作者 | 郭鸿云

编辑 | Sette

有网友这样调侃国人假期出游盛况：好比“泡发”的木耳，一放假就铺得全球哪儿都是。 

2026年春节出境游更是如此。9天长假，只需稍作拼凑就能拥有十来天的假期，什么“人生终极旅行梦想”都有时间去冲一冲了。

数据也能佐证这股热情：众信旅游的消息显示，国务院办公厅刚公布2026年放假安排，其呼叫中心电话呼入量瞬时就增长了300%，而且超50%客人咨询的线路计划都在10天以上。

产品选择上更显出反差感：嘴上都说消费降级，可动辄三四万的欧洲、五六万的非洲线路，预订起来跟不要钱似的。

许多精品团收客量已达八九成，近乎满员。下手速度之快，让业者都感到惊讶。

这哪里是没钱？这分明是钱换了种花法，精准地砸向了另一个地方。

当买房买车这类传统“大宗消费”变得迟疑时，人们把钱包敞口对准了“情绪价值拉满的限量款体验”：一段能刻进记忆、代表圈层、且几乎无法被替代的深度旅程。

01.目的地“大逃杀”：日本退场，全球疯抢

谈出境游需求变化前，还是得先看目的地怎么变了。

明年春节出境游最大的不同就是，日本跌出热门目的地列表。

已经有来自大阪观光局的官方数据显示，大阪府内约20家酒店12月底前的中国游客订单取消率已达50%—70%，北海道则成为航班削减的重灾区。而且有日本专家预测，春节市场情况或将更严峻，中国客源流失的影响持续到明年春季几乎已成定局。

那这些取消赴日计划的游客转头都去哪儿了？

答案是一场精准的分流：短假去免签的“朋友圈”，长假直扑世界的尽头。

就以寒假为例，根据去哪儿网发布的数据，泰国已经重返热门目的地第一名，一月中旬至春节前，从国内飞往泰国的机票预订量，同比增长21%。

而这波游客主要是错峰出游主力军，热门航线价格普遍比春节期间立省一半以上。

且寒假出游客群特点是年轻游客居多，是最活跃的新生力量。

在去哪儿平台寒假购买“人生第一张机票”出境游的旅客中，18-22岁的大学生占比超过33.9%，他们对目的地的选择，还是以周边短途且免签的目的地为主。

除泰国外，马来西亚、韩国以及刚刚宣布免签政策的俄罗斯等，都很受欢迎。

而春假长假期，更多游客把目光投向了长线目的地。

比如澳新，凭借反季节优势，吸引了不少避寒的游客。据优耐德旅游澳美非事业部总经理许宁介绍，卡在春节假期（2月15日-18日）出发的团，收客量已达八成以上，速度比往年快了不少。

包括南非、肯尼亚这类更长途的目的地，很多游客也都准备春节期间错峰出游，不仅价格比旺季时更划算，体验感也更好。咨询量和预订都比往年要好。

也有部分亲子家庭为省心干脆直接选择了邮轮旅行，飞到欧洲再登船，来回时间也很充裕。特别是这类产品既能船上躺平，又有安排好的岸上观光，行程不赶老人孩子都能玩进行，一趟下来全部花费人均三四万，很受银发客群的喜爱。

之于年轻消费者而言，同样三四万的成本预算，更喜欢追求一些情绪价值高的旅行体验，比如北欧看极光，或者加点预算奔赴更远的南美、南极等目的地。

一个信号已经十分清晰：在旅行中过年，正从潮流固化为新年俗，从近到远，从大众到小众，中国游客在世界“插旗”的速度，只会越来越快。

02.产品“革命”：从“赶行程”，到“享生活”

游客选择目的地及产品偏好变化，本质是消费逻辑的进化。

旅游之于这届消费者，更像是“人生记忆点”投资。

传统消费逻辑是占有物质：买个包，拥有它。但物质会过时，会损耗，带来的快乐曲线是衰减的。

现代高端旅行消费者的逻辑是占有体验和记忆：买一段经历，成为自己的一部分。

这种经历不会贬值，只会随着时间发酵，成为个人故事里闪闪发光的章节。它是一种“自我养成”的消费。

看看消费链条的全景图就明白了：

传统旅游： 价格敏感→找便宜机票酒店→打卡主流景点→拍照走人→回忆逐渐模糊。

现代高端旅行： 价值敏感→全网研究小众目的地→挑剔行程设计和住宿独特性→沉浸式体验甚至学习技能→产出高质量图文影像→在特定社群分享获得深度认同→回忆被反复咀嚼并强化自我认知→成为未来很长一段时间的精神养分和谈资。

链条长度和深度，天差地别，对于产品的需求，自然也是完全不一样。

据优耐德旅游北欧及长线邮轮产品中心总监黄照阳介绍，今年北欧产品销售的一大明显变化就是大家更倾向深度体验类线路。客人愿意支付更多费用，但是希望获得的是推开窗就能看到挪威最美峡湾风景，或者住在冰岛蓝湖美景中的独特体验。

某种意义上，这更考验旅行社对游客情绪需求的洞察，以及对资源的把控力。

而他们为了提前锁定优质资源，提前半年甚至一年就已经开始准备，谁的供应链更强，差异化体验更突出，赢得消费者青睐的可能性就越大。

许宁也提到，针对明年一二月份的澳新市场，其推出的不同线路产品就有几十条。

有一地深度游，也有两地连线游，还有不同出行天数从10天到15天甚至更长，就是为了能匹配不同类别游客的需求。

另外像迪拜、阿布扎比这样成熟的目的地，推出的产品就会更注重行程安排的灵活度，给游客更多自由时间，想去亚斯岛，什么时候去，玩多久，都由客人自己决定。

这些调整都是为了保证，不论是价格敏感型，还是价值敏感型的客人，都能找到自己想要的产品。

对于旅行社而言，靠几条标准线路通吃天下的时代已经结束了。现在必须从游客需求倒推，像设计产品一样设计旅行，提供模块化、可定制、有深度的体验组合。

03.不变的核心：游客要的，从来都是“真实体验” 

说到底，春节出境游市场的这波“逆势”繁荣，根本不是偶然。

它是消费观念一次静悄悄的革命。

这届消费者用真金白银投票宣告：我不再执着于“拥有什么”，而痴迷于“经历过什么”。从“占有物质”到“占有经历”的价值迁移，正在重塑整个市场。

明年市场的趋势，一定是追求极致体验的高端市场增长空间更可期，竞争也更激烈。

就拿今年才恢复跟团旅行的加拿大市场来说，据许宁透露的消息，优耐德旅游已经提前开始控制明年的资源，且增加了许多新的体验项目。

比如大熊雨林徒步，可以深入大自然，去切身感受当地草木的生命力。再比如“落基山登山者号”金枫列车，配备双层穹顶车厢和360°露天观景台，能够享受全景天窗及主厨餐食，都是此前加拿大线路产品里没有的。

虽然这些项目的增加会将旅行成本推高至十万元级，但目标客群——高净值旅行者——看重的正是独一无二的体验。

包括非洲，也是旅行成本高，重视体验的目的地，优耐德旅游要重点去开发的同样是更高端差异化体验产品和小众目的地，比如津巴布韦、赞比亚等等。越少中国游客到达，越具有尝鲜体验的产品，越会受到市场欢迎。

要解释这种消费心态也不难。

只要明白消费者想要的不单是一次假期旅行，而是一段可控的逃离，一份浓缩的精彩，一个可以反复讲述的人生故事。也就能明白，他们究竟愿意为了什么而花钱。

路途遥远的，反而最治愈。

花钱肉疼的，反而最保值。

在一切都充满变数的时代，消费者需要一些高度确定的美好来锚定自己，对抗世界的失序。

最明智的投资，是投资于自己的视野和记忆；

最有效的疗愈，是让自己彻底沉浸于地球另一个角落的壮阔里。

房子、股票、职位可能会辜负你，但当你站在北极光下，或是面对乞力马扎罗雪山时，那种直达心灵的震撼——是真的。

因此对目的地来说，能让游客“活在风景里”，就能留得住人心；对于旅行社来说，能把“体验”做进细节里，就能站得稳市场。

我们普通人，在能力范围内对自己进行最高规格的款待，更不是浪费。旅行的意义从来不是“去过哪里”的攀比，而是刻在骨子里的回忆，那才是最珍贵的“战利品”。

图片来源于摄图网