文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)
有人说:每一个辅导孩子写作业的家长,都是下凡来渡劫的上仙。平常母慈子孝,一到写作业就鸡飞狗跳。
面对伶牙俐齿、能怼天怼地、又不可动粗的祖国花朵,一种慢性病也开始在辅导孩子写作业的家长中流传——恐辅症。
面对这样一群“患病”家长,下面这支广告,你可能看完就会下单。
这支视频讲述了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东8个地区的家长在辅导孩子作业时的有意思片段,作为“冷眼旁观者”,看的过程中,真的是太锻炼腹肌。
真所谓孩子写作业,爸妈两行泪,即便我还没有对象,但隔着屏幕都感受到了家长内心的绝望。
不过,在笑的背后,我又有一丢丢怜悯,成年人的生活真的太不容易,本来在外奔波已经精疲力尽,没想到回到家,还要经历辅导孩子作业这道鬼门关。
前不久,中国教育报微信、中国教育报家庭教育周刊联合腾讯教育推出了“作业焦虑”的调查问卷。
数据显示,58%的家长每天辅导孩子做题,90.8%的家长辅导作业时跟孩子发过火,55%的家长辅导作业时打过孩子,73.4%的家长对陪写作业感到筋疲力尽。
给孩子辅导作业,已经成为了亲子关系的“头号杀手”。
小度这支广告,没有大篇幅讲述产品的各种优点特长,而是抓住了家长的「痛点」,最后安利自家产品可以解决这样的痛点。
选择从消费者的视角,用日常生活的真实故事,让消费者感同身受,比起各种华丽的说辞,这样的方式,不仅有趣,也能引发共鸣,从而刺激需求,产生购买的欲望。
最后,小度选择了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东八大地域特色鲜明的场景来讲述家长辅导功课的故事,这八大区域恰巧又是人口数量最多的省份或城市之一,这就将流量覆盖到更多人群,无形中利用地域认同,影响了更多人自主传播。
你和孩子的爱其实只隔着一本作业的距离,为了你和家人的幸福,请快下单吧。
智能家居已经逐渐融入到我们生活的方方面面,而智能音箱已经说得上是人工智能时代的入口。
智能音箱与其说是音箱,其实倒更像是生活中的“智能助手”了。
比如说,「小度在家」的首支广告《喜欢在家的七个理由》,从一个个家庭的角度,一一讲述“智能音箱”带给我们生活的改变。
除了针对家庭,小度智能音箱Play则针对00后群体推出青春版,还请到李彦宏女儿Brenda担任代言人,并推出了主题广告片《青春接头暗号》。
虽说是这是一只迎合年轻人(00后)的广告,但里面展示的小度能唱、能撩、懂黑话、通人性,让我这个孤单的老阿姨也是心动了。
小度的智能音箱,所传达给我们的是,它不仅仅是一款AI产品,而是可以和我们打成一片的好朋友、好助手。
在今年春晚节目上,小度在家1S亮相,吸引了大量注意。
在今年7月份,随着《向往的生活》第三季的收官,除了温柔暖心的何老师、厨艺满分的黄老师、相爱相杀的彭彭子枫兄妹俩、小H小O锅碗瓢盆一家六口、还有来来往往的嘉宾……那句“小度小度”的呼唤,也是让人忘不了。
节目中的小度时而机智时而蠢萌,妙语连珠制造了无数欢声笑语。这样一种轻松的植入方式,让小度圈粉无数。
小度选择《向往的生活》,在我看来,不仅是看重节目前两季的流量,更重要的是,小度想要传达给消费者的理念,正是一种“向往的生活”。
它的目的是成为我们每个人生活的一部分,不仅是服务我们,更是成为我们的朋友。
想象一下,一声「小度小度」就可以打开空调或者将空调温度调低;脑海里的十万个为什么,小度“百科全书”可以解答;夜里无人时,还能尽情的**小度......
写着写着,我已经失去了控制,手已经伸向了某宝......
注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦
关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
新 浪 微 博:@ 文 案 君-
投稿 ▏商 业 ▏文 案 合 作
那口虫(Wechat ID: wenanjun001)
点击 “阅读原文”,了解李欣频广告创作经典文案书65折
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)