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2024年落下帷幕，2025年迎来新的开始。
在刚刚过去的12月份，各行业投流情况如何？发生了什么变化、产生了什么趋势、又有哪些应用崛起？
为帮助从业者快速了解每月应用投流情报，DataEye研究院结合ADX行业版数据，定期发布各行业应用买量数据月度观察报告（不含游戏、电商）。
1、10-12月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年12月短剧行业在投产品共3398款，环比11月下降了6.7%，基本与10月在投产品数持平。
具体来看，在投APP及小程序的减少对整体影响最大。相较11月数据，12月短剧在投APP减少了30款，环比下滑13.9%；在投小程序减少了199款，环比下滑5.9%。
2、10-12月投放素材数
与在投产品数趋势相反，12月在投短剧素材量提升巨大。
10月、11月份，国内短剧行业投放素材数分别为596.7万和884.2万，12月大幅提升至1355.5万，较11月素材量增长471.3万组，环比增长53.3%。
其中，以小程序素材量增长最为明显，APP次之。
短剧小程序投放素材量由11月份的748.5万组增长至12月份的1207.5万组，环比增长61.3%；短剧APP投放素材量由11月份的120.0万组增长至12月份的137.6万组，环比增长14.7%。
综合来看，短剧在投小程序产品量下降的同时，素材量却大幅提升，意味着行业存量竞争更加激烈。
3、12月的素材榜
在12月的国内短剧素材榜上，点众旗下微剧吧小程序登顶，投放素材量环比11月增长72.4万组，增幅高达92.3%。
饭余剧场、比翼短剧紧随其后，位列第二、三位，且本月榜单中TOP 3产品投放素材量均超100万组。
11月榜首碧海剧场在12月滑落至第四位，APP类产品红果短剧位于第五。
值得注意的是，12月短剧TOP 10产品投放素材量较11月有极大提升。11月榜首碧海剧场素材量为79.1万，但12月素材量小幅增长的同时，仍滑落至第四位，12月榜首素材量较11月榜首高出71.8万组。
此外，12月榜单每一位次的素材量较11月榜单同位次均有明显上升。
1、10-12月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年12月国内泛娱乐行业在投产品700款，较11月减少35款，环比下降4.8%，自9月以来，该行业投放产品数持续处于下行状态。
具体来看，12月泛娱乐在投APP产品较11月减少了9款，小程序产品减少了12款，环比下滑10.3%。
2、10-12月投放素材数
与在投产品数减少相反的，是投放素材数的持续提升。
12月份，国内泛娱乐行业投放素材数达到了377.8万组，较11月增加了45.2万组，环比增长13.6%。自9月以来，该行业投放素材数持续处于上行状态。
具体来看，泛娱乐APP投放素材量增长最为明显，由11月份的323.3万组增长至12月份的372.1万组，环比增长15.1%。
综合来看，在投产品数持续减少的同时，投放素材数却持续增长，意味着行业存量竞争持续加剧。
但同时，考虑到泛娱乐行业头部产品抖音、快手、小红书等均含有电商业务，投放素材数的增长或许也与双十二、年货节等电商大促有关，在此期间相关产品需要加大投放力度抢夺用户，为自家电商业务提升数据。
3、12月的素材榜
在12月的国内泛娱乐素材榜上，小红书、抖音和快手再度霸占前三，素材量均超50万组。
此外，11月榜单中位列第九的优酷视频本月跌出前十，今日头条则由11月的第10位上升至12月的第7位，素材量增长3.6万组，环比上涨58.6%。
1、10-12月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年12月国内社交行业在投产品602块，较11月份减少了4款。
具体来看，在投社交APP类产品较11月较少了10款，小程序产品增加了4款，整体变化并不明显。
2、10-12月投放素材数
虽然社交在投产品数有微弱下滑，但12月投放素材数较11月有却有微弱上升。
12月份，国内社交行业投放素材数87.4万组，较11月增长了2.6万组，环比上涨3.0%。其中，小程序素材量提升明显，12月在投社交小程序素材量较11月增加了0.6万组，环比上升263.3%。
3、12月的素材榜
在12月的国内社交素材版上，爱聊再度蝉联第一，且素材量较11月份有微弱上升，Soul、他趣紧随其后。
其中，Soul在12月投放素材量较11月增长4.5万组，环比增长79.7%；他趣12月投放素材量较11月增长3.1万组，环比增长79.1%。
此外，牵手APP替代心遇成为12月榜单第十位，排名前九产品无明显变动。
1、10-12月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年12月国内小说行业在投产品3477款，较11月增加146款，环比增长4.4%。
具体来看，在投小说小程序增长较大，由11月的1748款增长至12月的1994款，增加246款，环比增长14.1%；公众号产品有所下滑，较11月减少92款，环比下滑7.4%。
2、10-12月投放素材数
与在投产品数增加相反，12月小说行业投放素材量却有明显下降。
12月份，国内小说行业投放素材量130.7万组，较11月减少27.8万组，环比下滑17.5%。
其中，APP类投放素材量下滑明显，由11月份的76.7万组下滑至12月份的44.8万组，减少32.0万组，环比下滑41.7%；小程序类投放素材量有一定上升，较11月素材量增加9.5万组，环比上涨14.6%。
3、12月的素材榜
在12月的国内小说素材榜上，七猫免费小说再度蝉联第一，与七猫小说、黑岩故事会位列第一梯队，投放素材量均超10万组。
其中，黑岩故事会12月素材较11月增长1.9万组，环比上升22.9%；但七猫免费小说与七猫小说素材量综合较11月减少7.8万组，环比下滑28.3%。
此外，11月榜单中第5名番茄小说、第9名蛋花免费小说在12月跌出榜单，蓝鲸故事会跻身第10位。
1、10-12月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年12月国内生活服务行业在投产品数849款，较10月增加98款，环比上升13.0%。
具体来看，除APP产品增长明显外，其余类别产品数无明显变化。12月生活服务类在投小程序445款，较11月增加86款，环比上升24.0%。
2、10-12月投放素材数
与在投产品数上涨相对应，投放素材数也有明显上升。
12月国内生活服务行业投放素材数271.3万组，较11月增长92.1万组，环比上涨51.4%。其中，以APP类产品投放素材数的上涨最为明显。
12月国内生活服务行业APP投放素材数241.9万组，较11月增长91.1万组，环比上涨60.4%。
3、12月的素材榜
在12月的国内生活服务素材榜上，美团再度蝉联第一，遥遥领先于下位者，且月投放素材量高达146.7万组，较11月增长了79.5万组，环比增长118.4%。
第二至第六位素材量均在10-20万组之间，位于第二梯队，其余4款产品素材量在5万组左右。
值得注意的是，携程旅行在12月滑落出榜单前10，大众点评、滴滴出行分别跻身前10，素材量较11月分别增加了8.0万组、2.4万组，增幅分别达193.2%、100.6%。
1、10-12月投放产品数
ADX行业版数据显示，2024年12月国内工具行业在投产品2482款，较11月减少71款，下滑2.8%。
具体来看，12月在投工具类APP产品减少比较明显，由11月的2324款降低至12月的2246款，减少78款，环比下滑3.4%；不过小程序类产品有所增长，由11月的99款增长至12月的118款，增加了19款，环比上涨19.2%。
2、10-12月投放素材数
与在投产品数下降相对应的，是投放素材数的下滑。
12月份，国内工具行业投放素材数212.9万组，较11月减少13.1万组，环比下滑5.8%。
具体来看，在投工具类APP、快应用下滑较为明显。12月工具类APP素材数203.1万组，较11月减少了9.5万组，环比下滑4.5%；12月工具类快应用素材数8.1万组，较11月减少了3.6万组，环比下滑30.7%。
3、12月的素材榜
在12月的国内工具素材榜上，百度以23.3万组素材量蝉联第一，不过较11月减少了5.0万组，环比下滑17.6%。
Kimi智能助手、得物位列第二、三位，素材量均在20万左右，本月工具榜单TOP 3与11月没有变化，但前三名各自素材量均有所下滑。
此外，MiniMax旗下社交AI星野本月素材量大幅增长，跻身榜单第7位，素材量较11月增加了7.7万组，环比增长高达300.2%。
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