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这套“性感烹饪学”,是谁想出来的?​
2019-09-05 11:37:38

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




说到性感营销,相信会有不少人率先想到广告界老司机杜蕾斯。最近也有一家品牌“大秀性感”,让人乍舌的是,这次的品牌主表面看起来似乎和性感丝毫没有半点关系,这究竟是怎么回事?


文案君先带你看一组“开车海报”,答应我,不要脸红!




收放自如:
任心有猛虎,一样细嗅蔷薇


内有乾坤:
井井有条之下是步步为营,
所有的怦然心动都是蓄谋已久


食色性也:
可以有食欲也可以有情趣


进退有度:
欲望可以被收藏,也可以尽情绽放


举重若轻:
无论爱有多重,都能安之若素


我们的厨房,
放得下你和我,还有我们的天雷地火


舌尖和指尖都能抵达内心,
总有些感触,让你一触即发


以人为本:
最人性的空间,会让你听从人性的召唤



怎么样?是不是会有一种疑车无据的感觉?这竟然是一家橱柜品牌的海报,你敢信?


本次司米橱柜的营销,让文案君措手不及,抓住“性感”这一洞察,竟然在厨房中玩浪漫,玩精致,大秀性感。


但却不得不说,这套海报文案所传递出的故事,从传播角度上,使得司米橱柜这一品牌更加立体,不仅仅传达了法国品牌的浪漫属性,在一定程度上打开了大家的话题。


今天文案君就来分析一下,司米橱柜这套“性感烹饪学”海报带来的营销思考。



从策略出发:
当下很多品牌营销,基本分为两层:一层是以硬广为核心的基础,主要用于曝光和告知;第二层是以场景为核心的内容,用以沟通用户,建立品牌角色。相比之下,后者更能让用户产生共鸣,从而感受到品牌最直接的内核。


俗话说,策略决定一切营销的基础,有了大方向才有接下来的洞察和创意。我们分析一下,首先一家已经85年的法国品牌,肯定拥有强大的品牌曝光,再用硬广去push用户,势必会消耗用户耐心,效果可能适得其反。所以注重文化精神层面进行用户沟通,才是首选。


在司米橱柜的TVC中,就玩的是与消费群体交流的“性感哲学”




看完了片子,我们可以来思考一个问题:在大家的印象中,厨房一直以来是一个被柴米油盐和锅碗瓢盆包围、让人头疼的一处空间。但是如今,厨房的意义早已今时不同往日,不知道你是否感受到这细微的变化?


随着时代变迁与发展,厨房所承载的意义开始转变,它不再仅仅是填饱肚子而已,而是多了份生活的精致与浪漫。


法国人一直以来就将厨房视为家庭的核心,以厨房生活为情感交流重心,司米橱柜在中国市场上也延续了这一优点。重视消费群体,让他们感受到法式浪漫以及精致性感,并以他们为中心,一起打造极致幸福的厨房空间! 


本支广告片正是从这一策略出发,以与用户交流、建立情感纽带为核心,让他们真正被品牌所“洗脑”!



从洞察出发:
营销过程最重要,最重头戏的便是洞察。它是一个形成制胜策略的新鲜理解,是对人类行为或生活上小事情的重要认知,通常被大多数人觉得是理所应当,而又常常被忽略。


当下我们处在一个信息爆炸并且多元化的社会,每天被无数信息轰炸,每天被无数广告包围。人类的大脑已经产生了惯性反应,直接在潜意识层面略过,根本不会经过大脑,这对于营销来说是个**烦。


所以如何刺激到消费群体大脑皮层以下,就要靠洞察。目前大家被哪些信息所吸引?相信都是一些很出格、很耸人听闻的事情,所以司米橱柜就要做这样一件事,但要记住,是在不损害品牌调性的前提下。


司米橱柜的“性感烹饪学”,就是在展现厨房精致优雅的同时,极其接地气,使得消费群体能够接受并牢牢记住。深挖其本质就是尽可能让所有人都看懂,最好没有认知门槛。表面来看是一支精致浪漫的橱柜广告,内核却充满戏剧性,这也正是洞察了用户心理后才能做出的创意动作。



从创意出发:
创意本身没有好坏之分,只存在适不适合。而当策略、洞察以及创意三驾马车同时跑起来,营销就厉害了。


说到这就不得不说一下,司米橱柜可以说是开创了新的品牌联合方式:在广告中植入广告,说实话有点会玩!




并且司米橱柜改变了品牌传播过程中,通常会犯的毛病:不自说自话。而是充分调动消费群体参与积极性,让UGC主动承担传播主角角色;


网友参与牵手照活动,图片来源于网络


在目前互联网环境下,一个好创意能够流淌起来,到更远更广的范围,影响更多的人,这便是创意存在的意义。


司米橱柜与品牌、与消费群体共同联动,以期能够最大化全部覆盖,就是在“流淌”创意。而在这个过程中,只要创意内容好,那便会变被动为主动,更多UGC内容参与进来,充当传播过程中的PGC,司米橱柜聪明就聪明在这!


运用人性的真理,开启法式浪漫营销,司米橱柜这套“性感烹饪学”以及TVC,用文案的力量,讲述了一个以厨房为核心的浪漫故事,在近段时间接触的营销中,文案君认为相当有水平!


——  END ——




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这套“性感烹饪学”,是谁想出来的?​吗?
考虑一下
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我知道了

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