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从大山到T台,他究竟经历了什么?
2019-11-22 11:01:47

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



不得不承认,有时候,城里人的生活和大山里的生活,仿佛处于两个世界。


当城里人因全球变暖各种担心时,大山里的孩子们,还不知道这个冬天能不能穿上足够过冬的衣服。


你可能会问,什么年代了,他们没衣服穿吗?


不,他们有,甚至“很多”。但即便全穿上,可能也起不到真正的保暖作用,因为他们的衣服“中看不中用”,就像我们评论T台走秀上的各种衣服一样:有想法,但不实穿。


所以当我看到最近一支名为《大山儿童秋冬时装秀》的H5时,感受到一种强烈反差:“大山儿童”和“时装秀”怎么可能有关系?




但仔细一想,正因为我们下意识觉得“没关系”,所以才会不自觉关注这件事,才会用心去感受而不仅是用眼睛看,这些大山里的孩子于T台上展示的这一身身非同寻常的“秋冬时装”背后的故事。


最先注意到的是年龄。走秀的五个孩子在5-10岁之间,正处于应该接受基础教育的年龄段。万丈高楼平地起,当“冬天能不能穿暖”都未可知时,又哪有条件为以后打基础?


既然是时装秀,孩子的走秀服装也的确很“吸睛”:不太合身、脏脏破破,但为了保暖,有什么穿什么,一件一件全都要穿。可惜,就算已经不挑不拣全穿上了,也仍然不够暖和,因为寒风会从衣服的破洞、宽松的袖口裤脚里钻进去。他们没说“我好冷”,但我们已经能感受到他们对冬衣的迫切需求。


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可你仔细观察他们的表情,有人微笑,有人坚定,甚至还透出点自信,和你想象中的完全不一样。跟不愁温饱的城里孩子相比,这些缺衣少食的孩子脸上,竟然没有一丝委屈和苦相。很多人,尤其为人父母的,看到此景心头难免一酸。他们的坚强和乐观,不仅令人动容,更让人刮目相看。

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“解锁设计灵感”的互动设置,既解释了每个孩子所穿衣服和他们生活环境的匹配度,也通过“干净明亮的T台 → 野生原始的自然”这种背景变化带来的视觉反差,愈发凸显出他们长期面临的困境和艰难。


这些走秀背后的故事最终汇成一句话:你看到的走秀,其实是他们的日常。



这句话含蓄而有力地传达出公益H5的使命:通过走秀这种我们熟悉的形式,呈现出我们不熟悉的大山里孩子的日常生活,用高度反差吸引我们的目光停留更久一些,让更多人能在庞大繁杂的信息流中,关注到这群缺少冬衣的孩子们。


还有更多细节,不如你自己体验一下这支H5。


长按或扫一扫
看大山里孩子们的秋冬时装秀
温馨提示:打开H5右上角“小喇叭”,体验更带感哦~


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这种突破式的公益创意,不刻意卖惨煽情,也不是想让你流泪,而是试图用一种平等而体面、意外而创新甚至富有时尚感的方式,去替大山里的孩子们表达“穿得暖”这一再基本不过的需求。


当城里孩子期盼冬日晶莹的雪花,大山里的孩子却不得不忍受刺骨的寒风——他们都是孩子,而我们怎会不被触动、不去行动?


更重要的是,真正的公益不只是捐助,也不应止于捐款。在物质帮扶之外,也该有越来越多的人去深入了解孩子们的内心,事实上,这些孩子也渴望被倾听。他们并非苦难的符号,而是生机盎然的希望。看这场神采奕奕的走秀就知道,他们的心远比我们想象中坚韧丰富——即便身陷贫穷,他们也渴望追求美好,即便遭受困苦,他们也不缺苦中作乐的天真和勇气。

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这支独具一格且打动人心的公益H5,正是腾讯基金会×腾讯广告举办的“我是创益人”公益广告大赛中的获奖作品。


为助力中国公益生态发展,腾讯首期投入20亿元广告资源打造“创益计划”及公益广告赛事“我是公益人”,旨在通过融合“创意+广告+公益”力量的创新机制,提升中国公益行业的创意能力,提升社会各界对相关公益主题项目以及儿童、青少年、老人、妇女等弱势人群和其它特殊人群的关注度,让公益人人可及,让生活充满更多善意。



奥黛丽·赫本说过,“随着成长你会发现,你的两只手,一只用来帮助自己,一只用来帮助他人”。


腾讯相信,只要我们伸出一只手去帮助这些大山里的孩子,那他们一定能感受到,这个冬天不再那么寒冷和难熬。因为他们接收到的每一件衣物、每一笔善款,都不只为了温暖他们的身体,更是为了向他们传递向上向善的信念和希望。




——  END ——


注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦


关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险,至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......

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从大山到T台,他究竟经历了什么?吗?
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