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网易云音乐也跑去刷墙了?
2019-11-18 11:00:42

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



你肯定见过门店里的实体留言墙,但见过“虚拟留言墙”吗?


乍一听有点不可思议,“虚拟留言墙”是什么?


如果你看看下面这支网易云音乐关于虚拟留言墙的视频,就会发现,它不仅挺有意思,也很有意义。




毕业散伙饭,四个大男人哭成一片,但也没忘了在虚拟留言墙上,写下一张AR小纸条“明年毕业火锅宴,谁不来谁是孙子”的誓言。



想要曼妙身材的胖女孩,面对一身肌肉的男孩,在虚拟留言墙立下“戒肉戒奶茶,两个月20斤,我要雄起”AR小纸条flag


女孩一气之下放出狠话,男朋友急忙在虚拟留言墙贴出AR小纸条表达歉意,“亲爱的我错了!我保证再也不迟到了”



仔细想想,这些场景和情节,可不就是我们自己的真实生活!在留言墙上大笔一挥,告诉别人也是告诉自己:我把话放这了!要重聚,要减肥,要改正!

有意思的是,留言墙这种形式本身还带有穿越意味:现在的你,读着过去的人留下的话,你们便隔着时间产生了某种奇妙的连接。而通过AR技术的应用,能让你当下所处的真实环境中,凭空出现虚拟留言小纸条,甚至还可以让你与之互动,比如评论、点赞、分享、合影……这就更多了几分“超越现实”的魔幻感。



不得不说,这种魔幻、奇妙的体验,得益于网易云音乐在AR营销方面的突破性尝试。


传统AR营销鲜有与LBS的融合,也不太注重社交功能。但网易云音乐虚拟留言墙AR小纸条留言墙,运用LBS把线下互动场景从“此时此地我所在之处”拓展至更大范围,打通线上线下“次元壁”;借助蕴藏着情绪、音乐等内容元素的虚拟小纸条和留言墙赋能实体商家、增添门店吸引力;还通过互动设置强化小纸条的社交属性,给予用户新奇的体验经历,以及探索的乐趣和空间。



同时,参与AR小纸条玩法的步骤也很简单,只要在最新版本网易云音乐APP中,打开扫一扫,选择“AR小纸条”,就能在虚拟留言墙上表达自己。



实操性极强的玩法设置大大地降低用户参与门槛,AR技术加持下的穿越感、互动感和魔幻感成功吸引大批用户前往海底捞全国首发入驻的101家门店解锁体验(仅这些门店可以体验网易云音乐AR小纸条)



这一张张来自用户的AR小纸条,不仅是在隐秘又张扬地诉说着自己的心情和故事,也是在用行动为网易云音乐的AR营销创意打call。





值得注意的是,网易云音乐这次线下跨界营销的对象,是餐饮巨头海底捞。


海底捞在国人心中的形象和口碑不必赘言。甚至可以说,海底捞早已是“提供极致服务”的代名词,而这和网易云音乐始终秉持的“为用户提供极致音乐体验”的理念不谋而合,二者合作顺理成章。


图为网易云音乐为海底捞智慧门店提供的360环幕乐评视频


本次AR小纸条联合营销,海底捞深度合作网易云音乐,通过网易云音乐自身品牌的线上优势,打造出集视听于一体的新型消费互动场景;并借助网易云音乐独特的线上线下品牌营销创新能力,为用户提供更多元化的消费体验。网易云音乐也在互动中触达更多用户、不断丰富和渗透品牌形象。



用户拍照打卡

除了AR小纸条,网易云音乐还为海底捞北京智慧餐厅提供大屏视频。这不但让餐厅里的全覆盖式屏幕的价值得以充分发挥,还营造出集视听于一体的沉浸式用餐体验。这样一来,除了“无人”,海底捞智慧餐厅又新增一个独树一帜的卖点。


整体看下来,网易云音乐、海底捞、用户三方共赢的局面一目了然。网易云音乐的创新能力和营销功力,能多维度提升海底捞的服务项目与质量,创造出更多吸引消费者到店的新亮点。而海底捞遍布全国的连锁门店,则能为网易云音乐提供与用户高频互动的场景机会,助力其拓展线下音乐场景的覆盖面,为APP引流。


对用户来说,更是乐于见到线上平台品牌与线下门店品牌的“破壁跨界”,能在碰撞中解锁更多新奇体验、感受更多元的消费生活。




可以预见,网易云音乐与海底捞的合作只是个开始。


因为这种AR社交营销玩法,具备和各种线下场景无缝对接的能力,还能根据具体情况调整适配。只要合作双方条件匹配,虚拟留言墙就可以出现在不同行业、不同领域的消费场景中,并以贴合品牌调性和当下氛围的创新形式,全面赋能商家线下业务。


而小纸条上的内容,也能根据特定需求不断更新,比如网易云音乐一直以来拥有的强大内容资产——海量的音乐评论留言,甚至可以平移到小纸条上,让打动人心的UGC通过科技手段,从线上走到线下,连接更多用户。


网易云音乐这种通过优质内容和新兴技术,打通“音乐”与“生活”的发展思路,能串联起多种生活场景,将音乐打造为一种声音解决方案,让音乐的力量渗透进衣食住行的方方面面,从而长久地陪伴与支持每一位用户。


所以未来,当我们走进不同类型的门店,或许就会体验到不同风格的网易云音乐AR小纸条玩法。


那我们消费的意义,也就不再止于吃一顿饭、买一样东西,而是要透过音乐和消费,去感受平时很难注意到的种种细节,用心体悟此时此刻拥有的生活,是如此的丰富而精彩。

点击 “阅读原文”,来玩一玩网易云音乐趣味AR小纸条(H5介绍及体验门店信息)




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网易云音乐也跑去刷墙了?吗?
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