥4?看到结尾才知道银联的用意:不打开嘴巴说话,确实有点难度;不打开APP支付,就特别简单。嗨~以后请客买单就这样悄悄一秒买单好不好,都憋争!



第二集:魔术师的戏法


酒吧里主动搭讪的魔术师,为何频频玩消失?


面对满脸写满疑惑的四川妹子,玩的一手好“pay”的魔术师出现,在线把酒吧变成了春晚表演现场,在众人围观下,秀出了无数见证奇迹的moment。六张牌,六大品牌的手机,原来玄机在银联手机闪付可以同时支持多种手机支付。最后,魔术师消失了,更多想要尝试“魔法”的人加入了银联手机闪付。



第三集:闪侠与牛仔


活久见,闪侠与牛仔居然历史性同框!


这一集的次元碰撞得太6了,境外免税店里,歪果仁收银员、萌系中国大爷、嘻哈黑人闪侠、骑马牛仔轮番登场,高手教学,一闪致命。好啦好啦,知道银联手机支付在许多国家都可以用了,给国际化点赞。那个骑马进来的帅气牛仔,用马上付演绎“码”上付,银联的脑洞啊,我服。同样在结尾,银联亮出利益点:同时支持手机闪付和二维码支付。




第四集:星际便利店


是谁密谋了人工智能的大罢工?


这是最最最科幻和具有未来感的一集了,9012年的星际便利店,炫彩夺目的人和商品,但人工智能收银员听到“闪付”却突然出现宕机,怎么肥4!?哎,眼珠子转的快没用,还是脑洞升级比较靠谱鸭。银联手机闪付,可是新一代收银员必备操作,再不跟上就落伍啦!



剧情解析结束,我们接下来从广告层面分析分析。


一般来说呢,一部优质的奇幻广告片要满足四个条件:视觉效果佳、故事情节新颖紧凑、人物角色鲜明饱满,和品牌紧密相关。我们一一来看看,银联手机闪付这支视频,算不算得上一部优质的奇幻广告。



画面


人声嘈杂、京剧声绕梁的饭店;摆满酒瓶的吧台,昏暗暧昧的酒吧;宽敞明亮,各色人出入的免税店;森罗万象,酷炫迷幻的星际便利店。港真,哪怕拿着显微镜看,每一集的布景都非常精致,完美呈现了几个不同的消费场景,细节处也无可挑剔。


前3集虽然是现实消费场景,但又多了很多诡秘奇幻,令人意想不到的画面创意。比如第1集“开撕”,居然真的可以把嘴撕下来,画面冲击力一下子上来了。俩人吵起来一来一回,戏剧既视感强烈,让人还以为误入了京剧演出现场。



连着4集一以贯之的鲜艳饱满色彩,紧凑欢快的节奏剪辑,配合恰到好处的音效,合起来就是满屏的电影触感,视听体验six six six



故事


每一集的结尾都是新一集的开始,这个就不必说了,又新颖又高级,特能吸引观众看下去,这当然也寓意着银联手机闪付通过各种媒体介质传播,让越来越多的人体验到它的魔力。


单独来看,每一集的故事都主题明确,又都紧凑明快,同时还有反转,让人大呼想不到。比如闪侠和牛仔那一集里,故事是“英雄轮番登场,给大爷现场教学”,因此有了不同次元人物同框,还多了许多不合常理的故事情节。牛仔的马蹄哒哒哒地踏入免税店,拿出手机唰唰唰地开始“闪”,一副耍刀弄枪的江湖气,免税店店员则及时拿出POS机对准手机,你攻我挡,演绎了一场高手过招,一闪致命的武侠对决,精彩精彩(演员真的都好戏精喔




人物


个人觉得这是银联手机闪付塑造的最成功的一个点了。4集视频,12个主要人物,有“开撕”兄弟帮、好奇心UP的方言女子、玩转玄机的魔术师、爱学习的萌系大爷、一言不合就嘻哈的闪侠、“码”上付的牛仔boy、没了假发依然很美的人工智能收银员,歌声一言难尽的star store老板.......没骗你们,我看了一遍,就把这些人全!记!住!了!因为每个人的形象、性格、动作、表情都太太太突出了,举手投足都是记忆点,让人记不住都难!


比如第4集的人工智能收银员,当听到自身系统没有的词“闪付”时,表情率先宕机,眼珠子转的飞快搜索词条,接着肢体僵硬,头后冒烟儿,把自身的机器本质展现的**尽致,这些可爱又有趣的小细节真的让人好感倍增。另外,这这这个小伙子,不就是银联上波科幻片《回到6月2号》的男主嘛,他又偷偷坐时光机穿越到star store了?




品牌


当然啦,银联不是一家电影公司,最重要的还是要通过片子表达广告诉求。


这4集奇幻片儿的主题都是银联手机闪付,但却很明晰地交代了4个不同的利益点:不打开APP就支付、可以同时支持多种手机支付、同时支持手机闪付和二维码支付、新一代收银员必备操作。


每一集的落版文案由不同的人用不同的声音说出:“不打开APP就支付”是模仿京剧腔;“我也要pay一下”是女子的四川方言;“俺也闪一回”是老大爷的河南方言;“银联手机闪付,新一代收银员必备操作”则是人工智能收银员的机器音。这样的设定,大大加深了视频的喜剧感和记忆效果。



不知是受《流浪地球》影响,还是这届广告创意人的脑洞地球已经装不下了,今年的奇幻广告频频出街,可见奇幻文化在主流文化中的认知度在慢慢提高,银联的这两波奇幻视频,都是由天与空操刀,总的来说,没有追求大飞船外星人异族人的宏大特效或未来感的酷炫音效,反而更贴合现实、更中二诙谐、也更贴近年轻消费人群,所以大家对它好感度up up是必然的啦。



未来想要拍奇幻广告的广告品牌,也建议你们:要在符合逻辑的条件下脑洞大开,要有优秀的故事剧情设计,还要有优秀的拍摄技术和后期团队支持。


当然啦,奇不奇幻的,最重要的是:明晰,把事儿说明白;有趣,把事儿说好听。


#话题互动#:你怎么看银联手机闪付这次的广告?



— END —




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银联奇幻片再出脑洞新作,看了开头绝对猜不到结尾吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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