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强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战
2024-12-14 09:00:00

作者 | 大云 来源 | 顶尖广告

广告圈聚会,大家热衷于聊内容种草,聊效果广告,聊DTC……很少有人聊户外广告,因为受制于形式“整活”空间较少。

事实上,与手机小屏相比,户外广告有着更大的尺寸、更醒目的位置,如果能够结合投放环境做内容,也能产生神奇的互动效果。

 

通观近些年出圈的此类案例,大多采用互动形式,其中最容易碰撞出火花的是友商间互动。以下是一些相关案例,希望能带来灵感启发。

 

01 强蹭式广告互动

1、 阿迪达斯&耐克

 

喜欢跑步的小伙伴,最近有没有刷到了上海马拉松的耐克广告?通过社交媒体的分享帖,一路阅读耐克的“鸡血”文案。

 

刚起步是起点即冲刺的口号,“征服了千里万里,离终点只剩这42.195公里”。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@杨拉松

可以适当提速时,耐克又不失时机地提醒:“速度不拉满,还算什么上海模子”。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@杨拉松

而跑了一段距离,开始能感受衣服摩擦之痛时,耐克的鼓励也到了。“来这里不就是找痛的吗?”

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@杨拉松

到达终点,一句“最狠的打卡点,是上马终点”把成就感瞬间拉满。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@杨拉松

然而这只是赛道的终点,不是跑者们的终点。赞助商的加油结束了,非赞助商接下来要上场了

完赛回家的人们,在附近地铁站里看到了阿迪达斯“破纪录成瘾”的广告。是的,阿迪不是本次上马赞助商。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@德高申通Max

耐克玩得是田径赛,而阿迪玩的是友商PK赛,国际上把这种打法也叫“劫持营销”。

2、 科罗娜&运动品牌

说到“劫持营销”,科罗娜在今年巴黎奥运会期间的操作堪称经典。

运动品牌在奥运期间集中投放,消费者也更多关注此类广告。

 

为了让暴汗的人来上一瓶自家啤酒,科罗娜在那些运动广告旁边打广告,推荐无酒精啤酒作为运动后休闲饮料。

 

比如锐步的广告画面是健身场景,广告语是“动起来”,科罗娜贴身近打,用了休息场景“然后休息一下”。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:contagious

除了锐步,科罗娜还蹭了 Powerade、Klimax 和 SmartFit 的广告。值得一提的是,所有配图都选择与其他品牌广告最接近的图像。

02 骑脸式广告互动

1、 霸王茶姬&茶颜悦色

最近有网友在逛街时,被一个广告亚麻呆住了。

只见霸王茶姬对茶颜悦色“骑脸输出”。虽然知道霸王茶姬攻入茶颜的大本营,但是没想到这么有攻击性。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@小宇宙

这绝非是巧合,因为二者定位高度重合。霸王茶姬主打“原叶鲜奶茶”,而茶颜悦色主打“新中式鲜茶”,都是茶+鲜奶组合。

调性上也极度吻合。你有“声声乌龙”,我有“青青糯山”;你有“人间烟火”,我有“浮生梦媞”;你有“桂花弄”,我有“桃花茉”。

虽然霸王茶姬的更显“霸”气,但是很多网友认为,茶颜才是赢家,因为获得了免费的流量。

2、 秋林格瓦斯&华为

骑脸输出的不仅是对手,也有可能是友商,秋林骑在华为屋顶,给华为打了一波免费广告。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@小宇宙

这是为什么呢?要从秋林的两段历史说起。

第一段是正宗格瓦斯之争。与娃哈哈格瓦斯的争斗,让秋林格瓦斯业绩暴涨。

娃哈哈退赛之后,为了找到新对手,秋林格瓦斯瞄上了可乐品类,宣称“格瓦斯就是比可乐好”,自此不断强化“国货”标签。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:微博@秋林格瓦斯饮料

然而虽然秋林格瓦斯是老字号,但是作为俄罗斯传统饮料,“国货”标签并不牢固,于是秋林免费为华为做广告,同举“国货”大旗。

03 怼怼式广告互动

1、 奥迪&宝马

奥迪和宝马都是德系车代表,他们在洛杉矶的一场广告互怼令人至今津津乐道。

奥迪先出招。

“下棋吗?不,谢了,我宁愿驾驶。”这个广告强调奥迪的驾驶乐趣,而驾驶乐趣是宝马的传统强项。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:bmedia

几天之后,奥迪更新广告,把挑战摆在明处,“该你动动了,宝马。”

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:bmedia

宝马做出棋赛回应:一句“将军!”。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:bmedia

奥迪不服:““你的棋子不是我国王的对手”。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:bmedia

宝马则挂出飞艇“Game over”,单方面宣布获胜。

奥迪攻,宝马守。

两个回合下来,奥迪蹭到了宝马的“运动”属性,传递了自身的驾驶优势,而宝马则获得了声量。

2、 炊烟&费大厨

去长沙旅游,必吃两道当地菜——辣椒炒肉和小炒黄牛肉,代表店家是费大厨和炊烟。

费大厨发现辣椒炒肉是湖南人心中的湘菜代表,是本地菜的典型,因此专心做好辣椒炒肉。

费大厨的成功有目共睹,于是炊烟将“更辣的湘菜”转变为“小炒黄牛肉”,从此与费大厨平分秋色。

两家长期隔空广告PK,偶尔也会短兵相接,于是出现下面这些火药味十足的海报。

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@erin

强蹭、骑脸、互怼……广告牌中的离谱商战

图源:小红书@一杯热可可

04 总 结

装点受众心情,添加社交话题,户外广告也可以通过“整活”做出好内容。在传递商业诉求的同时,通过商战赋予品牌性格,令品牌变得立体而丰满。
你是否见过令你印象深刻的广告牌?欢迎在评论区留言分享。
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