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(一)行业定义
(二)产业结构
(三)商业模式
(四)用户偏好
(五)市场环境
(六)竞争格局
二、中国网文海外广告营销
(一)投放榜单
(二)典型案例
三、中国网文出海趋势洞察
(一)风险挑战
(二)策略建议
(一)网文定义
网络文学(网文)是指通过互联网平台创作、传播和阅读的文学作品,具有独特的媒介属性、创作形式和传播特征。不同于传统文学更强调文学属性、思想内涵和艺术价值, 网络文学更注重娱乐性和互动性,在一定程度上反映了当代社会的文化需求和审美趋势。
(二)网文产业生态
网文产业链包括上游内容创作及版权、中游内容平台运营与分发、下游IP衍生及变现,共同构成完整生态闭环,从而推动网络文学从文字内容到多元文化产品的广泛传播和商业转化。
(三)中国网文海内外盈利模式对比
国内网文盈利模式较为成熟,付费阅读和版权运营为主要盈利渠道,而海外市场网文仍处于发展阶段,付费阅读和广告变现则为其主要盈利模式,版权及IP改编潜力也在进一步释放。
(四)海外网文用户偏好及消费倾向
欧美、日韩用户付费意愿及能力较强且付费习惯较为成熟,超自然题材在欧美颇受欢迎;亚洲国家偏好都市、言情类题材。新兴市场中,东南亚虽然付费意愿较低,但人口基数大,因此仍存在一定增长潜力;拉美整体付费潜力较大;中东对网文接受度较高,且付费意愿及能力整体不亚于欧美、日韩。
(五)中国网文海外市场规模
2023年,中国网络文学行业海外市场营收规模达到43.50亿元,同比增长7.06%。作为全球最大的数字内容消费市场之一,美国是中国网文主要海外收入国家。
(六)中国网文出海竞争格局
中国网文出海主要玩家包括传统网文巨头、新兴出海平台、互联网公司以及海外本土平台。
(一)2024阅读应用投放TOP20
(二)2024移动阅读应用投放趋势观察
2024年阅读广告主下降明显,月均广告主数量同比2023年下降约4.2%;但随着整体创意数的增长,月均素材量也迎来了激增,2024年平均月均素材量超1.59K条,同比增长约170.1%。
(三)2024热门国家/地区阅读应用投放观察
北美地区阅读广告主数量最高,日韩最低。除大洋洲外,日韩、中东、非洲地区的平均素材量也超过了6K。
(四)网文海外广告投放典型案例
凭借低准入门槛和UGC内容激励, GoodNovel收获了大批原创作者,2024年在东南亚市场表现突出,其中在印尼半年收入更是达到了164万美元。此外,在沙特阿拉伯、埃及、土耳其,GoodNovel也稳居收入榜前十。
(一)中国网文出海风险挑战
中国网文出海主要面临地缘政治、文化语言、合规安全、同质竞争、市场营销、组织人才、资金安全、税收问题、公关舆情这九大风险及挑战。
(二)中国网文出海策略建议
若通过内容优化创新、技术迭代升级、营销渠道合作、用户分层及体验提升、政策支持及版权保护、本地化适配六位一体,将共同促进中国网文产品应用在全球市场得到广泛且有效传播,实现商业价值最大化。
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9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
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5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
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