很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份,不能自主发稿哦~
如有投稿需求,请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com,一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系:鸟哥笔记小羽毛(ngbjxym)
现如今,网约车、跑外卖和卖保险,这些被称作“铁人三项”的业务,是越来越难做了。然而,提供这些工作“机会”的平台们,却没有那么糟糕,反而越来越好了。
以网约车平台滴滴为例,继2023年实现首次盈利之后,滴滴在今年的盈利能力,还在继续提高,取得这一成绩显然来之不易。要知道,在此前的公开报道中,滴滴除了极少数时间公布过盈利消息之外,其余时间几乎全都处于亏损状态,比如2021年滴滴的亏损额曾高达493亿,2022年的净亏损高达238亿,妥妥的“亏损王”。那么,从亏损几百亿到扭亏为盈,滴滴到底做对了什么?
据11月29日发布的三季度报显示,滴滴在三季度包括中国出行和国际业务在内的核心平台交易量为41.18亿单,同比增长15.1%。三季度滴滴(GTV)达1009亿元,滴滴三季度的利润为9.32亿元,较二季度实现了扭亏为盈。那么,在这份亮眼的财报背后,滴滴到底做了那些努力呢?
首先,滴滴在收缩社区团购业务的基础上,继续出售了造车业务,这些缩减活动大大降低了滴滴平台的各项成本。提到滴滴扭亏为盈,绝对离不开近几年的降本增效。前些年,滴滴为了突破网约车市场的瓶颈,不断拓展自己的业务边界,从社区团购、造车再到金融,几乎无一落下。然而,无论是激烈的市场竞争、价格战,还是尾随而来的强监管,都让滴滴不得不加速了收缩的步伐。
其中,从2020年布局的社区团购项目—橙心优选,曾经单季度就给滴滴带去了多达208亿的巨额亏损,随着2021年到2022年滴滴陆续关停团购业务,滴滴的运营成本大幅降低。随后滴滴出售智能汽车业务给小鹏,更进一步降低了自身的研发费用。财报数据显示,滴滴在2024年三季度的研发费用约为20亿元,较去年同期减少6.4%。滴滴在财报中提到,减少主要与智能汽车业务的投资减少有关。
其次,从市场层面来看,网约车司机规模越来越大,网约车平台的补贴逐渐减少,滴滴作为网约车龙头的规模优势日益显现。据交通运输部数据显示,截至2023年12月,中国网约车司机注册量达657.2万人,首次突破650万人,2023年全年新增148.2万人。网约车司机人数的激增,带来的结果就是日均营收的下滑,网约车司机想要更高收入只能增加时长。
同时,随着网约车市场的饱和,网约车公司基于营销端的补贴效果越来越差,各大网约车平台基于“降本增效”的考虑,纷纷降低补贴金额,而滴滴凭借(滴滴+花小猪)高达75%的市占率,实现了规模盈利,在总体市场竞争中处于有利地位。
从三季度的财报数据来看,无论是总的交易量还是单日单量的突破,似乎都预示着滴滴,已经从之前的下架风波中走出来了。不过,从当下的市场环境来看,其面临的外部局面显然更复杂了。
首先,经历了疫情三年的持续渗透,如今的网约车市场,已经从之前的增量市场变成存量市场了,作为龙头的滴滴还是不可避免地“失速”了。从2021年开始,经过两年赛跑,2023 年 4 月,全国网约车司机数量达到了540.6万人,车辆数量达到了230万辆,分别比2021年初增长了一倍多。
众多参与者的激烈争夺,不断让市场趋向饱和。一边是三亚、长沙、温州、珠海等地政府,纷纷发布了网约车市场预警,其中三亚、长沙等地,还暂停了网约车经营许可及运输证核发
业务。另一面,从2022年开始,网约车相关企业注销的就有500多家,新增的590家企业中,仅有40家拿到了经营许可证,显然行业性的大洗牌早已开始。
从国内网约车市场来看,第三季度国内网约车的订单量,较上年同期的24.38亿单,同比增长24.2%;比上个季度的28.12亿单,环比增长7.7%。今年第三季度滴滴中国出行的总订单量,约占滴滴平台总订单量的77.3%,比上年同期的28.78亿单同比增长10.6%,较上个季度的30.04亿单环比增长6.0%。不难看出,滴滴出行在国内出行市场的订单量,无论是同比还是环比,都出现了显著下滑。
其次,在滴滴下架的这段时间内,国内如高德、美团等在内的聚合平台蜂拥而起,开始大肆蚕食除滴滴以外的订单,滴滴面临的竞争对手实力变强了。从2021年到2023年,几乎所有的网约车企业,都在依赖包括高德、美团在内的聚合平台做获客和增长。聚合平台订单交易额,占总交易额的比重越来越高——除了滴滴,其余企业几乎都超过一半,个别网约车企业甚至完全“依附”于聚合平台。
甚至像曹操、如祺等企业,原本具有一定用户黏性,算得上是网约车平台的企业,如今越来越像是为聚合平台提供运力的供应商了。它们的主要职责,变成了司机招募与管理,在产业链中不断远离用户,往上游迁移。这就意味着网约车公司,从聚合平台得到的订单越多,它失去的用户和自有流量就越多,自有APP的粘性就越差。
在这种行业形势之下,滴滴成了网约车平台中唯一的“平台”企业,其面临的竞争对手,也变成了流量与体量,与滴滴不相上下的美图、高德们了。显然今后滴滴面临的难题,将比之前更棘手。据《晚点LatePost》消息,2023年滴滴加上花小猪在网约车市场,共计的市占率从约65%回升至约75%,但相比2020年前后的近90%市占率高点,仍有不小的差距。
从这个角度上来说,刚经过大风大浪的滴滴,已经顺利跨越了风暴,但前方面临的沟沟坎坎依然不少。
从零营收到年营收超千亿,滴滴仅用了12年,滴滴的崛起之路堪称奇迹。但随着近两年各个行业的内卷加剧,一直在四处进击的滴滴,最终还是向现实低头,将造车、买菜等业务卖的卖、裁的裁,开始维稳为主了。
首先,是做了一系列裁并之后,滴滴对回归主业、稳住主业的要求变高了。据晚点LatePost报道,滴滴内部表示,未来三年对中国出行业务,分别制定了日单量增长目标:2023年计划增长45%、2024年和2025年每年,分别增长10%—15%的目标。
按照这个目标来对应,去年滴滴全年收入达到了1924亿元,同比增长36.6%;净利润为5.4亿元,首次实现年度净利润转正。今年上半年,滴滴营收为999.36亿元,同比增长9.15%,运营利润为12.08亿元,算上2024年第三季度的超预期表现,2024年全年预计滴滴不仅能够实现既定目标,甚至会超越既定目标。当然滴滴这么做,可能也有为后续的香港上市做准备的考虑。
从市场层面来看,在国内市场增长“遭遇瓶颈”的情况下,滴滴在国际市场拓展方面获得了更大的发展。财报显示,滴滴国际业务的平台销售收入为24亿元,同比增长16.5%,增速远高于国内增速。滴滴在财报中提到,将继续专注于拉丁美洲的关键市场,如巴西和墨西哥,通过提升运营效率,以维持2024年剩余时间的可持续增长。显然,围绕新兴市场的网约车业务拓展,将成为滴滴接下来发展的主旋律。
其次,是做强如自动驾驶等高增长业务,将强关联的增量市场牢牢抓在手里。在最新的财报中,滴滴宣布了一项全新的人事变动,担任滴滴CTO12年之久的张博正式卸任,随即被委任为滴滴自动驾驶公司的CEO,未来将专注于自动驾驶业务。
同时,10月22日,滴滴旗下从事自动驾驶汽车,开发和商业化的子公司滴滴自动驾驶,宣布完成C轮2.98亿美元融资,该轮融资由广汽集团领投,滴滴参与,此次融资资金将用于加速推动首款Robotaxi(自动驾驶出租车)量产车落地,外界猜测滴滴加码的无人出租车,或许已经成熟。毕竟,早前滴滴就曾公布过旗下滴滴无人货运的情况,数据显示滴滴无人货运已经创造了超过1亿的营收,尽管占总体业务的比例尚小,但显然已经具备商业化的能力了。
无人驾驶之外,这两年滴滴也在探索新的定制出行增量空间,先后上线搬家、租车和快送等业务。今年,滴滴入局包车业务,同时在企业版中寻找更多商旅消费场景,探索更多的市场增量。不难看出,在裁撤不相关业务的基础上,滴滴在相关性强的新业务上,仍在谨慎探索中。
不过,考虑到这些业务仍处于较初级的阶段,经过裁撤之后,滴滴的核心业务又重新回到了网约车为主的状态中了。从四处进击到大手笔收缩,经历过大风大浪的滴滴,如今似乎已经不再像从前那般莽撞,多了一丝“中年”的沉稳和谨慎。
本文为作者独立观点,不代表鸟哥笔记立场,未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问,请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2022 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
1)反对宪法所确定的基本原则;
2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;
2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;
3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息,主要表现为:
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息,主要表现为:
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信,主要表现为:
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
2)求推荐算命看相大师;
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;
7. 文章标题党,主要表现为:
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
3)美化、粉饰侵略战争行为的;
4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)