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安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!
2025-01-17 14:44:33

去年冬天,哈尔滨爆火出圈,成为了继淄博之后又一个炙手可热的网红城市。仅在元旦3天假期就接待游客304.79万人次,旅游收入近60亿,均创出了历史新高。使得哈尔滨成为2024开年首个“顶流”城市,也成为各大知名品牌进行冬日营销的主阵地。

又到一年冰雪季,“尔滨”再次吸引众人关注。哈尔滨又整花活火出圈,冰封玫瑰、超大雪人……甚至连冰雕版辽宁舰都整了出来。整个城市变身艺术展。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

图片来源:微博

随着哈尔滨冰雪经济的热度上升,各大品牌也纷纷加入这场冬日盛宴。最近,安慕希通过与小红书、冰雪大世界的强强联手,找到了「先天抽象圣体」向佐前往哈尔滨,拍摄了一支更抽象的广告,广告还登上热搜。

2024年,向佐因其众多幽默搞笑的梗而荣获“年度梗王”称号,在抽象这条路上遥遥领先。但是没想到,安慕希这支视频,将向佐身上的抽象气质发挥到极致。

01 邀请向佐演绎抽象视频,安慕希太会整活了

提到向佐,大家脑海里第一个蹦出来的形象,可能是那个出身豪门、一身腱子肉,在武打片里拳拳到肉、荷尔蒙爆棚的硬汉。

这几年,向佐的画风突变,逐渐走上了 “抽象” 的不归路。先是在社交媒体上频繁晒出各种角度清奇的自拍,蜜汁审美让人直呼看不懂;接着又在各种场合大秀他的独特时尚品味,一会儿女装惊艳亮相,一会儿穿搭 “土洋结合”,让人惊掉下巴。尤其是最近在影视作品里,向佐的夸张表演更是引发网友集体审判, “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 等动作更是被网友玩梗和模仿。

今年冬天,安慕希携手小红书乘上冰雪热潮,「益」起玩雪整活,在安慕希这支视频中,就充分利用向佐身上的话题度和热梗,为他量身定制了一支抽象视频。

此前,南方小土豆勇闯哈尔滨的新闻刷爆互联网,而这次,向佐作为南方靓仔,也勇闯哈尔滨,一个向佐上演三台“希”。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

第一幕,向佐就在冰天雪地里大玩他那标志性的手势梗,「这是向佐,这是向雪人,这是向佐在东北~~~」借助一个谐音梗,上演抽象艺术。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

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这位 “南方靓仔” 还在哈尔滨放飞自我,一言不合就开启 “吃雪” 三连。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

安慕希新品 “雪花酸奶”化身向佐的东北好搭子,让他即使吃雪也不会肚子痛,因为有安慕希常温活性益生菌,可以守护肠胃,再冷也是温和不刺激,这就是“益”人的底气,向佐这个吃雪的 “迷惑行为” ,也带动安慕希新品成功出圈。这波操作我给满分。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

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第二幕,向佐更是入乡随俗换上了东北特色大花袄,盘腿坐炕上吃着锅包肉、铁锅炖、粘豆包等各色东北美食,开启一场美食吃播秀。吃的嘎嘎香,吃撑了之后,好搭子安慕希闪亮登场,10亿活性益生菌促进肠胃蠕动,让肠胃没负担。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

第三幕,擅长习武的向佐在冰天雪地里练习武术、滑雪,身轻如燕,坐上冰车宛如坐上火箭,直冲冰雪大世界的摩天轮和大滑梯。

这一系列操作,把网友们看得目瞪口呆,纷纷笑称这是 “向佐全国巡回抽象艺术活动之尔滨站”。就连向佐的妈妈向太都忍不住在评论区留言,这热度,蹭蹭蹭地就上去了。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

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安慕希这波借助向佐的 “抽象力量”,稳稳拿捏住了流量密码。通过打造三个场景,结合向佐的热梗,将向佐和安慕希饮用场景联系起来,强化受众心智。

02 与明星店长开启直播,打通线上线下营销链路

随着哈尔滨热度的升高,哈尔滨冰雪大世界成为“南方小土豆”的打卡圣地,安慕希精准洞察到Z世代年轻消费群体的消费动向,在哈尔滨冰雪大世界美食馆2层设立了冰雪潮玩馆,打造限定快闪店,为消费者提供了多元化的消费体验。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

还请到向佐、闫桉、丞磊三大明星助阵,担任一日「星」店长,与张大大携手开启首场直播。

「抽象第一人」与「娱乐圈唯一人脉」,两位安慕希的品牌大使展开了激烈的明星店长争霸赛。

入乡随俗的向佐一上场就开始表演抽象式转手绢,又开启 “0 门语言拥有者” 模式,教张大大说一些奇特的东北发音,比如 “波棱盖儿”“卡秃噜皮”。

张大大还模仿向佐的经典 pose,向佐现场重现他那些 “指天”“戳鼻”“自扇耳光” 的招牌动作,复刻名场面,与此同时,# 张大大模仿向佐 #的话题迅速登上热搜,让安慕希这场直播掀起话题热度。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

安慕希和向佐的合作可以说是赚足了热度,将话题拉满,通过这次和向佐合作抽象整活,安慕希成功塑造了一个年轻、会玩的品牌形象,进一步拉近了与年轻消费者的距离,强化了受众心智。

除了向佐,安慕希还请到了人气偶像闫桉、演员丞磊先后来到活力酸奶屋「接力」直播。

闫桉在直播中挑战「酸奶筐筐乐」「酸奶金字塔」等四项闯关活动,并用安慕希制作酸奶布丁甜品。

安慕希品牌大使丞磊更是在跨年夜空降冰雪大世界现场,在直播中化身令人「安」心的酸奶大厨,用安慕希的酸奶制作了酸奶碗,演绎安慕希酸奶的多样吃法。

通过与三位明星店长的联动,承接住活力冰雪季的话题热度,也吸引直播间的观众到线下,为线下快闪店引流。

安慕希以「明星店长」为连接点,以长线直播串联起线上线下的营销链路,在沉淀品牌心智的同时,也为品牌带来销量的增长。

03 哈尔滨冰雪季营销,安慕希赢“麻”了

从合作效果来看,社交媒体上,#安慕希向佐哈尔滨#的话题阅读量短短几天就突破了数亿,网友们纷纷转发、评论,各种二次创作的表情包、段子更是层出不穷。新品雪花酸奶和常温活性益生菌酸奶的销量也水涨船高,各大电商平台上的订单量暴增,线下商超也是频频补货。

在当下这个碎片化时代,想要打造出圈内容,就得敢玩、放得开,敢于创新内容形式,勇于新的营销玩法,从而俘获年轻人芳心。

其实,安慕希一直很擅长借势地域特色进行本土化营销,2022年-2023年,安慕希先后推出了两款新品——“丹东草莓酸奶”和“长白山蓝莓酸奶”,通过对东北两大地域水果丹东草莓和长白山蓝莓的“产地直采”,安慕希丰富了产品线,给全国消费者带来了充满“东北风味”的酸奶产品,打造出了两大备受青睐的“明星单品”,掀起新的东北水果热度,带动农民增收、乡村振兴。

安慕希 X 向佐在哈尔滨整活,太抽象了!

去年8月推出行业首创常温活性益生菌酸奶,探索冬日酸奶新场景,安慕希用创新科技,带动东北酸奶走红。

借助东北的文化符号,安慕希创新产品口味,丰富大众消费体验,提升了品牌在消费者心中的好感度和美誉度。

安慕希联动小红书打造「活力冰雪季,益起安慕希」推广活动,不仅让常温活性益生菌等产品获得了大量曝光和销售增长,更助推了东北地区的旅游业和冰雪产业经济的发展。

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