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全国家长在辅导作业中咆哮,这支广告太戳心!
2019-11-21 11:09:20

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



有人说:每一个辅导孩子写作业的家长,都是下凡来渡劫的上仙。平常母慈子孝,一到写作业就鸡飞狗跳。


面对伶牙俐齿、能怼天怼地、又不可动粗的祖国花朵,一种慢性病也开始在辅导孩子写作业的家长中流传——恐辅症。



面对这样一群“患病”家长,下面这支广告,你可能看完就会下单。


⬇️
《全国家长崩溃实录》



01
有一种崩溃叫做,辅导孩子家庭作业


这支视频讲述了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东8个地区的家长在辅导孩子作业时的有意思片段,作为“冷眼旁观者”,看的过程中,真的是太锻炼腹肌



@四川家长


@东北家长


@湖南家长


@福建家长


@天津家长


@杭州家长


@上海家长


@山东家长


真所谓孩子写作业,爸妈两行泪,即便我还没有对象,但隔着屏幕都感受到了家长内心的绝望。



不过,在笑的背后,我又有一丢丢怜悯,成年人的生活真的太不容易,本来在外奔波已经精疲力尽,没想到回到家,还要经历辅导孩子作业这道鬼门关。


前不久,中国教育报微信、中国教育报家庭教育周刊联合腾讯教育推出了“作业焦虑”的调查问卷。


数据显示,58%的家长每天辅导孩子做题,90.8%的家长辅导作业时跟孩子发过火,55%的家长辅导作业时打过孩子,73.4%的家长对陪写作业感到筋疲力尽。



给孩子辅导作业,已经成为了亲子关系的“头号杀手”。


面对这样的现状,小度的出现,就如同救世主。



小度这支广告,没有大篇幅讲述产品的各种优点特长,而是抓住了家长的「痛点」,最后安利自家产品可以解决这样的痛点。


选择从消费者的视角,用日常生活的真实故事,让消费者感同身受,比起各种华丽的说辞,这样的方式,不仅有趣,也能引发共鸣,从而刺激需求,产生购买的欲望。


最后,小度选择了四川、东北、湖南、福建、天津、杭州、上海、山东八大地域特色鲜明的场景来讲述家长辅导功课的故事,这八大区域恰巧又是人口数量最多的省份或城市之一,这就将流量覆盖到更多人群,无形中利用地域认同,影响了更多人自主传播。


看到最后,我仿佛看到小度最后的潜台词:


你和孩子的爱其实只隔着一本作业的距离,为了你和家人的幸福,请快下单吧。


这支视频上传到抖音后,评论一片好评。



02
呼叫“小度小度”,将会成为越来越多人的需求


智能家居已经逐渐融入到我们生活的方方面面,而智能音箱已经说得上是人工智能时代的入口。


智能音箱与其说是音箱,其实倒更像是生活中的“智能助手”了。


比如说,「小度在家」的首支广告《喜欢在家的七个理由》,从一个个家庭的角度,一一讲述“智能音箱”带给我们生活的改变。


看完真的超心动,毕竟价格很温暖~~



除了针对家庭,小度智能音箱Play则针对00后群体推出青春版,还请到李彦宏女儿Brenda担任代言人,并推出了主题广告片《青春接头暗号》。




虽说是这是一只迎合年轻人(00后)的广告,但里面展示的小度能唱、能撩、懂黑话、通人性,让我这个孤单的老阿姨也是心动了。


小度的智能音箱,所传达给我们的是,它不仅仅是一款AI产品,而是可以和我们打成一片的好朋友、好助手。



03
小度的火爆,少不了在social上的互动


在今年春晚节目上,小度在家1S亮相,吸引了大量注意。


在今年7月份,随着《向往的生活》第三季的收官,除了温柔暖心的何老师、厨艺满分的黄老师、相爱相杀的彭彭子枫兄妹俩、小H小O锅碗瓢盆一家六口、还有来来往往的嘉宾……那句“小度小度”的呼唤,也是让人忘不了。


节目中的小度时而机智时而蠢萌,妙语连珠制造了无数欢声笑语。这样一种轻松的植入方式,让小度圈粉无数。



小度选择《向往的生活》,在我看来,不仅是看重节目前两季的流量,更重要的是,小度想要传达给消费者的理念,正是一种“向往的生活”。


它的目的是成为我们每个人生活的一部分,不仅是服务我们,更是成为我们的朋友。


想象一下,一声「小度小度」就可以打开空调或者将空调温度调低;脑海里的十万个为什么,小度“百科全书”可以解答;夜里无人时,还能尽情的**小度......


写着写着,我已经失去了控制,手已经伸向了某宝......


——  END ——



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    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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