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2024年接近尾声，我们再次站在回顾与前瞻的交汇点。
在过去的一年里，市场加速洗牌，消费者在理性消费的原则之上回归了对品质的追求。商业世界瞬息万变，因而需要快速洞察趋势、抢先占据需求高地。
在这新旧交替的重要时刻，魔镜洞察团队回顾了食品饮料、电器、美妆、保健食品、户外五大重点行业，以主流社交媒体中的数据为基础，结合线上销售表现，推出《2024年五大行业流行趋势》报告（以下简称《报告》）。
本文我们将基于《报告》分析最新的市场数据和消费者行为，深度解析市场中的流行趋势，探讨它们如何引领市场新风潮，为品牌企业在2025年的战略布局提供洞见。
趋势一：健康饮食观念持续强化，营养“加减法”守护健康
2024年，健康饮食观念在消费者心中愈发根深蒂固。安永《未来消费者指数》报告显示，中国最大的消费群体是奉行“健康优先”主义的消费群。
「魔镜洞察」数据也显示，2024年1-9月期间“健康饮食”声量超千万条，同比增长59.6%。这一趋势不仅体现在对健康成分的关注上，更体现在对不健康成分的警惕上。食品安全事件的频发，使得消费者对食品安全的关注度大幅提升。
在健康饮食观念的推动下，消费者开始更加精细化地关注食品的营养元素“加减法”：
加法崇尚植物基红黑养和功效粗粮养，优先增加蛋白质摄入，选择富含有益成分的产品，如钙、硒、益生菌、膳食纤维等，红枣黑芝麻等红黑食材以及无花果亚麻籽等功效粗粮食材的热度相对更高。
减法紧盯有害成分添加，尤其关注糖分、防腐剂和添加剂等。
趋势二：新中式养生崛起，药养转食养、快乐无负担
社媒平台上食品饮料行业下消费者的主要需求是“解馋”，不过从消费者关注程度来看“养生”需求更加旺盛。
《报告》数据显示，2024年1-9月期间全行业中“养生”话题互动量近37亿人次。其中，“养生茶”是最流行的养生方式，而紧随其后的“零食”“奶茶”在功能性、适用场景等多方面均明显区别于“养生茶”。新中式养生方式崛起背后蕴藏着广阔的蓝海市场。
与以往的“保温杯里泡枸杞”传统养生方式不同，2024年火热的新中式养生潮流催生了新的养生茶品，当年轻人加入养生大军后，商家开始在年轻人挚爱的品类上进行创新，中药冰淇淋、中药面包、中药咖啡、中药奶茶等产品不断涌现，满足了年轻人在享受美味的同时追求养生的需求。
在“药食同源”的趋势下，消费者的养生方式正在悄然改变，一方面是从药养专为食养、形式高度日常化，另一方面是食材的种类发生转变，以往的五黑五红等红黑养趋势中，开始新生出茯苓、杏仁、山药等白养的新分支。
趋势三：食品饮料也要“悦己消费”，营销玩法不断升级
2024年，“情绪价值”成为社媒上的热点话题。这一概念延伸到消费领域，人们对食品饮料的需求从“好吃、爱吃”拓展到“解馋”、“治愈”、“满足”。社交平台上关于食品饮料和情绪的讨论声量达到了4407万，同比增长48.3%。DIY自制零食、饮料和解压零食等产品的兴起，正是受到这种趋势的影响。
营销玩法不断升级，品牌通过联名方式为消费者提供“情绪价值”，如奈雪的茶×《中国奇谭》、瑞幸×茅台等、霸王茶姬×国家地理等。这些联名活动有效地打入新的消费者圈层，为品牌增加曝光、带动产品销量。
趋势一：“以旧换新”政策助推家电市场增长
2024年上半年政府推出以旧换新政策，旨在通过补贴鼓励消费者购买更节能、环保的新型家电产品。
政策落地后，有效促进了家电行业的绿色转型，并释放了市场对于高效能、环保型家电产品的消费需求。在以旧换新政策的激励下，消费者对绿色环保、功能多样且效能卓越的电器产品展开了更为热烈的讨论。节能、省电、低碳环保等功能特性成为消费者首要考量的因素。
趋势二：“嵌入式”美学引领家电消费风尚
《报告》指出，消费者对家居美观性和空间利用率的追求，使得嵌入式家电成为新的消费趋势。
嵌入式及超薄设计的家电成功解决了传统家电与家居在风格协调、空间配置及功能整合上的难题，推动了嵌入美学的进一步发展。这一趋势在社交媒体上引发了广泛讨论，成为家电行业的一大亮点。
趋势三：智能需求升级，健康风潮来袭
智能家电为消费者的居家生活带来了诸多便利，不仅在实用性上满足了他们的需求，还给予了极大的“情绪价值”。然而，智能家电在发展过程中也面临着一些挑战，如价格高昂、隐私泄露、操作复杂等问题，需要各大品牌厂商进一步优化技术、提升用户体验。
与此同时，“健康家电”的话题热度不断攀升，整体讨论量较去年同期增长了16.2%。在当下快节奏的工作环境中，“养生壶”、“破壁机”、“豆浆机” 等简单易操作同时符合大众养生需求的小型厨电，收获了越来越多“996打工人”群体的关注与讨论。
趋势一：银发经济崛起，美妆与护肤市场高速增长
银发经济乘风而起，银发美妆也紧随其上，2024年1-9月银发美妆话题声量达151.5万条，同比增长43.4%。《报告》分析显示，皱纹管理是中老年人群关注的首要皮肤问题，胶原蛋白、玻尿酸等成分认知度较高，中老年护肤也趋于成分专业化。
针对银发人群的护肤品市场表现亮眼，在主流电商平台的销售规模增速达16.2%，远高于护肤市场大盘。由于中老年护肤品对功效性的高要求，品类均价相对较高，同时头部品牌以布局该市场较早的海外品牌为主。
趋势二：轻色彩、重骨相，立体骨相妆带动细分市场增长
面部彩妆领跑整体彩妆市场，体量规模稳居首位且仍保持良好增速。“骨相化妆”成为24年彩妆趋势之一，强调通过明暗对比强调面部轮廓，也带动了阴影、腮红品类销售增长。
根据《报告》内容，“土豆泥”“收缩色”等品类概念销售增长迅速，在社交媒体也保持着正向增长趋势。其中，收缩色的修饰脸型效果一定程度上替代了阴影产品功效，品类边界逐步被打破。
趋势三：彩妆多边形战士的崛起
“一物多用”成为彩妆市场的热门趋势，社媒声量同比增长23.8%，反映出消费者对高性价比的重视，和对便携、轻装出门的需求。
《报告》数据显示，多用途彩妆单品24年1月-9月销售增速近40%。从消费者的评论反馈来看，产品的多用途和便携性受到了广泛认可。
趋势一：情绪养生流行，“疗愈经济”加持养生市场
“情绪养生”相关话题在24年下半年持续走热，根据《报告》，#我的养生仪式感#等热门话题在单平台浏览量超过77亿。搭载各种疗愈理念的养生方式正在以多样化的形式融入年轻人的日常生活，养生从传统的身体养护扩展到了情绪和心理健康的全方位关照。
“佛式养生”“赛博养生”“玄学养生”“MBTI养生”等新型情绪养生方式大行其道，涵盖护肤、饮食和中医保健等多个方面。其中，“养生茶”各大流行养生方式中提及率均TOP3品类。
趋势二：养生人群再细分，个性化需求驱动市场创新
随着消费者对健康的需求日益个性化，养生行业需要针对不同人群、不同体质提供更加精准、定制化的服务。保健品社媒讨论人群以达人博主、女性和婴童消费者为主，打工人、孕妇、大学生等人群声量增长显著。
不同人群对于成分、功效的讨论也各有侧重，打工人和大学生由于用眼习惯的问题，对叶黄素讨论度更高；90后关注护肝和睡眠赛道。
趋势三：天然成分成趋势，动植物原料/提取物份额增长
保健食品向天然成分、复合功效发展，天然植物原料和提取物占比逐年增长，得到更多应用功效。天猫平台中，高增长动植物原料类目较多，如鲨鱼软骨素、苦瓜提取物等。
此外，伴随消费者养肝护肝意识的提升，奶蓟草、姜黄等提取物逐渐成长为热门成分。
趋势一：户外运动多元化，硬核户外进入大众视野
「魔镜洞察」数据显示，2024年1月-9月主流社交媒体中关于户外运动的讨论呈现出多元化的趋势。
垂钓、骑行以及徒步等轻量级户外活动仍然广受欢迎。在奥运会、亚运会等专业体育赛事的影响下，滑雪、网球、攀岩以及冲浪等门槛较高的户外运动逐渐成为了普通人的选择，声量同比增长70%以上。
趋势二：搭子文化成为户外破圈交友新途径
2024年，大量新手玩家涌入徒步、骑行等热门户外活动中，他们希望寻找“搭子”快速入门，同时也期待获得高质量的社交互动。《报告》显示，统计期内社交媒体平台上关于“户外搭子”的话题相关帖子数量超过51万篇，同比增长20倍。
趋势三：“装备热”来袭，功能诉求成为主要消费导向
伴随户外运动的火爆，专业化装备的讨论热度在社交媒体持续走高。2024年1-9月“骑行X装备”社媒话题下热门品类中，骑行灯、速干裤、坐垫套等品类声量同比增速显著；“徒步/爬山X装备”话题下热门品类中，羽绒衣、抓绒帽、冲锋裤、雪镜等品类也拥有加高的声量增速。
从大众的讨论内容来看，透气、防晒、保暖、防风、防滑等功能诉求是目前的主要消费导向。科技面料认知度高涨，GORE-TEX、Vibram、Primaloft等科技面料被广泛认知。
趋势四：户外穿搭风格成消费者的个性化表达手段
伴随户外运动的火爆，专业化装备的讨论热度在社交媒体持续走高。2024年1-9月“骑行X装备”社媒话题下热门品类中，骑行灯、速干裤、坐垫套等品类声量同比增速显著；“徒步/爬山X装备”话题下热门品类中，羽绒衣、抓绒帽、冲锋裤、雪镜等品类也拥有加高的声量增速。
从大众的讨论内容来看，透气、防晒、保暖、防风、防滑等功能诉求是目前的主要消费导向。科技面料认知度高涨，GORE-TEX、Vibram、Primaloft等科技面料被广泛认知。
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