APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
故宫、五芳斋、阿里、腾讯、杰士邦...2019月饼创意battle,你猜谁赢?
2019-09-06 11:21:54


文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




古人喜欢对月抒怀
这不一到中秋
你看那个月亮又大又圆
更是平添几分心事
什么“露从今夜白,月是故乡明”
“嫦娥应悔偷灵药,碧海青天夜夜心”
而今人呢?
对“五仁月饼”火力开黑外
更是钻研出了花式瞠目馅
什么韭菜鸡蛋,方便面,豆腐乳,撒尿牛丸
再就是逼哭设计
美哭了双眼的“黄金甲,金缕衣”
通俗点讲,就是月饼盒的包装设计

好看的月饼创意实在太多了
我们从中挑了几家比较有代表性的



 


01良品铺子X敦煌博物馆

 
这是零食届首款敦煌IP联名月饼礼盒“良辰月”系列。以优雅而奔放的飞天舞女作为封面设计,放入灯具,就是一盏盏韵味别致的花灯。分为上下两层,每层皆有金色拉环,尽显用心之处,月饼盒子蓝色作底,点饰花纹,整体清新雅致。
 
良品铺子正式加入敦煌文化保护和传承者之列,若购买礼盒,良品铺子即向中国敦煌石窟保护研究基金会捐赠,用于敦煌石窟保护工作。





02星巴克X上下月饼礼盒


源于爱马仕的设计,Pantone流行色,以摩登时尚的元素来演绎东方文化,上街必备透明手袋的包装,将时尚与环保同行。



 

 

03李子柒X国家宝藏


七窍玲珑心,千般手艺任意玩转,说的就是柒爷本爷了。她在今年中秋和国家宝藏联合打造了一款“月光宝盒”。


这是史上第一个将皮影戏手法与纸雕艺术相结合的礼盒纸雕源于中国汉代,民间韵味十分浓厚,用它来点缀月饼包装,兼具古典和时尚之美;而皮影戏技法,为四川非遗文化。


视觉元素为两大民间典故,貂蝉拜月和李白邀月。四层纸雕,有细节有场景,潜心雕琢,耗时3月之久,玩趣十足,值得珍藏。只要放入光源,便是一盏花灯。

 

每个月饼上的图案也颇为用心,4个为国家宝藏守护的国宝:后母戊鼎,长信宫灯,马踏飞燕,纵目铜人面;4个为与李子柒息息相关的图案:琵琶盘扣,夏日莲蓬,晚风绿竹,强行么么哒。

 



04五芳斋X天猫


前几天,还被五芳斋的剪纸动画视频《过桥记》逗得哈哈大笑(点击链接:五芳斋粉了!),这波中秋佳品“梦月礼盒”就端庄得可远观而不敢造次也,淡妆浓抹总相宜。


这款“包包”由法国知名奢侈品品牌战略大师、包装界的奥斯卡——红点大奖获得者Gérald Galdini大师亲手操刀设计。月饼礼盒采用午夜蓝色调,运用低调冷烫金,精雕细琢皮质,从老式经典踏足高贵潮流,炫酷不炫酷?

 


再来赏色一下经时尚之手焕颜过的其他老字号品牌,背上街头,你就是超in吸睛达人。



赏色之余,垂涎欲滴,那不妨再来个赏味。我先尝为敬了~



 

05喜茶


万物皆可搭档,跨界出众的喜茶这不就欢喜搭上了中秋节?玉兔、月亮,营造出动静相宜的古朴意象——玉兔望月,礼盒外包装以复古淡雅色调为主,朴素洁净。轻便纸盒包裹精致礼盒,再辅以中国红丝缎拎绳,仪式感蹭蹭升起。


口味有流心金凤月饼,流心奶黄月饼,芋泥蛋黄月饼 ,藤椒牛肉月饼,麻辣小龙虾月饼。内还含3款经典茗茶:金凤茶王、四季春茶、绿妍茶,好饼配好茶,解腻又别有滋味。



  

06故宫


“一轮飞镜谁磨,照彻乾坤”,故宫月饼灵感源于乾嘉时期流行的“万花不落地”瓷器纹饰,承平芳盒、浮雕锦盒、古绣圆盒,再配有一支锦绣花瓶,四种器具,可用来收纳、插花、装饰,花团锦簇,自带华贵。



  

07漫威


漫威粉火速集结!实力宠粉时刻,怎么能错过呢?香港美心月饼深谙漫威粉心意,定制了两款漫威卡通月饼礼盒,一款为复仇者联盟钢铁侠礼盒装,另一款是复仇者联盟超级英雄礼盒装。


七大漫威英雄:钢铁侠、美国队长、奇异博士、雷神、黑寡妇、蚁侠、变形侠医,完全想不到,自己会在月饼盒上惟妙惟肖,而月饼上复仇者联盟的徽章赫然醒目,童叟无欺。



 

08迪士尼   


“虽然我爱你,不许你再孩子气”今天,也要快乐鸭。迪士尼这次包揽了我们的童心,推出了“唐老鸭”版快乐明星月饼礼盒,这才是一个游乐园该有的亚子吧。


每一个独立的小盒包装上是唐老鸭的表情包——生气鸭,爱你鸭,开心鸭,元气满满鸭····谁给我送这样的月饼礼盒,中秋带你去逛吃迪士尼,肿么样?




 09杰士邦


上九天揽月,下海吃深海鱼虾,杰士邦同学,优秀的总让人有点面红耳赤,看看那排霸气的白字就知道了,不过这波“登月计划”也是为登月50周年量身打造的,搞事情,就要搞出大动静。


哈哈哈哈哈~

这个跨界月饼,味道你想尝一尝嘛




10腾讯


以“面带明月”为主题,观察和收集了身边同事“面带明月” 的6个表情故事,分别为憧憬、可爱、馋、害羞、得意、乐,萌化了~黄白蓝三色外盒清新治愈,从每个人生活态度的“向善”,来传递“科技向善”。




11阿里巴巴


主题为“在一起”,这也是阿里20周年中秋特别款。阿里旗下每个品牌都有对应的动物形象,于是推出了结合25个动物形象的棋子,意在“棋乐融融”,维系整个公司。棋盘上102是阿里愿景“活102年”。




 

12爱奇艺


偷偷加塞去年的最爱!爱奇艺以木艺制盒,再配以木制餐具,可循环使用,环保。印有爱奇艺标志,有爱相伴,皆是团圆。




13小米


月饼包装以橙色为主,封面上是卡通人物全家福,再配有一只小米兔。还推出了当下超流行的盲盒:5种宇航员款式+1种隐藏款。玩心大发,有木有?手提袋也用了PVC透明袋子,环保又时尚!



 

14京东


卡通画包装下有6个月饼,一个音乐盒,一串精美的狗子钥匙链。不同的小狗匹配不同的乐器,组成一支乐队,摇摆吧,乐队的中秋,好嗨哦~




15美团


主题为最美的团圆,礼盒造型为“美团App”。打开之后就是一幅折纸画面,还有一封王兴的信,惊喜不惊喜?盒子可作为收纳,实用感upup。

 



16携程


携程今年的主题是回到地球。世界再大,大不过家的距离。里面有折纸地球仪、徽章和万花筒,月饼盒子可以玩拼图,会玩~



 

17哔哩哔哩


B站中秋飞船月饼礼盒,小电视可变身太空飞船,月饼盒俨然行走的“变形金刚”。除了月饼,内含徽章、小电视的亚克力组合牌,实名羡慕。还有垃圾分类学习机,实力响应环保主题,棒,为你干杯~



 

18网易游戏


拉开两边,游戏手柄的按键出现,好像游戏启动的开始~中间是赏月看戏的插画,其乐融融。侧边有个机关可以点灯,偷偷告诉你,轻戳视频~

 



19 少女兔


今年视觉志传媒以旗下IP少女兔形象为主题,围绕中秋做了一套萌系的文创产品。礼盒的包装设计也是花了很多心思哟,分上下两层,开合方式颇有意思。在传统中秋月饼基础上,礼盒附带了不少少女兔IP的周边产品,包括钥匙链、贴纸、徽章、摆件、跟中秋贺卡。除了中秋心意,同时也展示了少女兔的IP形象,兼具“食用性”跟“实用性”。




 
 以上花样百出的月饼“行头”
真是争奇斗艳,一家更比一家强
你是不是也暗生了
“月饼我不要了,盒子给我打包就好”的念头? 



#话题互动#送月饼

目前有五芳斋,良品铺子,少女兔,腾讯等大佬送的月饼赞助
10个名额 (各品牌随机送)

留言请告诉我们#关于中秋的感人故事?

我们将从优质评论中选出10个人来送月饼
 
最后祝
离家的有圆月照亮你的路
在家的好好享受其乐融融
不管在天涯海角
总有暖心人温润你的眼角

(本活动解释权归文案君)
 
 


——  END ——




文案君精选推荐温柔点戳我


文案到底是什么?这里有100个答案

写文案,能细则细!

Keep金句文案我怕……

好文案必须懂策略

文案不读书会死吗?会死。

文案总是写不好?看这30条方法就够了

再读许舜英|在意识形态之外,你可以学会的文案套路

就算你不是专业文案,用好这些技巧也能写出1000条好文案!

注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

投稿  ▏商 业  ▏文 案 合 作

那口虫Wechat ID: wenanjun001


 点击 “阅读原文”了解李欣频广告创作经典文案书75折

古牧聊数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
古牧聊数据
古牧聊数据
发表文章461
古牧君的数据、读书、职场小圆桌
确认要消耗 羽毛购买
故宫、五芳斋、阿里、腾讯、杰士邦...2019月饼创意battle,你猜谁赢?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接