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短剧行业大爆发!11月素材大涨288万组
2024-12-06 10:10:00

刚刚过去的11月里,受电商大促影响,多个行业投流情况发生了一些变化,或竞争加剧、持续内卷,或受挤压效应、略显颓势。

各行业整体大盘情况如何?投放产品、素材情况有什么新变化?

为帮助从业者快速了解每月应用投流情报,DataEye研究院结合ADX行业版数据,定期发布各行业应用买量数据月度观察报告(不含游戏、电商)。

一、短剧

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示,2024年11月短剧行业在投产品共3642款,环比10月增长了7.0%,恢复至9月同等产品数量。

具体来看,11月短剧产品增长主要依靠小程序剧场的增长,相较10月数据,11月短剧小程序增加了243款,环比增长7.8%。

2、9-11月投放素材数

与在投产品数增长对应的,是在投素材数的提升。

9月份及10月份,国内短剧行业投放素材数均不及600万组,而在11月份,这一数字飙升至884万,环比10月大幅增长48.2%。

其中,以小程序投放素材数的提升最为明显,由10月份的499.5万组增长至11月份的748.5万组,环比增长49.8%。

此外,短剧APP投放素材数也由10月份的79.7万增长至11月份的120.0万,环比增长50.6%。

综合来看,在投小程序产品及小程序投放素材均有增长,且后者增幅远超前者,反映出短剧行业存量竞争加剧,且小程序成为各方竞争要点。

3、11月的素材榜

在11月份的国内短剧素材榜上,碧海剧场抖音小程序超越红果短剧成为榜首,投放素材量环比10月增长90.0%,达79.1万组。

微聚吧抖音小程序(点众)、红果免费短剧紧随其后,位列第二、三位,TOP 3产品投放素材量均超70万组,位于第一梯队,较10月增长明显。

比翼短剧、饭余剧场以超40万组投放素材量位于第二梯队;其余5款产品投放素材量也均在20万组左右。

整体来看,TOP 10产品11月投放素材量较10月均有较大提升。

二、泛娱乐

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示,2024年11月国内泛娱乐行业在投产品735款,环比10月减少了10.7%,自9月以来,该行业投放产品数持续处于下行状态。

具体来看,APP及小程序产品减少较为明显,11月泛娱乐APP较10月较少了52款,环比下降9.0%;泛娱乐小程序产品较10月减少了28款,环比下降19.3%。

2、9-11月投放素材数

与在投产品数减少相反的,是在投素材数的大幅提升。

11月,国内泛娱乐行业投放素材数达到了332.6万组,较10月增加了32.9万组,环比增长11.0%,自9月以来,该行业投放素材数持续处于上行状态。

具体来看,泛娱乐APP投放素材量增长最为明显,由10月份的289.3万组增长至11月份的323.3万组,环比上涨11.8%。

综合来看,在投产品数持续减少的同时,投放素材数却持续增长,意味着行业存量竞争持续加剧。同时,考虑到泛娱乐行业头部产品抖音、快手、小红书等均含有电商业务,投放素材数的增长或许也与双十一大促有关。作为一年一度电商大促,相关产品需要加大投放力度抢夺用户,为自家电商业务提升数据。

3、11月的素材榜

在11月的国内泛娱乐素材榜上,小红书以77.8万组素材量蝉联第一,抖音、快手则均以超40万组素材量位列二、三位。

不过值得注意的是,若抖音及快手叠加各自极速版数据,那么最终素材量则与小红书不相上下。

除此之外的另外5款产品素材量均在10万组左右,较头部产品差距明显。

三、社交

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示,2024年11月国内社交行业在投产品606款,较10月增加了15款,但仍不及9月份的646款。

其中,以APP及小程序产品变化最为明星。11月在投社交APP较10月增加了33款,环比增长6.2%;在投社交小程序较10月减少了17款,环比下降33.3%。

2、9-11月投放素材数

9-11月,虽然社交类在投产品数起伏不定,但在投素材数却始终保持下行状态。

11月份,国内社交行业投放素材数为84.9万,较10月减少了8.7万,环比下降9.3%;较9月较少了20.8万,下降幅度达19.7%。

综合来看,社交类投放素材高度集中在APP类产品。DataEye研究院认为,考虑11月电商大促影响,其投放素材数下滑或是社交APP类产品受电商行业挤压效应所致,且大盘数据显示,11月9日至11日,社交类投放素材数有明显下滑,这与电商大促节奏相契合。

3、11月的素材榜

在11月的国内社交素材榜上,爱聊以14.4万组素材蝉联第一,遥遥领先于下位者。MOMO陌陌、Soul紧随其后,素材量均超5万组,保持了与10月相同的TOP 3名单。

不过,头部社交产品投放素材量在下滑,爱聊相较10月减少了0.8万组,环比下降5.3%;MOMO陌陌相较10月减少了3.9万组,环比下降34.7%;Soul相较10月减少了0.6万组,环比下降9.3%。

此外,测测以47.7%的素材量增幅跻身前10,榜单其余位置产品无太大变化。

四、小说

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示,2024年11月国内小说行业在投产品3331款,较10月的3372组稍有减少,但不明显。

具体来看,在投小说小程序及公众号对整体产品数影响较大,前者自9月起始终保持上行状态,较10月增加115款,环比增长7.0%;后者则相反,较10月减少146款,环比下滑10.5%。

2、9-11月投放素材数

虽然小说在投产品数持续保持微弱下滑状态,但投放素材数却在11月份增长明显。

11月份,国内小说行业投放素材数158.5万组,较10月增加17.7万组,环比增长12.6%。

具体来看,小说投放素材数主要由APP及小程序产品带动。小说APP产品11月投放素材数76.7万组,较10月增加6.7万组,环比增长9.6%;小说小程序11月投放素材数65.3万组,较10月增加11.1万组,环比增长20.4%。

3、11月的素材榜

在11月的国内小说素材榜上,七猫免费小说蝉联第一,与番茄免费小说、七猫小说位列第一梯队,投放素材量均在15万左右。

此外,仅在抖音平台投放的黑金故事会小程序较10月素材增加0.8万组,环比增长60.5%,成功跻身榜单前10,其余位置没有新产品进入,整体排名较10月也没有较大变动。

五、生活服务

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示,2024年11月国内生活服务行业在投产品751款,较10月减少124款,环比下滑14.2%。自9月以来,该行业投放产品数持续处于下行状态。

具体来看,小程序产品减少较为明显,进而带动行业整体产品数下降。11月生活服务类小程序较10月减少了136款,环比下滑27.5%;较10月减少了317款,下滑比例达47.0%。

2、9-11月投放素材数

与在投产品数下滑相对应的,是投放素材数的下降。

不过值得注意的是,素材下滑最明显的并非产品数持续下滑的小程序产品,而是较10月有所增长的APP产品。

11月生活服务类APP投放素材数150.8万组,较10月减少了33.9万组,环比下降18.4%。

从大盘数据来看,11月9日至11日,生活服务类产品投放素材数有明显下滑,这意味着其11月素材量的下降,或受电商行业双十一大促挤压效应影响。

3、11月的素材榜

在11月的国内生活服务素材榜上,美团以67.2万组素材量蝉联第一,并与下位者拉开较大差距。不过相较于10月的81.9万组,11月美团环比下滑了18.0%。

中国移动、小歪科技、猫榜和叮咚买菜位于第二梯队,投放素材量均在10万组左右。值得注意的是,饿了么在11月跌出了榜单,距离第10名素材差距仅有不足1000组。

六、工具

1、9-11月投放产品数

ADX行业版数据显示,2024年11月国内工具行业在投产品2553款,较9月增加50款,增长2.0%,但仍不及9月水平。

具体来看,工具类APP产品增加较为明显,进而带动行业整体产品数增长。11月在投工具类APP为2324款,较10月增加了75款,环比增长3.3%;较9月减少了392款,下滑比例达14.4%。

2、9-11月投放素材数

投放素材数的表现与投放产品数恰好相反,近3个月产品数最少的10月份反而素材数最多,产品数稍有提升的11月份,素材数则大幅减少。

11月份,国内工具行业投放素材数226.0万组,较10月的238.8万组减少了12.7万组,环比下滑5.3%。

具体来看,工具类投放素材数变化主要受APP产品影响较大,快应用其次。11月,工具类APP素材数212.6万,较10月减少了8.3万组,环比下滑3.7%;工具类快应用素材数11.6万组,较10月减少了4.5万组,环比下滑27.8%。

3、11月的素材榜

在11月的国内工具素材榜上,百度以28.3万组素材量超越得物登顶,Kimi智能助手、得物紧随其后,三者素材量均超20万组,位于第一梯队。

中国移动与百度极速版以超10万组素材量位于第二梯队,剩余5款产品11月投放素材量均不及10万组。

值得注意的是,本期工具素材榜名单变动较大,除百度超越得物登顶外,小米应用商店及字节旗下豆包均跻身前10,高德地图及腾讯地图素材量较10月大幅下滑,跌出前10榜单。

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